Semrush تنضم إلى Adobe لتقوية التسويق بالذكاء الاصطناعي التوليدي من الجيل التالي

أعلنت شركتا Adobe وSemrush يوم الأربعاء عن إبرام صفقة لامتلاك Semrush مقابل حوالي 1.9 مليار دولار نقداً.

تمثل عملية الاستحواذ هذه خطوة جريئة من Adobe في الجهود الأوسع لتطوير قدراتها التسويقية القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي، وكشف كيفية زيادة ظهور العلامات التجارية عبر المشهد الرقمي.

تقول Adobe إنها ستشتري Semrush بسعر 12 دولاراً للسهم، وهو علاوة تبلغ حوالي 77.5% فوق سعر تداول Semrush الأخير. بعد الإعلان، ارتفعت أسهم Semrush بأكثر من 74%، مما يشير إلى وضوح حماس المستثمرين. 

من المتوقع أن تكتمل الصفقة في النصف الأول من عام 2026، رهناً بالموافقة من السلطات التنظيمية والمساهمين. تكتسب Adobe الشركة لدمج حلول تحسين الآلات التوليدي (GEO) وتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ Semrush في أدوات Experience Cloud، والتي تشمل Adobe Experience Manager وAdobe Analytics. 

الهدف هو مساعدة المسوقين على فهم ليس فقط كيف تبدو علامتهم التجارية على المواقع الإلكترونية التقليدية، ولكن أيضاً كيف تظهر في الواجهات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك ChatGPT و Google’s Gemini. 

قدم Anil Chakravarthy، رئيس قسم التجارب الرقمية في Adobe، عملية الاستحواذ على أنها رد على ساحة معركة جديدة في مشهد سريع التطور. يُعد الذكاء الاصطناعي التوليدي، عند استخدامه للبحث عن العلامات التجارية واكتشافها، طريقة كبيرة للشركات التي لا تتكيف مع هذا "المحرك" الجديد لتتخلف عن الركب، مما يعرضها لخطر عدم الصلة. 

صرح أيضاً بيل واغنر، الرئيس التنفيذي لـ Semrush، أن الاندماج سيوفر للمسوقين رؤية شاملة (360 درجة) لتفاعلات العلامة التجارية - سواء على القنوات المملوكة، أو الويب الأوسع، أو المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. 

Semrush تدعم التسويق برؤى البيانات الضخمة

كانت Semrush تنمو باستمرار منذ ذلك الحين. في الربع 2 لـ Semrush 2025 الرباعي الأخير، نما الإيرادات المتكررة السنوية (ARR) إلى 435.3 مليون دولار، مما يمثل نمواً سنوياً بنسبة 15% تقريباً، مدفوعاً بعملاء كبار مثل Amazon وJPMorgan Chase وTikTok.

تتمتع Semrush بموقف مالي قوي، مع إيرادات متكررة سنوية تتجاوز 400 مليون دولار وهامش تشغيلي غير معتمد وفق معايير المحاسبة المقبولة عموماً (GAAP) يتجاوز 12%. يخدم الموقع تقريباً 117,000 عميل - بما في ذلك عشرات شركات Fortune 500 - ولا يزال يدر إيرادات كبيرة.

بالنسبة لـ Adobe، تتعلق الصفقة إلى حد ما بالأدوات - فهي بوابة إلى الأنظمة التي تساعد فرق التسويق علىقرر كيفية وأين الإعلان عبر الإنترنت، من أحواض المد والجزر النسبية للإعلانات الترويجية، وتغريدات على Twitter، ومنشورات على Facebook. تتيح بيانات Semrush ومنصتها لـ Adobe تقديم شيء مميز: نظرة على ما هو ممكن مع تحسين محركات البحث التقليدي، وكذلك كيف أن تحسين الآلات التوليدي (GEO) يبدأ في التغيير.

تخطط Adobe لدمج وظائف Semrush عبر Experience Cloud والتطورات الجديدة - مثل Adobe Brand Concierge، المتوقع قريباً - لتمكين المسوقين من تلبية احتياجاتهم التسويقية في مكان واحد.

هذا يمنح Adobe قدرات أكبر لمساعدة العلامات التجارية على العمل مع نماذج اللغة الضخمة واكتشاف القائمة على الدردشة - ليس فقط ترتيب قواعد بيانات محركات البحث، ولكن أيضاً الظهور أمام نماذج الذكاء الاصطناعي.

يتيح هذا التكامل بين العروض الإبداعية لـ Adobe وذكاء التسويق من Semrush للعلامات التجارية إنشاء عملية إنشاء محتوى سلسة مع الحصول على وصول إلى ثروة من معلومات الظهور.

قد تعيق عوائق التكامل خطط Adobe