OpenAI enfrenta TikTok e YouTube com novo aplicativo de vídeo por IA

A OpenAI entrou oficialmente na guerra dos vídeos de formato curto. Na terça-feira, a empresa lançou o Sora, um novo aplicativo iOS por convite que permite aos usuários gerar vídeos alimentados por IA usando texto ou imagens.

Este aplicativo, construído sobre o novo modelo Sora 2.0, está sendo apresentado como a ferramenta de vídeo mais avançada da OpenAI até o momento, e está indo diretamente contra plataformas como YouTube e TikTok, mas sem câmeras ou linhas do tempo de edição envolvidas.

O Sora 2.0 expande a versão anterior que a OpenAI lançou este ano como uma visualização de pesquisa. A atualização agora suporta sequências de múltiplas tomadas, visuais hiper-realistas e áudio sincronizado, tudo a partir de um único prompt.

Estamos lançando um novo aplicativo chamado Sora. Esta é uma combinação de um novo modelo chamado Sora 2 e um novo produto que facilita a criação, compartilhamento e visualização de vídeos.

Isso parece para muitos de nós o momento do “ChatGPT para criatividade”, e parece divertido e novo. Há algo…

— Sam Altman (@sama) setembro 30, 2025

O aplicativo permite que os usuários escrevam uma cena, insiram imagens e façam participações especiais em vídeos, com a OpenAI prometendo adicionar controles rigorosos para semelhança, segurança e proveniência. Os usuários recebem ferramentas para remixar cenas ou inserir a si mesmos, mas apenas se tiverem verificado sua identidade. Se você não se inscreveu para uma participação especial, a OpenAI diz que você não aparecerá.

Estúdios são alertados à medida que as preocupações com direitos autorais aumentam

A política de moderação de conteúdo em torno do Sora já está gerando ruído. De acordo com o CEO Sam Altman, a OpenAI começou a enviar avisos a estúdios e agências de talentos, alertando-os de que, a menos que optem explicitamente por não participar, seu material protegido por direitos autorais pode aparecer em conteúdo gerado por meio do Sora.

A OpenAI afirma que isso não é diferente de como lidou com as coisas com suas ferramentas de imagem. A empresa diz que vê isso como “expressão de fãs”, onde os usuários simplesmente remixam ou referenciam os mundos fictícios que já amam.

Executivos disseram que os testadores iniciais da plataforma estão claramente interessados em interagir com personagens existentes, criar conteúdo em torno de franquias conhecidas e fazer suas próprias versões de cenas familiares.

Ainda assim, a OpenAI está traçando uma linha dura entre personagens fictícios e pessoas reais. Embora os usuários possam ser capazes de recriar um universo estilo Marvel ou fazer uma imitação de Harry Potter, eles não podem gerar o rosto de uma pessoa a menos que essa pessoa tenha dado aprovação por escrito.

E não, alimentar uma imagem de alguém para criar um deepfake não funcionará. Isso também está bloqueado. Supostamente, de qualquer forma.

OpenAI expande Sora para áudio e Hollywood

Sora não apenas cria vídeos. Ele também usa IA para criar som de fundo, diálogos e efeitos sonoros, que são então perfeitamente sincronizados com o vídeo. E sim, ele suporta vários idiomas. Isso facilita para os criadores publicarem filmes, trailers ou anúncios de IA sem precisar de estúdio ou dublador.

Esses recursos já estão chamando a atenção de Hollywood, embora os esforços da OpenAI para conquistar a indústria tenham encontrado resultados mistos.

Durante uma demonstração, a OpenAI mostrou dois exemplos muito diferentes. Um era uma notícia falsa mostrando um homem chamado Dimson bebendo ketchup dos dispensadores do McDonald's.

O outro era um anúncio de perfume feito por IA para “Sora 2” – com a frase: “A nova fragrância da Sora – fresca, limpa, sem desculpas, para quem você escolher ser.”

O aplicativo está sendo lançado apenas nos EUA e Canadá por enquanto, e o acesso é por convite. Uma versão Pro, acesso web e uma API para desenvolvedores já estão em andamento. Mas a empresa não está permitindo que esta ferramenta saia do controle.

Todos os vídeos feitos com o Sora são marcados com uma marca d'água, e as exportações também carregarão essas marcas. A gravação de tela está desativada por padrão para impedir que as pessoas copiem e repostem vídeos sem rótulos.

Esta ferramenta não permitirá vídeos de figuras públicas a menos que esses indivíduos verifiquem e optem por participar de uma participação especial. Isso vale tanto para prompts de vídeo quanto para entradas de imagem. Se você é famoso e não pediu para aparecer, você não aparecerá. Cada camada de controle foi construída para reduzir o uso indevido, de acordo com a empresa.