OpenAI s'attaque à TikTok et YouTube avec sa nouvelle application vidéo IA

OpenAI entre officiellement dans la guerre des vidéos courtes. Mardi, la société a lancé Sora, une nouvelle application iOS accessible uniquement sur invitation, qui permet aux utilisateurs de générer des vidéos grâce à l'intelligence artificielle à partir de texte ou d'images.

Cette application, basée sur le nouveau modèle Sora 2.0, est présentée comme l'outil vidéo le plus avancé d'OpenAI à ce jour, et elle est destinée directement aux plateformes comme YouTube et TikTok, sans nécessiter de caméras ni de montage vidéo.

Sora 2.0 enrichit la version précédente publiée cette année par OpenAI en tant qu'aperçu pour la recherche. Cette mise à jour prend désormais en charge les séquences multi-plans, les visuels hyperréalistes et l'audio synchronisé, le tout à partir d'une seule commande.

Nous lançons une nouvelle application appelée Sora. Elle combine un nouveau modèle, le Sora 2, et un nouveau produit qui simplifie la création, le partage et le visionnage de vidéos.

Pour beaucoup d'entre nous, c'est un peu le « ChatGPT de la créativité », et c'est à la fois amusant et novateur. Il y a quelque chose…

– Sam Altman (@sama) 30 septembre 2025

L'application permet aux utilisateurs de créer une scène, d'y intégrer des images et de faire une apparition dans des vidéos. OpenAI promet d'ajouter des contrôles stricts concernant la ressemblance, la sécurité et la provenance des images. Les utilisateurs disposent d'outils pour remixer des scènes ou s'y insérer, mais uniquement après avoir vérifié leurdent. Si vous ne vous êtes pas inscrit pour apparaître dans une vidéo, OpenAI précise que vous n'y figurerez pas.

Les studios sont mis en garde face à la montée des inquiétudes concernant le droit d'auteur

La politique de modération de contenu de Sora fait déjà polémique. Selon son PDG, Sam Altman, OpenAI a commencé à envoyer des notifications aux studios et agences artistiques, les avertissant que, sauf opposition explicite de leur part, leurs contenus protégés par le droit d'auteur pourraient apparaître dans les contenus générés par Sora.

OpenAI affirme que cela ne diffère en rien de la manière dont elle a géré les choses avec ses outils d'imagerie. L'entreprise explique qu'il s'agit d'une « expression de fans », où les utilisateurs remixent ou font simplement référence aux univers de fiction qu'ils affectionnent.

Les dirigeants ont indiqué que les premiers testeurs de la plateforme étaient clairement intéressés par l'interaction avec les personnages existants, la création de contenu autour de franchises connues et la réalisation de leurs propres versions de scènes familières.

OpenAI établit néanmoins une distinction nette entre personnages fictifs et personnes réelles. Si les utilisateurs peuvent recréer un univers à la Marvel ou réaliser une parodie d'Harry Potter, ils ne peuvent pas générer le visage d'une personne sans son autorisation écrite.

Et non, utiliser l'image de quelqu'un pour créer un deepfake ne fonctionnera pas. C'est bloqué aussi. Du moins, c'est ce qu'on dit.

OpenAI étend Sora au secteur audio et à Hollywood

Sora ne se contente pas de créer des vidéos. L'application utilise également l'IA pour générer des ambiances sonores, des dialogues et des effets sonores, parfaitement synchronisés avec la vidéo. De plus, elle prend en charge plusieurs langues. Les créateurs peuvent ainsi publier plus facilement des films, des bandes-annonces ou des publicités réalisés par IA, sans studio ni comédien de doublage.

Ces fonctionnalités attirent déjà l'attention d'Hollywood, même si les efforts d'OpenAI pour séduire l'industrie ont donné des résultats mitigés.

Lors d'une démonstration, OpenAI a présenté deux exemples très différents. L'un d'eux était un faux reportage montrant un homme nommé Dimson buvant du ketchup dans les distributeurs de McDonald's.

L'autre était une publicité pour un parfum « Sora 2 » réalisée par une IA, avec le slogan : « Le nouveau parfum de Sora – frais, pur, sans complexe, pour qui que vous choisissiez d'être. »

L'application est pour l'instant déployée uniquement aux États-Unis et au Canada, et l'accès se fait sur invitation. Une version Pro, un accès web et une API pour développeurs sont déjà en cours de développement. L'entreprise veille à ce que cet outil reste sous contrôle.

Toutes les vidéos créées avec Sora sont filigranées, et les exportations conservent ce filigrane. L'enregistrement d'écran est désactivé par défaut afin d'empêcher la copie et la republication de vidéos sans filigrane.

Cet outil n'autorisera pas les vidéos de personnalités publiques à moins que ces dernières ne vérifient leur identité et n'acceptent expressément leur apparition. Cela s'applique aussi bien aux demandes vidéo qu'aux images. Si vous êtes célèbre et que vous n'avez pas demandé à apparaître, vous n'apparaîtrez pas. Selon l'entreprise, tous les niveaux de contrôle ont été mis en place pour limiter les abus.