Microsoft, de repente, encerra sua loja de filmes e TV no Xbox e Windows

A Microsoft (MSFT) fechou sua loja de filmes e TV nos consoles Xbox e nos PCs Windows. A partir de hoje, novos filmes ou programas de TV da MSFT Store no Xbox ou Windows não estão mais disponíveis para compra. No entanto, o conteúdo anteriormente comprado nos dispositivos ainda está acessível.

“A Microsoft não oferece mais novos conteúdos de entretenimento para compra, incluindo filmes e programas de TV, no Microsoft.com, na Microsoft Store no Windows e na Microsoft Store no Xbox” afirma uma página de suporte da Microsoft publicada hoje. A Microsoft também disse que não oferecerá reembolsos para compras.

A MSFT e o Xbox parecem estar em uma missão para se livrar do que chamam de “bloat” (inchaço) na corporação. No último ano e meio, eles demitiram funcionários quatro vezes, embora a Microsoft tenha obtido um lucro de US$ 171 bilhões no ano passado.

Suporte da Microsoft para problemas de reprodução 

“Os downloads continuarão disponíveis no Windows e em resolução máxima HD,” diz a Microsoft. No entanto, para reproduzir o conteúdo que já foi comprado, o proprietário deve usar o aplicativo Filmes & TV no Windows ou no Xbox em vez de outro serviço. 

A Microsoft anunciou oficialmente o descontinuação de filmes e séries de TV para compra ou aluguel através das Lojas Xbox e Windows.

A decisão foi implementada hoje. pic.twitter.com/8DfFGZHEWc

— DigitaleAnimeEN (@DigitaleAnimeEN) Julho 18, 2025

Cidadãos dos EUA podem usar o Movies Anywhere para sincronizar o conteúdo comprado com outros serviços que suportam o Movies Anywhere. Embora a empresa ainda ofereça suporte para quaisquer problemas de reprodução com conteúdo anteriormente comprado, os usuários contarão com MSFT para manter seus servidores funcionando bem no futuro.

O fechamento da loja Filmes & TV da Microsoft estava há muito tempo chegando, especialmente para usuários do Xbox e Windows que estavam cautelosos desde que a empresa encerrasse seu serviço Groove Music. 

A vitrine Filmes & TV apareceu inicialmente como parte do Zune Video Marketplace, evoluindo posteriormente para o Xbox Video e, eventualmente, tornando-se o aplicativo e loja Filmes & TV. Após anos de mudanças e rebranding, a Microsoft está finalmente descontinuando-a.

Concorrentes da MSFT intensificam esforços

A Microsoft é agora responsável por entregar filmes e conteúdo de TV no Windows e Xbox para serviços como Amazon, Netflix, Apple TV e outros.

O maior concorrente da MSFT em streaming de vídeo, a Netflix, relatou lucros muito maiores do que o esperado pela Wall Street no trimestre de abril a junho. A corporação em Los Gatos, Califórnia, ganhou US$ 3,1 bilhões, ou US$ 7,19 por ação, 46% a mais do que no ano passado. 

A receita da empresa aumentou 16% para US$ 11,08 bilhões. A gestão também elevou sua previsão de receita para o ano, dizendo que acreditam que seu portfólio de conteúdo atrairá mais assinantes na segunda metade do que na primeira. Isso pode ser possível agora que a Microsoft deu um passo atrás.

“Estamos realmente muito entusiasmados com a segunda metade deste ano e confiantes de que isso continuará crescendo em 2026,” disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, durante uma videoconferência na quinta-feira.

Ao contrário da maioria das grandes empresas de tecnologia, Netflix teve o benefício de comercializar um serviço que, até agora, evitou ser sacudido pela guerra comercial flutuante do presidente Donald Trump. No entanto, Trump ameaçou introduzir tarifas sobre entretenimento fora dos EUA, o que poderia atingir a Netflix especialmente forte devido ao seu alcance global.

Em uma aparente ramificação de oliveira para o presidente, a Netflix fez a movimentação incomum de citar seu compromisso com os EUA em sua carta trimestral aos acionistas. A empresa divulgou que investiu cerca de US$ 125 bilhões nos EUA de 2020 a 2024 e citou estúdios e instalações de produção no Novo México e em Nova Jersey como exemplos de sua expansão contínua em seu país de origem.