A UE ameaça a Meta com multas diárias devido ao controverso modelo de consentimento para anúncios

A Meta está em maus lençóis com a Comissão Europeia depois de ter sido avisada de que poderá ser multada diariamente a partir de 27 de junho, caso as alterações ao sistema de pagamento ou consentimento não cumpram as exigências de conformidade.

O alerta foi emitido na sexta-feira, após uma multa de € 200 milhões (US$ 234 milhões) imposta dois meses antes por violações da Lei dos Mercados Digitais (DMA). Essa lei foi criada para reduzir o poder das plataformas tecnológicas dominantes e impedir que elas excluam a concorrência.

Segundo a Reuters, a Comissão Europeia, responsável pelas questões de concorrência em toda a UE, afirmou que o modelo atualizado Meta, lançado em novembro de 2023, violou a DMA (Acordo de Mercado Direto) entre essa data e novembro de 2024.

Esse sistema permitia que usuários do Facebook e do Instagram pagassem por uma versão sem anúncios ou usassem a versão gratuita, concordando em ter seus dados tracpara fins publicitários. Desde então, a empresa ajustou o modelo para reduzir o uso de dados pessoais, mas os órgãos reguladores ainda não estão convencidos de que as mudanças sejam suficientes.

A Comissão questiona as alterações limitadas da Meta

Um porta-voz da Comissão afirmou que as atualizações feitas até o momento são pequenas e ainda estão sendo analisadas. "A Comissão não pode confirmar neste momento se essas atualizações são suficientes para atender aos principais parâmetros de conformidade descritos em sua Decisão de Não Conformidade", disse o porta-voz. Ele acrescentou que, se a Meta não se adequar até o próximo verão (do hemisfério norte), multas diárias poderão ser aplicadas, totalizando até 5% do faturamento diário global da Meta.

A Meta defendeu o modelo e afirmou que a forma como oferece aos usuários a opção entre uma versão com anúncios e uma versão por assinatura é uma prática comercial padrão em toda a Europa. Em um comunicado, a empresa disse: "A escolha do usuário entre uma assinatura para um serviço sem anúncios ou um serviço gratuito com anúncios continua sendo um modelo de negócios legítimo para todas as empresas na Europa, exceto a Meta."

A Meta também acusou a Comissão de tratamento injusto. A empresa alegou que as regras estavam sendo alteradas no meio das negociações e que estava sendo discriminada. "Estamosdent de que a gama de opções que oferecemos às pessoas na UE não apenas cumpre o que as regras da UE exigem, como vai muito além delas", acrescentou a Meta.

A Comissão reagiu veementemente a essa acusação. Os funcionários insistiram que a DMA está sendo aplicada igualmente a todas as grandes plataformas que operam na UE, independentemente de serem americanas ou não. "Sempre aplicamos e continuaremos a aplicar nossas leis de forma justa e sem discriminação a todas as empresas que operam na UE, em total conformidade com as normas globais", afirmou o porta-voz.

A Meta reforça sua equipe de IA com contratações importantes da OpenAI e da DeepMind

Enquanto lida com a pressão regulatória em Bruxelas, a Meta está investindo pesado em talentos de IA nos EUA. A empresa acaba de contratar Trapit Bansal, uma figura importante no mundo da IA ​​que recentemente deixou a OpenAI. Bansal se juntou à equipe de superinteligência de IA da Meta, que está trabalhando em modelos de raciocínio avançados que podem rivalizar com sistemas de ponta como o o3 da OpenAI e o R1 da DeepSeek.

O perfil de Bansal no LinkedIn confirma que ele deixou a OpenAI em junho. Ele estava na empresa desde 2022 e ajudou a lançar seus esforços em aprendizado por reforço ao lado de Ilya Sutskever. Ele é reconhecido como um dos principais colaboradores do modelo inicial de raciocínio da OpenAI, conhecido como o1. Uma porta-voz da OpenAI, Kayla Wood, confirmou a saída de Bansal.

Na Meta, Bansal se junta a uma equipe em crescimento que já atraiu nomes como Alexandr Wang, ex-CEO da Scale AI, e que em breve poderá incluir Nat Friedman e Daniel Gross. A empresa está trabalhando em um modelo de raciocínio de última geração e montando uma equipe de peso para alcançar esse objetivo.

Bansal não estará sozinho. Ele se junta a outros recém-contratados da Meta, incluindo Lucas Beyer, Alexander Kolesnikov e Xiaohua Zhai, todos ex-funcionários da OpenAI. Eles trabalharão ao lado de Jack Rae, que trabalhou anteriormente no Google DeepMind, e Johan Schalkwyk, que liderou a área de aprendizado de máquina na startup de IA Sesame. Essas informações foram divulgadas pelo The Wall Street Journal e pela Bloomberg.

A Meta tem oferecido pacotes de remuneração de US$ 100 milhões para atrair os melhores pesquisadores de IA. Não está claro o que foi oferecido a Bansal, mas foi o suficiente para fazê-lo deixar a OpenAI. A empresa não possui atualmente um modelo de raciocínio público, mas com essa equipe, fica claro que seu objetivo é construir um que possa competir de igual para igual com os líderes do setor.