Vale a pena bloquear bots de IA ou você deve permiti-los?

Quando a OpenAI lançou seu chatbot ChatGPT, também revelou seu rastreador web chamado GPTBot. Seu rastreador funciona de maneira semelhante a um bot do Google, e os proprietários de sites podem bloquear o acesso desses rastreadores aos seus sites no arquivo robots.txt. A OpenAI também disponibilizou a opção de bloquear seu bot. Estima-se que cerca de 48% dos sites bloquearam o acesso, de acordo com um estudo da Originality.AI. Posteriormente, o Google também anunciou um bot separado, o Google Extended, para permitir que os webmasters bloqueassem suas ferramentas de IA sem afetar seu mecanismo de busca.

Discussão em curso sobre bots de IA

Desde o lançamento do ChatGPT, tem havido um debate constante sobre como aproveitar a capacidade de bloquear o acesso de alguns bots de IA a sites. Não existe uma resposta única que satisfaça a todos, já que a discussão persiste entre os profissionais de SEO e praticamente todas as publicações online. Resta saber se o bloqueio desses bots terá algum impacto prático, visto que muitos serviços vasculham a web sem permissão.

Um ponto que corrobora essa linha de pensamento é que o rastreador da OpenAI foi anunciado muito tarde. A empresa pode ter usado muitos métodos diferentes para obter dados, que, segundo eles, estão amplamente disponíveis na internet. A preocupação é que as empresas possam usar bots sob nomes diferentes e de fornecedores diferentes, então, se você bloquear um novo, não poderá recuperar os dados que já foram processados ​​por ele.

Isso facilitou para que sites de coleta de dados gerassem conteúdo a partir desses mesmos bots treinados com seus dados, ou seja, os dados produzidos por humanos. 

Eles querem o seu conteúdo

Alguns podem acreditar que as empresas de IA não querem seu conteúdo e que um dia serão capazes de produzir conteúdo da mesma qualidade que o seu. Isso é uma questão muito preocupante para sites focados em conteúdo. Também levanta dúvidas sobre a eficácia e a relevância das práticas de SEO que conhecemos. Outro problema será a grande quantidade de sites produzindo exatamente o mesmo conteúdo. Portanto, considerando esses pontos, alguns setores podem bloquear bots de IA em larga escala. 

Especialistas que defendem o acesso a bots como o ChatGPT argumentam que o serviço não é usado como um mecanismo de busca, mas sim como um assistente, especialmente para criação de código, tradução e criação de conteúdo. Eles também afirmam que a participação de mercado do Bing aumentou apenas 1% desde a integração do ChatGPT. No momento, o Google afirma que seu bot de IA é um serviço separado, mas não sabemos o que acontecerá no futuro, já que o Google pretende integrar IA aos resultados de busca.

Os defensores da medida também argumentam que não se trata apenas de chatbotsescreverem conteúdo, mas sim de que, ao mencionarem o nome da sua marca, eles a expõem a um público mais amplo. Além disso, ao bloquear o acesso deles, você impede que suas ideias sejam incluídas no treinamento de futuros gerentes de relacionamento. No entanto, existe umatronpossibilidade de que, no futuro, clones de marcas e produtos sejam gerados por esses mesmos modelos, o que acabará por agravar o problema dos deepfakes.

A ameaça que os modelos de IA representam para o SEO e o Google não reside em sua competitividade direta, mas sim na capacidade de gerar conteúdo em larga escala. Isso é disruptivo para as buscas, pois criará problemas para o Google e o Bing, além de consumir o tráfego que, de outra forma, seria destinado ao conteúdo humano. Portanto, a decisão de permitir ou não um bot se resume à preferência individual de um blogueiro ou de uma empresa editora, após análise de suas prioridades.