- As autoridades reguladoras francesas afirmam que a Apple está abusando de sua posição dominante na publicidade de aplicativos móveis por meio de uma ferramenta de controle de privacidade.
- A ferramenta App Tracking Transparency permite que os usuários consentam antes que os aplicativos possam rastrear seus movimentos.
- Esta não é a primeira vez que a Apple recebe uma multa pesada por concorrência desleal; no ano passado, ela foi multada em US$ 1,8 bilhão devido a regras abusivas da App Store.
A Apple foi multada em US$ 162 milhões pelas autoridades antitruste francesas por usar um recurso de privacidade para impedir que a concorrência acessasse seus usuários.
A Autoridade de Concorrência da França disse que a Apple se baseou em seu App Tracking Transparency (ATT), que garante que os usuários tenham consentimento antes que os aplicativos possam rastrear seus movimentos e atividades.
A Apple implementou incorretamente seu ATT
As descobertas da FCA mostram que a Apple foi além da proteção de dados do usuário de uma maneira que contrariou as leis de concorrência do país. Por causa disso, o fabricante de iPhones estava se beneficiando como concorrente em anúncios de aplicativos móveis.
O recurso foi introduzido em 2021 para usuários de iPhone e iPad e, de acordo com o órgão regulador francês, “Embora o objetivo perseguido pelo ATT não seja, em si, passível de crítica, a maneira como é implementado não é nem necessária nem proporcional ao objetivo declarado da Apple de proteger dados pessoais.”
Os detalhes da decisão foram publicados mais cedo hoje em um comunicado. Além da multa, a Apple deve publicar a decisão em suas plataformas por uma semana, marcando o fim de um caso de longa duração que abrangeu o período de 2021 a 2023.
Anunciantes, incluindo Alliance Digitale, o Syndicat des Regies Internet (SRI), a Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média (Udecam) e o Groupement des Éditeurs de Services en Ligne, levantaram preocupações sobre essa função, que causava o surgimento de múltiplas janelas de notificação, afetando a experiência do usuário de vários aplicativos.
Através do ATT, os usuários poderiam desativar anúncios pop-up, que são um ponto-chave de receita para aplicativos gratuitos e anunciantes.
O coletivo reclamante descreveu a decisão como uma vitória para os anunciantes. Em um comunicado, a Apple expressou decepção com a decisão da FCA.
“Embora estejamos decepcionados com a decisão de hoje, a Autoridade de Concorrência da França não exigiu nenhuma alteração específica no ATT.”
– Apple
A Apple disse que, se houver quaisquer alterações na função, a privacidade do usuário será afetada.
“O App Tracking Transparency dá aos usuários mais controle sobre sua privacidade por meio de um aviso obrigatório, claro e fácil de entender sobre uma coisa: rastreamento. Esse aviso é consistente para todos os desenvolvedores, incluindo a Apple, e recebemos forte apoio para este recurso de consumidores, defensores da privacidade e autoridades de proteção de dados em todo o mundo”, acrescentou a Apple.
Mais problemas aguardam a Apple na Europa
De acordo com relatórios, vários outros países europeus, incluindo Alemanha, Itália, Romênia e Polônia, também estão investigando essa ferramenta. Caso a Apple seja considerada culpada, é provável que enfrente multas pesadas, e podem haver recomendações sobre como ela pode ajustar a função ATT para conformidade.
Há temores de que casos dessa natureza possam desencadear uma guerra de penalidades com os Estados Unidos após o presidente Donald Trump prometer vingança contra países que multam pesadamente as empresas de tecnologia americanas — uma categoria da qual a Apple faz parte.
No entanto, o chefe da FCA, Benoit Coeuré, acalmou tais temores durante uma conferência de imprensa, dizendo que a autoridade estava apenas aplicando “a lei da concorrência de maneira apolítica.”
“Mas o que ouvimos… é que eles (autoridades dos EUA) pretendem aplicar a lei antitruste às grandes plataformas digitais com tanta rigorosidade quanto seus predecessores”, disse ele.
“Então, em termos de antitruste, não vejo nenhuma controvérsia entre os Estados Unidos e a Europa sobre como aplicamos a lei.”
– Coeuré.
Coeuré também revelou que, embora o regulador não tenha especificado como a Apple deve alterar seu aplicativo, cabe à empresa garantir que esteja em conformidade com os requisitos regulatórios.
Esta não é a primeira vez que a Apple foi multada pesadamente por comportamento anticompetitivo por meio da ferramenta ATT. Isso ocorre um ano após a União Europeia multar o fabricante de iPhones em 1.8 bilhões de euros para por limitar a velocidade de um serviço de streaming concorrente na Apple Store.
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Enacy Mapakame
Enacy Mapakame é jornalista com mais de 10 anos de experiência em notícias de negócios e finanças. Cobre mercados de capitais e tecnologias emergentes — metaverso, IA e criptomoedas. Enacy possui graduação honrosa em Estudos de Mídia e Sociedade.
