Web3 프로젝트를 위한 PR 비법 – Web3 PR 전문가 아누크 모린과의 Q&A

효과적인 소통과 홍보는 브랜드 인지도를 높이고, 커뮤니티 참여를 촉진하며, 투자자 신뢰를 확보하려는 신규 및 기존 Web3 프로젝트에 있어 필수적인 성장 동력입니다.

다양한 블록체인 네트워크에 걸쳐 수천 개의 웹3 프로젝트가 존재하며, 각 프로젝트는 고유한 스토리, 비전, 그리고 서비스를 제공합니다. 효과적인 홍보 전략은 프로젝트의 핵심 차별화 요소를 부각시켜 웹3 커뮤니티에 강점과 고유한 가치 제안을 보여주는 데 중요한 역할을 합니다.

하지만 많은 프로젝트들이 이러한 중요성에 주목하지 않습니다. 어떤 프로젝트들은 흔히 "만들면 사람들이 알아서 찾아올 거야"라는 함정에 빠집니다. 복잡한 프로토콜, 정교한 토큰 경제, 최첨단 dApp 개발에 막대한 자원을 쏟아붓지만, 잠재 사용자들과의 신뢰와 이해를 구축하는 중요한 측면을 간과합니다.

Cryptopolitan 최근 웹3 PR 전문가인 아누크 모린과 웹3에서 PR의 역할, 그 중요성, 그리고 기존 및 신규 프로젝트가 급성장하는 웹3 산업에서 두각을 나타내기 위해 효과적인 전략을 채택하는 방법에 대해 인터뷰를 진행했습니다.

PR 및 웹3 분야에서의 역할과 경험에 대해 자세히 말씀해 주시겠습니까?

저는 Ditto PR에서 웹3 PR 리드를 맡고 있으며, 암호화폐 및 신기술 프로젝트에 대한 인식을 높이는 데 주력하는 커뮤니케이션 전문가입니다. 이를 위해 저는 리더십 구축, 콘텐츠 제작, 발표 전략 수립, 미디어 트레이닝, 그리고 주요 언론 매체와의 지속적인 관계 구축 등 전략적인 활동을 펼칩니다. 

 아누크 모린, Ditto PR의 Web3 PR 리드

제가 암호화폐 세계에 발을 들인 것은 2019년이었습니다. 금세 이 분야에 매료되었고 큰 관심을 갖게 되었죠. 당시 저는 이미 홍보 분야에서 일하며 석사 과정을 밟고 있었는데, 암호화폐 홍보 전문으로 진로를 바꾸기로 결심했습니다. 그 후로 저는 DeFi 프로토콜, 지갑, 상호운용성 솔루션, NFT 플랫폼, DAO 등 업계 내 다양한 ​​고객사와 협력해 왔습니다.

저는 핵심 발표, 제품 출시, 선제적인 리더십 발휘, 그리고 미디어를 통한 고객사 브랜드 인지도 향상 등 다양한 분야에서 업무를 수행해 왔습니다. 또한 웹3 분야에서 입지를 다지고자 하는 대기업들을 대상으로 홍보 전략 수립 및 실행을 지원해 온 경험도 있습니다.

향후 웹3의 역할이 어떻게 발전할 것이라고 보십니까?

향후 몇 년 안에 웹3가 실생활에 더욱 자연스럽게 통합되어 더 폭넓은 도입을 이끌어낼 것이라고 생각합니다. 예를 들어, 퍼지 펭귄(Pudgy Penguins)을 생각해 보세요. 처음에는 디지털 NFT 컬렉션으로 시작했지만, 실제 봉제 인형을 추가하여 더욱 독창적인 제품을 만들었습니다. 퍼지 펭귄을 구매하면 단순히 '장난감'을 얻는 것이 아니라, 기술적인 측면에 관심이 없더라도 NFT가 제공하는 다양한 이점을 enj수 있습니다.

이러한 움직임은 웹3가 우리가 미처 알아차리지 못하는 사이에 우리 일상생활에 스며들 방식을 보여줍니다. 단순히 기술적인 측면만이 아니라, 우리가 이미 하고 있는 일에 자연스럽게 녹아드는 것이 핵심입니다. 앞으로 디지털 세계와 현실 세계를 융합하는 이러한 프로젝트들이 더욱 많아지면서 웹3가 우리 일상에 자연스럽게 녹아들게 될 것입니다.

암호화폐 분야에 대한 대중의 인식을 개선하기 위해 어떤 구체적인 이야기들을 재구성하거나 수정해야 한다고 생각하십니까?

지난 한 해와 2022년 한 해 동안, FTX 스캔들과 같은 사건들로 인해 암호화폐의 평판은 타격을 입었습니다. 문제는 암호화폐가 마치 불분명한 규칙과 잠재적 위험이 도사리는 '무법천지'처럼 여겨진다는 점입니다. 이러한 인식 때문에 사람들은 암호화폐의 신뢰성과 안전성에 대해 우려하게 됩니다.

게다가 암호화폐는 사기나 러그풀(rug pull)과 같은 불법 행위로 악명이 높아 위험하고 규제가 미비한 공간처럼 보이기도 합니다. 더 많은 사람들이 암호화폐를 받아들이도록 하려면 안전성이 최우선 과제입니다. 사용자뿐 아니라 프로젝트 개발자들도 처음부터 보안을 최우선으로 고려해야 하며, 보안은 홍보 메시지의 핵심 요소가 되어야 합니다. 이는 안전하고 신뢰할 수 있는 암호화폐 환경을 위한 필수 조건입니다.

상황을 반전시키려면 암호화폐 업계는 신뢰와 안정성을 구축하는 데 집중하고 이를 널리 알려야 합니다. 암호화폐가 단순한 유행이 아니라 지속 가능한 기술임을 모두에게 보여줘야 합니다. 안전성과 안정성을 최우선으로 삼음으로써 암호화폐에 대한 인식을 바꾸고, 더 많은 사람들이 안심하고 참여할 수 있는 믿을 만한 기술임을 대중에게 증명할 수 있습니다.

효과적인 홍보는 암호화폐에 대한 잘못된 인식을 바꾸는 데 어떻게 도움이 될 수 있을까요?

효과적인 PR은 웹3에 대한 오해를 바로잡는 데 있어 강력하면서도 과소평가되는 도구입니다. PR이란 단순히 보도자료를 쏟아내고 기자들에게 이메일을 퍼부어 특집 기사를 기대하는 기계라는 오해가 널리 퍼져 있습니다. 

하지만 실제로 효과적인 PR은 프로젝트에 대한 인지도와 신뢰도를 구축하기 위한 신중하고 장기적인 전략입니다. 이는 전술적이며 상당한 전문 지식을 필요로 합니다. PR 전문가가 되려면 고객의 업계를 전문가 수준으로 이해하고, 미디어 환경을 완벽하게 파악하여 고객을 관련 기사에 활용하고 뉴스 흐름을 예측할 수 있어야 합니다.

웹3.0 환경에서 신뢰를 구축하는 것은 매우 중요합니다. 사용자, 투자자, 그리고 소비자 모두 신뢰 없이는 시간과 비용을 투자하기를 주저하기 때문입니다. 홍보(PR)는 웹3.0 프로젝트가 한 발짝 물러나서 자신들이 어떻게 인식되기를 원하는지, 그리고 어떻게 인식되기를 바라는지에 대해 신중하고 장기적인 관점을 갖도록 도와줍니다. 이는 어떤 측면을 강조할지, 무엇을 부각할지, 그리고 궁극적으로 프로젝트의 핵심 메시지는 무엇인지 결정하는 것을 포함합니다. 

약세장에서 프로젝트를 성공적으로 진행하기 위해 가장 중요한 고려 사항은 무엇일까요?

무엇보다도, 꼼꼼한 계획과 신중한 접근이 필수적이라고 생각합니다. 약세장은 강세장의 광풍에서 벗어나 한 발짝 물러나 실질적인 가치를 지닌 무언가를 구축할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

약세장에서는 일반적으로 경쟁이 줄어들고 의미 없는 프로젝트가 적어 차별화를 펼칠 기회가 더 많아지고 업계 리더십을 확보할 수 있는 기회가 늘어납니다. 업계 리더십은 결코 과소평가되어서는 안 됩니다. 이는 인지도를 높이고 전문성을 보여줄 수 있는 훌륭한 방법입니다. 

모든 프로젝트는 웹3 공간에 진정한 가치를 더하는 데 집중해야 합니다. 이것이 장기적인 성공을 결정하는 가장 중요한 요소이기 때문입니다. 

또한, 약세장은 커뮤니티 구축에 집중하기에 좋은 시기입니다. 웹3.0에서는 커뮤니티가 매우 중요하며, 이는 웹3.0의 근간을 이룹니다. 커뮤니티를 구축하려면 시간과 신뢰가 필요하며, 강세장의 정점을 넘어 지속적인 지지 기반을 확보해야 합니다. 약세장 중에도 소셜 미디어 활용과 이벤트 및 컨퍼런스 참여를 통해 네트워크와 커뮤니티를 구축하는 것을 소홀히 하지 마십시오.

신규 및 기존 Web3 프로젝트가 효과적인 PR 전략을 채택해야 하는 이유는 무엇일까요? 

신규 및 기존 Web3 프로젝트는 효과적인 PR 전략을 수립함으로써 상당한 이점을 얻을 수 있습니다. 첫째, PR은 Web3에 대한 신뢰와 믿음을 구축하는 훌륭한 출발점입니다. 

탄탄한 PR 전략은 신규 고객, 테스터, 개발자, 심지어 신규 투자자를trac데에도 매우 효과적입니다. 기존 투자자들의 신뢰를 유지하는 데에도 탁월한 도구입니다. 효과적인 PR 전략을 통해 프로젝트의 고유한 강점과 가치 제안을 일반적인 웹3 틈새시장을 넘어 더 넓은 고객층에게 효과적으로 전달할 수 있습니다. 

웹3.0에서는 인식이 여전히 중요하며, 전략적인 PR 접근 방식은 관심을trac뿐만 아니라 업계에서 프로젝트의 입지를 강화하는 데에도 도움이 됩니다.

웹3 기업의 PR을 진행할 때 발생하는 특별한 어려움은 무엇인가요? 전통적인 기업의 PR과 비교했을 때, 이러한 어려움에 접근하는 방식은 어떻게 다른가요?

웹3 분야에서 성공하려면 진정한 호기심과 끊임없이 배우려는 의지가 필수적입니다. 이는 PR 분야 전반에 걸쳐 적용되는 원칙이지만, 특히 웹3 분야는 아직 새롭고 성장 가능성이 높은 분야이기 때문에 더욱 중요합니다. 매일 새로운 용어와 프로젝트가 등장하고, PR 전문가라면 이러한 최신 동향을 파악하고 있어야 합니다. 

웹3 뉴스 사이클은 특히 강세장 동안 과포화될 수 있습니다. 따라서 웹3 PR 전문가라면 항상 혁신을 거듭하고 웹2에서 사용했던 방식과는 다른 새로운 접근법을 찾아야 합니다. 예를 들어, 일부 기자들은 기존 소셜 미디어의 범위를 넘어선 디스코드에서 뉴스와 정보를 찾기도 하므로, 해당 플랫폼에도 정통해야 합니다.

Web3 PR은 뉴스 홍보를 위해 X Spaces와 같은 새로운 도구를 이해 및 활용하거나, 기존 보도자료 대신 블로그 게시물을 사용하는 것을 포함합니다. 요컨대, Web3의 고유한 특성을 숙지하고, 고객 커뮤니티 내의 새로운 도구를 지속적으로 파악하며, 그에 맞춰 접근 방식을 조정하는 것이 성공의 핵심입니다.

홍보 관점에서 볼 때, 어떤 요소들이 프로젝트를 돋보이게 하고 폭넓은 대중의 공감을 얻게 할까요?

웹3 프로젝트는 정말 많습니다. 홍보 관점에서 프로젝트를 성공으로 이끄는 몇 가지 중요한 요소로는 진정성, 투명성, 명확한 메시지, 그리고tron커뮤니티가 있습니다.

성공적인 프로젝트는 대개tron커뮤니티를 보유하고 있으며, 구성원들과 원활한 소통을 유지하는 경향이 있습니다. 특히 암호화폐 시장이 어려운 시기를 겪은 2024년에는 진정성과 신뢰성이 그 어느 때보다 중요합니다.

보다 구체적인 차원에서, 웹3 분야에서 파트너십은 매우 중요합니다. 업계에서 더 큰 이름이나 잘 알려진 인물과 파트너십을 맺거나, 또는 유명 인사의 지원을 받는 프로젝트는 홍보 측면에서 인지도를 높이고 두각을 나타내는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

웹3 PR 캠페인의 성공을 측정하는 데 있어 가장 중요한 지표는 무엇일까요?

첫째로, 언론 보도 및 언급 정도와 전반적인 여론을 고려하여 긍정적인 인식인지 부정적인 인식인지 판단할 수 있습니다.

또 다른 지표로는 웹사이트 트래픽 trac을 들 수 있습니다. 웹사이트 방문자 수가 눈에 띄게 증가했는지 확인해 보세요. 커뮤니티의 반응 또한 중요합니다. 소셜 미디어 채널이 성장했다면 프로젝트 커뮤니티도 확장되었는지 평가하고, 커뮤니티 구성원들의 피드백을 수집해 보세요. 

PR은 장기적인 전략이며, 그 결과는 시간이 지남에 따라 더욱 분명해질 수 있습니다. 성공적인 PR 캠페인은 장기적으로 자연스러운 성과를 가져다줄 것입니다.

웹3 프로젝트의 홍보 전략에 소셜 미디어를 효과적으로 통합하여 자연 유입 및 유료 유입을 모두 최적화하는 방법은 무엇일까요?

특히 웹3 환경에서는 소셜 미디어를 간과해서는 안 되며, PR 캠페인에 소셜 미디어 전략을 포함시키는 것이 매우 중요합니다. 소셜 미디어를 효과적으로 활용하는 방법 중 하나는 콘텐츠, 언론 보도, 인터뷰, 패널 토론 등을 확산하는 것입니다. 여러분이 하는 모든 것을 공유하고 눈에 띄게 하세요!

또한 소셜 미디어는 커뮤니티를 구축하고 성장시키는 데 중요한 역할을 합니다. 웹3 환경에서는 부정적인 언론 보도와 댓글이 이러한 플랫폼에서 빠르게 확산될 수 있습니다. 따라서 커뮤니티와 진정성 있고 일관성 있는 방식으로 소통하기 위해 이러한 채널을 정기적으로 활용하는 것이 필수적입니다.