장기간의 하락 후 PC 판매 반등

PC 시장은 2년 간의 긴 하락 후 반등하고 있습니다. IDC와 Canalys의 보고서에 따르면 2024년 1분기에는 일부 주요 개선이 있었습니다. 새로운 AI PC 모델이 시장에 출시됨에 따라 판매가 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 주요 영향 요인은 AI PC 출시와 Windows 11을 탑재한 기타 하드웨어 업그레이드로, 이는 많은 관심을 불러일으켰을 것입니다. 

작년 4분기부터 판매가 회복되기 시작했지만, 전체적으로 그 해는 PC 판매가 17년 중 최저치로 하락하며 가장 나쁜 해로 보였습니다. 그러나 IDC와 Canalys의 낙관적인 보고서는 반등하는 판매를 보여주며, IDC는 2024년 1분기 전 세계적으로 5,980만 대의 출하량을 보고했으며, 이는 전년 대비 1.5% 증가한 수치입니다. 

Canalys는 또한 2024년 1분기 노트북 및 데스크톱 출하량이 3.2% 증가하여 5억 7,200만 대에 달했다고 밝혔습니다. 하지만 데스크톱(데스크톱 워크스테이션 포함) 출하량은 0.4% 감소한 1,210만 대를 기록했습니다. 반면, 모바일 워크스테이션/노트북을 포함한 노트북 출하량은 4.25억 대에서 45.1억 대로 증가했습니다.

이 보고서는 성장이 미미함에도 불구하고 AI PC에 대한 수요에 의해 주도되는 판매 회복을 보여주며, 이는 앞으로도 더욱 증가할 것으로 예상된다고 제안합니다.

Canalys의 수석 분석가 Ishan Dutt는 다음과 같이 말했습니다.

"2024년 1분기의 성장은 올해 내내 강력한 PC 시장을 예고합니다."

출처: Ishan Dutt.

거시경제가 PC 시장 균형을 억압할 수 있음

Ishan Dutt는 또한 일부 시장의 더 넓은 거시경제적 조건이 PC 수요에 여전히 부담을 주고 있다고 강조했습니다. 하지만 그는 상업용 사용자로부터의 이용 가능한 기회로 인해 향후 몇 달 동안 시장이 개선될 것이라고 믿습니다. 다른 고객들도 Windows 11로 업그레이드하고 전환하기를 원할 수 있으며, 이는 판매에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 

Gartner의 분석가 Mikako Kitagawa에 따르면

"PC 시장은 상당한 조정 후 하락의 바닥을 찍었습니다."

그는 또한 이렇게 말했습니다.

"2023년 4분기에 재고가 정상화되었으며, 이는 지난 2년 동안 산업을 괴롭혀 온 문제였습니다. 이러한 미미한 성장은 수요와 공급이 마침내 균형을 이뤘음을 시사합니다."

출처: Mikako Kitagawa.

Kitagawa는 또한 경제 및 지정학적 변동성이 PC 시장을 다시 교란시켜 균형을 일시적으로 만들 수 있다고 경고했습니다. 

하지만 Ishan Dutt에 따르면 2분기에 대규모로 도입될 AI PC는 시장을 더욱 견인할 것입니다. 그는 또한 2020년 이후 구매를 미뤘던 고객들이 AI 기능과 더 나은 프로세서라는 이유로 시스템을 업그레이드하기를 원할 것이라고 생각합니다. 2024년 출하되는 거의 5,000만 대의 PC가 NPU와 같은 전용 AI 가속기를 갖춘 AI 기능을 갖출 것으로 추정됩니다.

PC 시장의 주요 기업들

브랜드를 언급하자면, Lenovo는 2024년 1분기 PC 판매에서 8% 성장하고 24%의 시장 점유율을 기록하며 선두 자리를 차지했습니다. Lenovo는 1,370만 대의 노트북과 데스크톱을 출하했습니다. 2위는 HP가 차지하고 있습니다. 하지만 HP의 성과는 대부분 정체되었으며, 성장률은 0.3%에 불과하고 시장 점유율은 21%였습니다. HP는 1,200만 대가 약간 넘는 수량을 출하했습니다. Dell은 상위 5개 시장 참여자 중 유일하게 마이너스 성장을 기록한 3위 기업입니다. Dell의 성장은 타격을 받아 -2.22%로 마이너스가 되었으며, 1,220만 대의 PC를 판매했습니다. 

2023년은 높은 인플레이션과 나쁜 경제 전망으로 인해 시작 시 PC 수요가 가장 낮았던 해였습니다. 높은 금리도 낮은 수요와 판매의 급격한 감소를 초래하는 역할을 했습니다. 올해 이러한 도전 과제는 완화되고 있으며, 글로벌 PC 판매는 마침내 팬데믹 이전 수준으로 돌아오고 있습니다. AI PC는 더 높은 가격에도 불구하고 수요를 창출할 것으로 예상되지만, 이는 벤더들에게도 기회를 가져다줄 것입니다.