메타는 구글에 도전장을 내밀며 자체적인 AI 기반 검색 엔진을 개발했다

메타 플랫폼(Meta Platforms)은 구글과 마이크로소프트를 제치고 자체 검색 엔진을 개발 중입니다. 지금까지 이 회사의 AI 챗봇은 스포츠 경기 결과, 뉴스 업데이트, 주식 정보 등을 얻기 위해 마이크로소프트의 빙(Bing)에 의존해 왔습니다. 하지만 이제 모든 것을 자체적으로 운영하려는 목표를 가지고 있습니다.

이번 주 메타의 최근 행보로 알파벳 주가는 0.8% 하락했는데, 이는 예상된 결과입니다. 반면 메타 주가는 0.3% 상승했습니다. 월가는 메타의 대담한 태도를 긍정적으로 평가하는 듯합니다.

NotebookLlama: 구글의 팟캐스트 AI에 대한 Meta의 답변

Meta는 Google의 NotebookLM을 직접적으로 겨냥한 NotebookLlama도 출시했습니다. 이 AI 기능은 PDF나 기사 같은 문서를 입력받아 팟캐스트 스타일의 요약본을 생성합니다.

Meta는 자체 Llama 모델을 사용하는데, NotebookLlama는 여기에 "극적인 요소"와 주고받는 대화를 더해 실제 팟캐스트처럼 들리게 만듭니다. 하지만 문제는 여전히 로봇처럼 들린다는 것입니다. 목소리가 어색하게 끊기고, 사람의 대화와는 거리가 멉니다.

Meta는 시스템의 미흡한 점을 인지하고 있습니다. 심지어 팀원들조차 텍스트 음성 변환 모델 때문에 자연스럽지 않게 들린다고 인정하며, "텍스트 음성 변환 모델이 자연스러운 음성 구현의 한계"라고 밝혔습니다. 현재 단일 모델로 사용하고 있는 대신, 두 개의 AI 에이전트를 추가하여 주제에 대해 토론하도록 하는 방안을 검토 중입니다.

하지만 솔직히 말해서, 구글의 팟캐스트를 포함해 어떤 AI 팟캐스트도 아직 완벽하지 않습니다. AI가 생성한 팟캐스트는 여전히 없는 이야기를 지어내고(그들이 좋아하는 표현대로라면 환각에 빠지는 거죠) 존재하지도 않는 무작위적인 "사실"들을 쏟아냅니다.

메타, 로이터와 AI 관련 계약 체결

지난 금요일, 메타는 로이터와 계약을 체결하여 자사의 AI 챗봇에 신뢰할 수 있는 뉴스 콘텐츠를 제공하기로 했습니다. 이번 조치는 메타가 허위 정보 유포 및 수익 분배 분쟁으로 인한 지속적인 비난 이후 수년간 뉴스 콘텐츠를 줄여온 데 따른 것입니다.

계약 내용은 간단합니다. 사용자는 실시간 뉴스를 얻고, 로이터는 그에 대한 대가를 받습니다. 재정적인 세부 사항은 공개되지 않았지만, 악시오스에 따르면 다년간 지속될 가능성이 높습니다. 이 시스템을 통해 메타의 AI는 사용자가 뉴스 관련 질문을 할 때 내용을 요약하고 로이터 기사 링크를 제공합니다.

메타는 로이터 콘텐츠를 자사 언어 모델 학습에 사용할지 여부에 대해 여전히 명확한 입장을 밝히지 않고 있습니다. 한편 로이터는 구체적인 내용은 공개하지 않고, AI 시스템 구동을 위한 "사실 기반" 콘텐츠 제공을 위해 협력하고 있다고 확인했습니다.

오픈AI와 제프 베조스가 투자한 퍼플렉시티 같은 다른 AI 기업들도 비슷한 계약을 맺고 있습니다. 메타와 로이터의 파트너십은 완전히 새로운 것은 아닙니다. 두 회사는 2020년부터 사실 확인 분야에서 협력해 왔습니다.

Meta의 AI 투자 및 매출 성장세 가속화

메타는 AI에 아낌없이 투자하고 있습니다. 월가에서는 메타가 올해에만 400억 달러를 지출할 것으로 추산하고 있으며, 그중 상당 부분이 AI에 투입될 예정입니다.

분석가들은 메타의 3분기 주당 순이익이 5.21달러에 달해 총 이익이 134억 9천만 달러에 이를 것으로 예상하며, 이는 전년 동기 대비 16% 증가한 수치입니다. 매출 또한 18% 급증한 401억 9천만 달러에 이를 것으로 전망됩니다.

메타의 이른바 "정치에 대한 무관용" 정책은 소셜 미디어 플랫폼에서 정치적인 내용을 조금이라도 언급하는 게시물을 알고리즘적으로 차단하는 것으로, 특히 선거 기간에는 더욱 그렇습니다. "투표"라는 단어를 언급하기만 해도 게시물이 사라질 수 있습니다.

내부적인 모순 또한 간과하기 어렵습니다. 더 인터셉트의 보도에 따르면, 메타의 이스라엘 정책 책임자인 조르다나 커틀러는 아무런 근거 없이 인스타그램에서 친팔레스타인 단체들을 "블랙리스트"에 올렸습니다. 메타는 이 보도를 "무책임하다"고 비난했지만, 이러한 일은 새로운 것이 아닙니다.

페이스북 내부 문서에 따르면 메타는 정부의 게시물 검열 요구에 반복적으로 응했으며, 특히 인도에서는 모디 정부의 압력에 굴복한 것으로 나타났습니다.

동시에, 특히 위기 상황에서는 허위 정보가 자유롭게 유포됩니다. 허리케인부터 보건 위기에 이르기까지 주요 사건 발생 후, AI가 생성한 음모론 게시물이 메타 플랫폼에 쏟아져 들어옵니다.

저커버그는 심지어 의회에서 코로나19 관련 허위 정보를 삭제한 것을 후회한다고 인정했는데, 이는 "플랜데믹" 팬들이라면 너무나 잘 아는 사실입니다. 책임 규명에 대한 요구가 커지고 있음에도 불구하고, 메타는 해결책으로 운영진 수를 줄이고, 정책을 완화하며, 인공지능에 더 많은 투자를 하고 있습니다.