Web3プロジェクトのPR秘訣 - Web3 PRエキスパート、アヌーク・モリン氏とのQ&A
効果的なコミュニケーションと PR は、ブランド認知度の向上、コミュニティの関与の促進、投資家の信頼の確保を目指す新規および既存の Web3 プロジェクトにとって欠かせない成長エンジンです。.
様々なブロックチェーンネットワークに数千ものWeb3プロジェクトが存在し、それぞれにストーリー、ビジョン、そして提供するサービスがあります。優れたPR戦略は、プロジェクトの主要な差別化要因に光を当て、その強みとWeb3コミュニティへの独自の価値提案を示すものです。.
しかし、その重要性に気付いているプロジェクトは多くありません。一部のプロジェクトはしばしば「作れば人が集まる」という罠に陥りがちです。複雑なプロトコル、精緻なトークノミクス、最先端のdAppの開発に膨大なリソースを費やし、潜在的なユーザーとの信頼関係と理解を築くという重要な側面を軽視してしまいます。.
Cryptopolitan 最近、Web3 PR の専門家である Anouk Morin 氏にインタビューし、Web3 における PR の役割、その重要性、そして、急成長する Web3 業界で目立つために既存および新規のプロジェクトが効果的な戦略を採用する方法について話を聞きました。.
PRとWeb3におけるあなたの役割と経験について詳しく教えていただけますか？
私はDitto PRのWeb3 PRリーダーを務めています。コミュニケーションスペシャリストとして、暗号通貨や新興テクノロジープロジェクトの認知度向上を支援することを主な役割としています。ソートリーダーシップ、コンテンツ制作、アナウンス戦略、メディアトレーニング、一流メディアとの継続的な関係構築といった戦略的な取り組みを通じて、この目標達成に貢献しています。.
アヌーク・モリン、Web3 PRリーダー、Ditto PR
暗号資産の世界への旅は2019年に始まりました。すぐにこの業界に魅了され、強い関心を抱くようになりました。当時、PRの分野で修士号取得を目指していましたが、意図的に暗号資産PRに特化しました。長年にわたり、 DeFiプロトコル、ウォレット、相互運用性ソリューション、 NFTプラットフォーム、DAOなど、業界内の多様なクライアントと協業してきました。
私の業務は、基礎的な発表、製品の発売、積極的なソートリーダーシップ、そしてメディアにおけるクライアントのブランド認知度向上など多岐にわたります。また、Web3分野での成功を目指す大手従来型企業とも協力し、PRの観点からプロジェクト遂行とメッセージ戦略の両面でサポートしてきました。.
今後、Web3 の役割はどのように進化していくとお考えですか?
今後数年間で、Web3が現実世界のシナリオにシームレスに統合され、より広範な普及が進むだろうと私は考えています。例えば、Pudgy Penguinsを見てみましょう。当初はデジタルNFTコレクションとしてスタートしましたが、後に実物のぬいぐるみを組み込むという巧妙なアイデアに進化しました。Pudgy Penguinsを購入すると、単なる「おもちゃ」を手に入れるだけでなく、技術的な側面にこだわっていなくても、NFTのメリットを enjできます。.
これは、Web3が私たちの日常生活にいつの間にか浸透していく様子を示す動きです。これは単なる技術面の問題ではなく、私たちが既に行っていることと調和するものを生み出すことなのです。今後、デジタルと現実世界を融合させたこのようなプロジェクトが増え、Web3が私たちの日常生活の自然な一部となるでしょう。.
暗号通貨業界を取り巻くどのような具体的な物語を、世間の認識を改善するために作り直したり対処したりする必要があると思いますか?
過去1年間、そして2022年を通して、FTXのようなスキャンダルの影響もあり、暗号資産の評判は大きく損なわれました。問題は、暗号資産がしばしば金融界の「ワイルド・ウェスト」、つまり不明確なルールと潜在的な危険を伴う開拓時代のように捉えられていることです。こうした認識が、暗号資産の真の信頼性と安全性について人々を不安にさせています。.
さらに、仮想通貨は詐欺や不正行為で知られており、リスクが高く規制の緩い分野のように思われがちです。より多くの人々に仮想通貨を受け入れてもらうためには、安全性が鍵となります。ユーザーとプロジェクト作成者の両方が、最初からセキュリティを最優先に考え、セキュリティはメッセージの一部であるべきです。これは、安全で信頼できる仮想通貨環境の基本要件です。.
状況を好転させるには、暗号資産業界は信頼と信頼性の構築に注力し、積極的にコミュニケーションを図る必要があります。暗号資産は単なる流行ではなく、今後も定着していくものだということを、皆に示す必要があります。安全性と信頼性を最優先にすることで、世論を再構築し、暗号資産が信頼できるものであり、より多くの人々が参加できる準備ができていることを人々に証明できるでしょう。.
効果的な PR は、暗号通貨に対する誤った認識を変えるのにどのように役立ちますか?
優れたPRは、Web3の誤解されたイメージを刷新する上で、強力でありながら過小評価されているツールです。PRとは、プレスリリースを大量に作成し、特集記事を期待して記者に大量のメールを送る機械のようなものだという誤解が多くあります。.
しかし実際には、優れたPRとは、プロジェクトの認知度と信頼性を高めるための、綿密に練られた長期的な戦略です。戦術的な要素が強く、多くの専門知識が求められます。優れたPRを行うには、クライアントの業界を専門レベルで理解し、メディア環境を的確に把握して、クライアントを関連性の高い記事に取り上げ、ニュースサイクルを予測できる能力が不可欠です。
Web3において、信頼の構築は重要な要素の一つです。ユーザー、投資家、そして消費者は、信頼がなければ時間とお金を投資することをためらうからです。広報活動を通して、Web3プロジェクトは一歩引いた視点から、自分たちがどのように認識されているか、そしてどのように認識されたいかについて、思慮深く長期的なアプローチを取ることができます。そのためには、何を強調し、何を強調したいか、そして全体として、プロジェクトの背後にある主要なストーリーは何なのかを決める必要があります。.
弱気相場でプロジェクトを構築し、成功を確実にするために最も重要な考慮事項は何ですか?
まず第一に、綿密な計画と思慮深いアプローチが不可欠だと私は思います。弱気相場は、強気相場の熱狂的な誇大宣伝から解放され、一歩引いて真の価値のあるものを築く絶好の機会となります。.
弱気相場では、競争が減り、埋め合わせのプロジェクトも少なくなるため、差別化の機会が生まれ、ソートリーダーシップを発揮する機会も増えます。ソートリーダーシップは過小評価されるべきではありません。認知度を高め、専門知識を披露する素晴らしい手段だからです。.
すべてのプロジェクトは、Web3 スペースに真の価値を追加することに重点を置く必要があります。これが長期的な成功を決定する主な要因だからです。.
さらに、弱気相場はコミュニティ構築に集中する絶好の機会となります。Web3では、コミュニティが非常に重要であることを認識しており、その基盤の一つとなっています。コミュニティの構築には、強気相場のピーク時でも持続する確固たるフォロワーを獲得するための時間と信頼が必要です。弱気相場であっても、ソーシャルメディアやイベント、カンファレンスへの参加を怠らず、ネットワークとコミュニティを構築しましょう。.
新規および既存の Web3 プロジェクトで効果的な PR 戦略を採用する必要があるのはなぜですか?
新規および既存のWeb3プロジェクトは、優れたPR戦略を策定することで大きな利益を得ることができます。まず、PRはWeb3における信頼と信頼性を構築するための優れた方法です。.
しっかりとしたPR戦略を持つことは、新規顧客、テスター、開発者、さらには新規投資家をtracための優れた方法となり得ます。また、既存の投資家の信頼を維持するための優れたツールでもあります。優れたPR戦略は、プロジェクトの独自の強みと価値提案を、Web3のニッチ市場を超えたより幅広いオーディエンスに効果的に伝えるのに役立ちます。.
Web3 では、認識が依然として重要であり、戦略的な PR アプローチは注目をtracだけでなく、業界におけるプロジェクトの地位を強固なものにします。.
Web3企業のPR活動において、特有の課題にはどのようなものがありますか？従来の企業へのPR活動とはどのように異なるアプローチを取られているのでしょうか？
Web3業界で活躍するには、純粋な好奇心と、この業界について常に学び続ける意欲が必要です。これはPR業界のどの業界にも当てはまりますが、Web3は依然として新興分野であり、常に新しいことを学ぶ必要があるため、特に重要です。日々新しい用語やプロジェクトが登場するため、PRのプロとしては常に最新情報を把握し、常に最新の情報を把握しておく必要があります。.
Web3のニュースサイクルは、特に強気相場では飽和状態になりがちです。そのため、Web3 PRのプロとしては常に革新性を追求し、Web2とは異なる新しいアプローチを見つける必要があります。例えば、一部の記者はDiscordでニュースや情報を探しますが、これは従来のソーシャルメディアの範囲を超えているため、Discordでも常に最善を尽くす必要があります。.
Web3 PRには、X Spacesなどの新しいツールを理解し、活用してニュースプロモーションを行ったり、従来のプレスリリースの代わりにブログ記事を活用したりすることも含まれます。つまり、Web3の独自性を理解し、クライアントのコミュニティ内で最新のツールを常に把握し、それに応じてアプローチを適応させることが成功の鍵となります。.
PR の観点から、プロジェクトを他のプロジェクトより目立たせ、幅広い層の共感を呼ぶには、どのような特徴が重要でしょうか。
Web3プロジェクトは数多く存在します。PRの観点からプロジェクトを成功させる要素としては、信頼性、透明性、明確なメッセージ、そしてtronなコミュニティなどが挙げられます。.
成功しているプロジェクトは、多くの場合、tronなコミュニティを持ち、メンバーとのオープンなコミュニケーションが得意です。特に2024年は、暗号通貨業界にとって厳しい一年でしたが、信頼性と真正性はこれまで以上に重要です。.
より具体的なレベルでは、Web3の世界ではパートナーシップも非常に重要です。業界内でより有名な企業や著名人と提携したり、プロジェクトが著名人の支援を受けている場合は、プロジェクトの認知度を高め、PRの観点からも際立つ効果があります。.
Web3 PR キャンペーンの成功を測定するための最も重要な指標は何ですか?
まず、メディアの報道や言及の範囲、そして全体的な感情を考慮して、それが肯定的な認識に傾いているか否定的な認識に傾いているかを判断することができます。.
もう一つの指標として、ウェブサイトのトラフィックを tracすることが挙げられます。ウェブサイトへの訪問者数は目に見える形で増加していますか？コミュニティの感情も重要です。ソーシャルメディアのチャンネルが成長している場合は、プロジェクトのコミュニティが拡大したかどうかを評価し、コミュニティメンバーからのフィードバックを集めましょう。.
PRは長期的な取り組みであり、成果は長期間にわたってより顕著になる可能性があります。優れたPRキャンペーンは、長期的に見て自然な成果をもたらします。.
ソーシャルメディアは、特にWeb3においては軽視すべきではありません。PRキャンペーンにソーシャルメディア戦略を組み込むことも非常に重要です。ソーシャルメディアの効果的な活用方法の一つは、コンテンツ、メディア掲載、インタビュー、パネルディスカッションなどを拡散することです。あらゆる活動を共有し、目に見える形で発信しましょう。
さらに、ソーシャルメディアはコミュニティの構築と成長において重要な役割を果たします。Web3では、これらのプラットフォーム上で否定的な報道やコメントが急速に広がる可能性があります。そのため、これらのチャネルを定期的に活用し、コミュニティと誠実かつ一貫したコミュニケーションをとることが不可欠です。.
