専門家はリンダ・ヤッカリーノがXで失敗するように仕組まれたと言っている

リンダ・ヤッカリーノは職を失ったわけではない。彼女は締め出されたのだ。NBCユニバーサルの元幹部が、イーロン・マスクの雑然としたソーシャルプラットフォーム「X」からの退社を発表したことを受け、広告業界には今、こうした見方が広がっている。.

彼女の退任は、まだ注目している人にとっては驚くことではない。なぜなら、実のところ、彼女は最初から成功する運命ではなかったからだ。.

ファイナンシャル・タイムズによれば 、警告の兆候は、イーロンがX社を自身のAI企業xAI社と合併させるずっと前から、そしてリンダがまだCEOであると公言するずっと前からあったという。リンダはその後、自分がCEOであると公言したが、それが誤りであることが判明した。

彼女は2023年に最高経営責任者（CEO）に就任したが、その目標はただ一つ。イーロンが放射能汚染したプラットフォームに広告主を呼び戻すことだ。440億ドルの買収後に支出を撤回したブランドへの「くたばれ」という彼のメッセージは、今もなお響き渡っている。.

リンダには人脈も、磨きのかかった服も、 tracもあった。しかし、権力はなかった。彼女は、自分が実際に何かを仕切ることを許さない誰かによって生み出された混乱を片付ける任務を負わされたのだ。.

イーロンは舞台裏で彼女の権力を剥奪した

イーロンは当初から、特にリンダの専門分野であるはずの広告において、意思決定を細かく管理していた。マディソン・アンド・ウォールのブライアン・ウィーザー氏によると、イーロンがXを450億ドルでxAIに統合した時、リンダはなぜまだ仕事に出ているのか自問自答せざるを得なかったという。.

その頃までに、 イーロンは 広告のハッシュタグを禁止したり、価格設定の仕組みを変えたり、ニキータ・ビアに相談せずに彼女を製品責任者に任命したりと、独断で決断を下していた。

彼女は公には何も問題ないと言っていた。辞任の3週間前にカンヌ広告祭で行われたインタビューで、リンダは「私はX社のCEOで、上司は以前と変わりません」と主張した。しかし、関係者 に よる と、 その頃には彼女の肩書きは何の意味も持たなくなっていたという。

「イーロンが全てを仕切っている」と、事情に詳しいある幹部は語った。シェリルはイーロンが望むような仕事上の相性を築くことができなかったと語る者もいた。「シェリルはマークとリズムを見つけた。リンダはイーロンとリズムを見つけられなかった」とある人物は説明した。

イーロンが長年の部下であるスティーブ・デイビスをXの財務に叩き込むために招き入れ、さらにマフムード・レザ・バンキをCFOに迎え入れたことで、事態はさらに悪化した。バンキはリンダに報告せず、イーロンと直接交渉していた。社内事情に詳しい関係者によると、リンダとバンキは激しく衝突したという。リンダはクリエイターへの報酬とアドテクの向上のための資金を欲しがっていた。一方、バンキは支出を削減し、投資先を他の部門に振り向けたいと考えていた。彼女は自分の部署の事情を全く把握していなかったのだ。.

広告の勝利は忠誠心ではなく訴訟によってもたらされた

X社の収益問題を解決するため、リンダは徹底的な対策を講じた。シェルやピンタレストといった大手ブランドを法廷に引きずり出し、X社を違法にボイコットしたと訴えた。さらに、X社の業界団体も提訴した。ブライアン・ウィーザー氏によると、ブランドが戻ってきたのは「X社による訴訟を避けるため」だけだという。

戻ってきた人たちでさえ、そこにいたくなかった。「彼女は銃でやったんだ」と、あるベテラン広告幹部は語った。それでも彼女は、Google、Dell、Apple、Temu、 Amazon、Verizonとの契約を獲得した。調査会社Emarketerによると、Xの今年の売上高は19億ドルから23億ドルに増加する見込みだ。

しかし、イーロンが介入する前の2022年の41億ドルからは依然として大きな減少だ。広告以外でも、リンダは前進を続けた。彼女は今年後半に予定されているピアツーピア決済サービス「X Money」を立ち上げ、動画コンテンツの強化やクリエイターとの契約を結んだ。.

イーロンがワシントンでトランプ氏と数ヶ月間共に仕事をした後、再びトランプ氏に復帰したことで、これらの取り組みは頓挫した。彼の復帰は、彼女の在任期間が残り少ないことを意味していた。「彼が事業に復帰した今、彼女をAI企業のトップに据えるつもりなどなかった」とある人物は語った。.

レモンの落下は本当の亀裂を露呈させた

2024年初頭、リンダはドン・レモンとXの新コンテンツ契約を締結した。しかし、レモンがインタビューで薬物乱用の有無を問うたため、イーロンは契約を破棄した。この騒動は訴訟に発展し、リンダの元々脆弱だった立場はさらに悪化した。スタッフによると、彼女はよく涙もろいという。彼女は公の場でイーロンを非難したことは一度もなかった。しかし、個人的には、イーロンが安全問題に十分な注意を払っていないと考えていた。安全問題はリンダにとって最優先事項だった。.

彼女は親しい同僚にひっそりと退職の意向を伝えた。ほぼ同時期に、 xAIのチャットボット「Grok」が 反ユダヤ主義的な内容を投稿したが、スタッフはこれとは無関係だとしながらも、事態を悪化させた。X氏もリンダ氏もコメントせず、イーロン氏は退職に関する質問を無視した。

リンダの今後の動向は不透明だ。彼女は長年の共和党員であり、トランプ氏の側近とも親しい。イヴァンカ・トランプ氏を個人的に知っており、スコット・ターナー氏やタルシ・ギャバード氏ともtronつながりがある。彼女が政権入りするか、「言論の自由」の擁護者になるのではないかとの見方もある。昨年、彼女が「言論の自由」と書かれたダイヤモンドのネックレスを着け始めた際に示唆したように、彼女は言論の自由の擁護者になるかもしれない。.

トランプ氏の盟友で、現在は言論監視団体を運営するマイク・ベンツ氏は、Xで彼女を称賛した。「彼女は乗り越えられないほどのプレッシャーに直面しながらも、私たち全員のために立ち上がったのです」。リンダはそれをリポストした。AJLアドバイザリーのCEO、ルー・パスカリス氏は、彼女の状況を次のように総括した。「彼女は働く必要はない。しかし、スタイリッシュに世を去る必要がある。そして、それが彼女の次の目標だと思う」