AI検索エンジンは、従来のGoogle検索と比較して、ニュースサイトやブログへの参照トラフィックを96％少なく送っている

OpenAIやPerplexityなどの企業は過去に、自社のモデルが提供するAI検索エンジンが、サイトへのトラフィックを誘導することでパブリッシャーに新たな収入源を提供すると約束していた。 

しかし、コンテンツライセンスプラットフォームのTollBitがForbesに共有したレポートによると、AI検索エンジンがニュースサイトやブログに送るトラフィックは、通常のGoogle検索と比較して実際には96％以上少ないことが明らかになった。 

その間、ウェブサイトからデータをスクレイピングするAI開発者の活動は増加し続け、これらのツールに対する多くのパブリッシャーの不満を強めている。 

AI搭載検索エンジンが主役を奪う方法 

パブリッシャーとAI検索エンジンの間に発生している対立を理解するには、起源まで遡る必要がある。 

1994年にYahoo!が純粋なディレクトリリストから検索機能を提供する1995年へ移行した際、検索エンジン最適化（SEO）は大きな話題となった。それはインターネットでの発見に対する答えであり、1997年にGoogleが最初の優れた検索エンジンとなった後、急速にウェブを支配し、ウェブユーザーにとって重要になった。

Googleがウェブの最高の検索エンジンとなったのは、PageRankスコアリングメカニズムのおかげであり、これは各ヒットにリンクしている他のウェブサイトの数に基づいて検索結果をランク付けするものだった。

今日、AI搭載検索エンジンの普及により、ユーザーは単純なAI回答エージェントや、複数のAIラボが提供するより洗練された「Deep Research」タイプのAIリサーチツールを選択してオンラインクエリを実行するようになっている。 

AI検索エンジンとコンテンツパブリッシャーのこの growing な関係は、Googleのような伝統的な検索エンジンがパブリッシャーにとって関連性を保つために支えてきた「社会的契約」に挑戦している。 

契約によれば、パブリッシャーは検索エンジンからの参照トラフィックと引き換えにコンテンツを提供し、これが数十年にわたりオンラインメディアエコシステムを支えてきた共生関係の基盤を形成した。 

しかし、今や、直接情報を必要とするユーザーが元のソースを訪れる必要性を排除するAI生成の要約が存在するため、ダイナミクスは大きく変化している。 

この新しい展開は、コンテンツクリエイターの収益モデルを脅かすだけでなく、質の高いジャーナリズムの持続可能性について問い直すことを強いている。 

Edtech企業のCheggのCEOであるNathan Schultzは、 考えています 長年の契約を破ることは正しくないことを説明し、「ノー」と言う時が来たと述べた。 

AIはここに残り、時間が経つにつれて、質問がある際にますます多くの人々がAIエージェントに頼ることは明らかだ。ある専門家は、これはAIが単に探し求めているものを発見するのを助けるだけでなく、理解を提供するために一歩踏み出すからだと信じている。 

これは素晴らしい機能ではあるが、参照トラフィックに依存して存続しているサイトには壊滅的な影響を与える。例えばCheggを見てみよう。Cheggは、GoogleがAI要約をリリースした昨年第2四半期の8％の減少から一転して、今年1月のトラフィックは前年比49％急落した。 

トラフィックの減少はCheggに大きな影響を与えており、Schultzが は 決算電話会議で述べたところによると、非公開化または買収を検討しているという。

ニュースパブリッシャーが新しい展開に対処する方法 

TollBitのレポートによると、AI検索エンジンは従来のGoogle検索と比較して参照トラフィックを少なく送っており、AI企業によるウェブスクレイピングが大幅に増加している。2024年第4四半期には、平均して200万回ものウェブサイトスクレイピングが行われた。残念ながら、これらのスクレイピングは影響を受けたサイトへのトラフィックにしばしば結びつかない。 

パブリッシャーはこれに満足しておらず、知的財産権侵害を理由にAI企業に対して主に法的措置を取って反応している。Forbesは6月にPerplexityに対して差止請求書を送り、著作権侵害を非難した。10月には、ニューヨーク・ポストとDow Jonesが同社を提訴し、著作権侵害およびメディア企業への捏造事実の帰属を主張した。 

当時、Perplexityは訴訟が「根本的に視野が狭く、不要で、自己破滅的」な姿勢を反映していると応答した。

今月初め、Condé Nast、Vox、The Atlanticを含むパブリッシャーのグループは、エンタープライズAI企業に対して Cohere インターネットから4,000の著作権で保護された作品をスクレイピングし、それらを使用して一連の大規模言語モデルを訓練したと非難する訴訟を起こした。 

この問題は、AI企業がウェブクローラーを適切に識別しないため、さらに複雑になっている。これにより、パブリッシャーがコンテンツへのアクセスを管理することが困難になっている。 

これらの課題に対処するため、一部のパブリッシャーは、データの使用に対して補償が確保されるようなAI企業とのコンテンツライセンス契約を選択した。また、TollBitのような企業は、AI企業に対してコンテンツスクレイピングに対して課金するモデルを開発している。 

状況が進化するにつれて、データ保護と知的財産に関する法的枠組みは、パブリッシャーの権利が潜在的に防御され拡大される重要な戦場となるだろう。 

何の制限もなく状況が続くと、アナリストは、高品質なコンテンツプロバイダーが事業を余儀なくされ、利用可能な情報の質が大幅に希釈される状況、「AIスラリー」に支配される時代になるかもしれないと述べている。