Google affronta la minaccia più seria che potrebbe dividere i suoi business principali
- Due giudici statunitensi hanno stabilito che Google è un monopolio nel settore della ricerca e della tecnologia pubblicitaria; i processi separati, che inizieranno lunedì, stabiliranno come l'azienda dovrà essere riorganizzata.
- Il Dipartimento di Giustizia richiede importanti rimedi, tra cui la vendita di Chrome, la cessazione degli accordi esclusivi e la condivisione dei dati con i concorrenti per ripristinare la concorrenza sul mercato.
- Qualsiasi modifica imposta dal tribunale potrebbe richiedere anni per essere attuata a causa dei ricorsi.
Google affronta la sua più grave minaccia antitrust in decenni poiché due giudici statunitensi hanno già stabilito che l'azienda è un monopolista illegale nella ricerca e nella pubblicità online, e un processo che si apre lunedì deciderà il futuro del gigante tecnologico.
L'anno scorso, un giudice federale ha stabilito che Google dominava illegalmente il mercato della ricerca online. Questa settimana, un altro giudice ha stabilito che ha anche monopolizzato la tecnologia della pubblicità digitale. Prima che Google possa appellarsi contro entrambe le decisioni, i due giudici terranno processi separati sulle misure correttive che potrebbero costringere l'azienda a scorporare prodotti e a porre fine ad accordi.
Secondo un rapporto di The Verge, il primo processo sulle misure correttive inizia lunedì a Washington, D.C., ed è previsto che duri tre settimane.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti chiederà al giudice Mehta di ordinare a Google di vendere il browser web Chrome, di condividere i preziosi dati delle query di ricerca, di notificare al governo gli futuri investimenti nell'intelligenza artificiale e di abbandonare i contratti di distribuzione esclusiva con produttori di telefoni e browser. Google afferma che questi contratti aiutano gli utenti e che intende contestare eventuali sanzioni dopo la conclusione dei processi.
Mehta, tuttavia, ha già stabilito che le tattiche di Google erano illegali, quindi l'azienda ora discute solo sull'ampiezza delle misure. Il giudice potrebbe optare per passi più limitati, ma il Dipartimento di Giustizia insiste sul fatto che siano necessarie misure ferme per ripristinare la concorrenza e impedire a Google di ricostruire il potere di monopolio. Nulla di questa scala ha mai affrontato un'azienda tecnologica statunitense dalla perdita antitrust di Microsoft 25 anni fa.
Le difese di Google a Washington sembrano deboli
Oltre oceano, Google ha pagato multe e modificato i prodotti per conformarsi alle normative europee e di altri paesi. Nessuno di questi casi ha richiesto la scissione dell'azienda. A Washington, le puntate sono più alte.
Questo comporta la fine del patto di distribuzione della ricerca di Google con Apple, che potrebbe smantellare una delle partnership più redditizie di Silicon Valley, e rivali come Microsoft potrebbero ottenere l'accesso ai log delle query di ricerca che hanno a lungo mancato.
Durante la fase di responsabilità dell'autunno scorso, Google ha sostenuto di aver vinto gli utenti offrendo prodotti migliori. La corte ha respinto questa affermazione. Ora, dirigenti di Google Search, Android e Chrome, nonché leader di DuckDuckGo, Bing di Microsoft, Yahoo, OpenAI e Perplexity dovrebbero testimoniare.
Il governo chiederà loro di descrivere come le correzioni proposte potrebbero aprire il mercato. Google ribatterà che le scissioni forzate potrebbero danneggiare i consumatori che si affidano ai suoi strumenti integrati.
I procuratori affermano che la posizione esclusiva di Google come motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple e il suo controllo su Chrome impediscono anche ai concorrenti di qualità di ottenere trazione. Poiché Google elabora miliardi di query quotidianamente, riceve dati di feedback che i giocatori più piccoli non possono eguagliare.
Il Dipartimento di Giustizia vuole che qualsiasi misura correttiva sia protetta dal futuro, specialmente mentre i chatbot di IA iniziano a rispondere alle domande di ricerca. In passato, aveva cercato di costringere Google a vendere le sue partecipazioni nell'IA; oggi, chiede solo una notifica anticipata dei principali investimenti in IA.
La giudice Brinkema, ad Alexandria, in Virginia, non ha ancora fissato la fase delle misure correttive per la tecnologia pubblicitaria, ma è prevista nei prossimi mesi. Ha concordato con il Dipartimento di Giustizia sul fatto che Google abbia legato insieme due servizi critici, il suo server pubblicitario per gli editori (DFP) e la sua borsa pubblicitaria (AdX), per consolidare il dominio.
La scissione di una o entrambe le attività è considerata la cura più semplice. Sebbene meno drammatica della perdita di Chrome, una scissione in questo settore modificherebbe il modo in cui i siti web guadagnano entrate al di là delle grandi reti sociali, un'area che gli editori hanno dichiarato alla corte essere soggetta al "capriccio di Google".
Mehta potrebbe emettere un ordine di correzione per la ricerca entro la fine dell'estate. La corte di Brinkema, soprannominata "rocket docket" per la sua velocità, potrebbe concludere anche quest'anno. Tuttavia, i cambiamenti reali potrebbero richiedere più tempo. Google si è impegnata ad appellarsi, potenzionalmente fino alla Corte Suprema, un processo che potrebbe ritardare le scissioni per anni.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribuisce al team di notizie di Cryptopolitan, dotata di una laurea in Studi dei Media. Noor si occupa di notizie su blockchain, criptovalute, intelligenza artificiale, Big Tech, mercati EV, economia globale e cambiamenti nelle politiche governative. Sta seguendo studi di marketing per connettersi con un pubblico globale.
