Google si trova ad affrontare la più grave minaccia antitrust degli ultimi decenni, poiché due giudici statunitensi hanno già stabilito che l'azienda è un monopolista illegittimo nella ricerca e nella pubblicità online. Lunedì si aprirà il processo che deciderà il futuro del gigante della tecnologia.
L'anno scorso, un giudice federale ha stabilito che Google dominava illegalmente il mercato della ricerca online. La scorsa settimana, un altro giudice ha stabilito che Google aveva monopolizzato anche la tecnologia pubblicitaria digitale. Prima che Google possa presentare ricorso contro una delle due decisioni, entrambi i giudici terranno procedimenti giudiziari separati che potrebbero costringere l'azienda a scorporare prodotti e a rescindere accordi.
Secondo quanto riportato da The Verge, il primo processo sui rimedi inizierà lunedì a Washington, DC, e durerà tre settimane.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti chiederà al giudice Mehta di ordinare a Google di vendere il browser web Chrome, condividere i suoi preziosi dati sulle query di ricerca, informare il governo dei futuri investimenti nell'intelligenza artificiale e abbandonaretracdi distribuzione esclusiva con i produttori di telefoni e browser. Google afferma che talitracaiutano gli utenti e che intende contestare eventuali sanzioni al termine dei processi.
Mehta, tuttavia, ha già stabilito che le tattiche di Google erano illecite, quindi l'azienda ora discute solo sulla portata. Il giudice potrebbe optare per misure più restrittive, ma il Dipartimento di Giustizia insiste sulla necessità di misure severe per ripristinare la concorrenza e impedire a Google di ricostruire il potere monopolistico. Nulla di simile portata si è mai verificato per un'azienda tecnologica statunitense dai tempi della sconfitta antitrust di Microsoft 25 anni fa.
Le difese di Google a Washington sembrano deboli
All'estero, Google ha pagato multe e modificato i prodotti per conformarsi alle normative europee e di altro tipo. Nessuno di questi casi ha richiesto la separazione. A Washington, la posta in gioco è più alta.
Ciò implicherebbe la fine del patto di distribuzione delle ricerche tra Google e Apple, il che potrebbe smantellare una delle partnership più ricche della Silicon Valley e i rivali come Microsoft potrebbero ottenere l'accesso ai registri delle query di ricerca di cui sono stati a lungo privi.
Durante la fase di valutazione della responsabilità dello scorso autunno, Google ha sostenuto di aver conquistato gli utenti offrendo prodotti migliori. Il tribunale ha respinto tale affermazione. Ora, si prevede che testimonino i dirigenti di Google Search, Android e Chrome, nonché i leader di DuckDuckGo, Bing di Microsoft, Yahoo, OpenAI e Perplexity.
Il governo chiederà loro di descrivere in che modo le soluzioni proposte potrebbero aprire il mercato. Google ribatterà che le dismissioni forzate potrebbero danneggiare i consumatori che fanno affidamento sui suoi strumenti integrati.
Gli inquirenti affermano che il posizionamento esclusivo di Google come motore predefinito sui dispositivi Apple e il suo controllo su Chrome impediscono persino ai concorrenti di qualità di guadagnare trac. Poiché Google elabora miliardi di query ogni giorno, riceve dati di feedback che i player più piccoli non possono eguagliare.
Il Dipartimento di Giustizia vuole che qualsiasi soluzione sia a prova di futuro, soprattutto ora che i chatbot basati sull'intelligenza artificiale iniziano a rispondere alle domande di ricerca. In passato ha cercato di convincere Google a vendere direttamente le sue partecipazioni in intelligenza artificiale; oggi, chiede solo un preavviso per i principali investimenti in intelligenza artificiale.
La giudice Brinkema, di Alexandria, in Virginia, non ha ancora programmato la fase di risoluzione delle controversie relative alle tecnologie pubblicitarie, ma è prevista per i prossimi mesi. Ha concordato con il Dipartimento di Giustizia sul fatto che Google abbia unito due servizi essenziali, il suo server pubblicitario per gli editori (DFP) e il suo ad exchange (AdX), per consolidare la propria posizione dominante.
Separare una o entrambe le attività è considerata la soluzione più semplice. Sebbene menomatic della perdita di Chrome, una separazione in questo caso rimodellerebbe il modo in cui i siti web generano entrate al di là dei grandi social network, un'area che gli editori hanno dichiarato alla corte essere soggetta ai "capricci di Google"
Mehta potrebbe emettere un'ordinanza di perquisizione entro la fine dell'estate. Anche il tribunale di Brinkema, soprannominato "il processo missilistico" per la sua rapidità, potrebbe concludersi quest'anno. Tuttavia, un vero cambiamento potrebbe richiedere più tempo. Google si è impegnata a presentare ricorso, potenzialmente alla Corte Suprema, contro un procedimento che potrebbe ritardare le cessioni di anni.
