L'UE avvia un'indagine antitrust sull'intelligenza artificiale di Google

L'Unione Europea ha avviato un'indagine antitrust formale sulle attività di Google, principalmente a causa di preoccupazioni relative all'utilizzo di contenuti di editori web e video di YouTube per addestrare i suoi modelli di intelligenza artificiale. L'UE ha annunciato oggi l'avvio dell'indagine per determinare se Google abbia utilizzato materiale di terze parti senza un adeguato compenso, in violazione delle norme UE sulla concorrenza. 

La Commissione Europea ha confermato di aver avviato un'indagine su Google per accuse di clausole vessatorie imposte ai creatori di contenuti, che le avrebbero concesso un accesso privilegiato al materiale e avrebbero svantaggiato gli altri sviluppatori di intelligenza artificiale. L'indagine si concentrerà sulle panoramiche di intelligenza artificiale di Google, sulla modalità AI e sui servizi di intelligenza artificiale generativa integrati nei risultati di ricerca.

Google rischia fino al 10% del suo fatturato globale in multe se ritenuta responsabile

L'UE teme che Google possa aver utilizzato i contenuti degli editori e i contenuti caricati su YouTube senza offrire un equo compenso o fornire un meccanismo che consenta agli editori di negarne l'utilizzo. L'indagine esaminerà anche se i riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale di Google, che compaiono sopra i risultati di ricerca tradizionali, possano aver contribuito al calo del traffico sui siti di notizie online, sollevando preoccupazioni circa la distorsione del mercato. 

"L'intelligenza artificiale sta apportando innovazioni straordinarie e numerosi vantaggi per le persone e le aziende in tutta Europa, ma questo progresso non può avvenire a scapito dei principi fondamentali delle nostre società. Stiamo indagando per verificare se Google abbia imposto condizioni inique a editori e creatori di contenuti, svantaggiando al contempo gli sviluppatori di intelligenza artificiale concorrenti".

-Teresa Ribera, capo dell'Antitrust dell'UE 

Alphabet ora rischia multe fino al 10% del suo fatturato globale se le autorità di regolamentazione dell'UE dovessero accertare che Google ha violato le norme antitrust. L'ultima indagine su Google fa seguito alle recenti denunce presentate da editorident che sostenevano che il gigante dei motori di ricerca utilizzava i contenuti dei creatori online senza consenso o pagamento.  

Di recente, l'UE ha anche multato la piattaforma X di Elon Musk per 140 milioni di dollari per violazioni della trasparenza relative alla pubblicità e all'uso del logo con la spunta blu. La sanzione hatracdegli Stati Unitident Donald Trump che ha avvertito che l'Europa sta andando nella direzione sbagliata. Il presidentedent definito la sanzione "spiacevole", manifestando disapprovazione per l'approccio normativo dell'UE. 

Nel frattempo, anche l'UE ha avviato un'indagine su Meta per le sue politiche relative a WhatsApp, che limitano l'accesso dei fornitori di intelligenza artificiale. Secondo un rapporto, la Commissione europea ha dichiarato che indagherà sulla nuova politica di Meta, che limiterebbe l'accesso dei fornitori di intelligenza artificiale a WhatsApp, al fine di potenziare il proprio sistema di intelligenza artificiale integrato nella piattaforma all'inizio di quest'anno. Secondo Teresa Ribera, l'obiettivo è impedire alle grandi aziende di abusare del proprio potere per estromettere i concorrenti innovativi, e potrebbero essere imposte misure provvisorie per bloccare l'implementazione della nuova politica di Meta sull'intelligenza artificiale per WhatsApp.

Panoramica di Google collegata al calo del traffico sui siti concorrenti

I servizi Google Overviews e AI Mode sono attualmente implementati in oltre 100 paesi, fornendo agli utenti riepiloghi dei contenuti web generati dall'intelligenza artificiale. Il colosso dei motori di ricerca ha iniziato a integrare gli annunci pubblicitari in AI Overviews a maggio 2025, generando entrate aggiuntive per l'azienda. Editorident e altri critici sostengono che tali servizi, pur offrendo valore agli utenti, potrebbero sfruttare in modo ingiusto i contenuti degli editori e impedire alle innovazioni AI dei concorrenti di raggiungere il mercato.   

Le autorità di regolamentazione della Commissione Europea determineranno se il gigante dei motori di ricerca abbia violato le norme antitrust e abusato della sua posizione dominante. Le autorità di regolamentazione stabiliranno anche se gli editori non possano esercitare il diritto di recesso o ricevere un equo compenso per i contenuti utilizzati per addestrare i modelli di intelligenza artificiale.

Secondo un Cryptopolitan articolo, il colosso dei motori di ricerca è stato multato di 3,4 miliardi di dollari a settembre per la sua posizione dominante nel settore della pubblicità online. Finora, Google ha proposto soluzioni tecniche per far fronte alla sanzione, ma ha rifiutato le richieste dell'UE di ristrutturare l'azienda. 

Secondo l'UE, l'indagine riflette l'impegno dell'azienda nel garantire un equo compenso e proteggere i creatori di contenuti online nel mercato in evoluzione dell'intelligenza artificiale. Se le autorità di regolamentazione ritenessero Google responsabile, l'azienda potrebbe dover affrontare restrizioni operative e potrebbe essere costretta ad adeguare le modalità di accesso e utilizzo dei contenuti di terze parti da parte dei suoi servizi di intelligenza artificiale.