- Le startup crypto stanno sostituendo gli airdrop di token con punti fedeltà simili a quelli delle compagnie aeree per attrarre utenti.
- Il valore effettivo e l'utilizzabilità di questi punti sono spesso poco chiari, portando a frustrazione e scetticismo tra gli utenti.
- Alcuni paragonano questi programmi fedeltà a schemi Ponzi a causa della loro natura opaca e della promessa di ricompense future.
Mentre la frontiera digitale continua la sua espansione implacabile, le startup crypto sono state veloci nell'innovare, desiderose di assicurarsi la loro fetta della torta blockchain. Sono finiti i giorni in cui un semplice airdrop di token bastava per attrarre le masse. L'ultima tendenza? Punti fedeltà stile compagnia aerea. Ma ecco la domanda da un milione di dollari: quanto valgono realmente questi punti? L'industria brilla di speculazione e intrigo, ma la chiarezza rimane quanto mai elusiva.
Emerge una nuova mossa di marketing
Sembra che ogni Tom, Dick e Harry del mondo crypto sia salito a bordo del carro dei programmi fedeltà, promettendo agli utenti la luna in cambio della loro devozione incrollabile. Eppure, per tutto il clamore, l'utilità reale di questi punti è tanto misteriosa quanto il lato oscuro della luna. La tattica un tempo popolare degli airdrop di token, in cui i progetti distribuivano token crypto gratuiti per attrarre utenti, ha visto il suo lustro attenuarsi sotto la luce implacabile dello scrutinio normativo e del disinteresse degli utenti.
Entrano in scena i punti fedeltà, il nuovo strumento lucido dell'industria crypto per corteggiare e trattenere gli utenti. Tuttavia, questo approccio non è stato privo di critici. Un coro di voci dissenzienti segnala una lampante mancanza di trasparenza, con molti programmi che lasciano gli utenti al buio su come possono riscattare i loro punti. Questa opacità ha portato a mormorii di insoddisfazione tra i fedeli della crypto, con alcuni che tracciano parallelismi con il fascino dubbio dei schemi Ponzi.
La saga di Blast, un progetto blockchain senza una blockchain reale, serve da monito. Vantando oltre 1,3 miliardi di dollari in contributi crypto dagli utenti lasciati a meditare sui potenziali usi dei loro punti, Blast rappresenta l'apice della sfacciataggia nel marketing. Con promesse di riscatto che pendono come una carota davanti a un asino, i critici del programma sono stati veloci a definirlo un semplice stratagemma per attirare impegni di token e referral.
Nonostante le reazioni negative, la strategia audace di Blast ha spianato la strada ad altri progetti, come Manta e Mantle, per lanciare le loro iniziative di fedeltà, attirando miliardi in crypto con l'allure dei punti. Questa tendenza segnala una potenziale maturazione dell'industria, con strategie di marketing sempre più focalizzate sull'engagement e sulla ritenzione degli utenti attraverso la gamification.
La zona grigia normativa
Ma ecco il punto cruciale: il panorama normativo rimane insidioso come sempre. La Securities and Exchange Commission (SEC) degli Stati Uniti ha a lungo considerato la maggior parte dei token sotto l'ombrello dei titoli, una designazione carica di obblighi legali. Passando a ricompense basate sui punti, i progetti crypto si trovano a navigare in un intricato labirinto normativo. Questi punti sono ricompense genuine o criptovalute abilmente camuffate?
Gli esperti legali e gli analisti del settore offrono visioni divergenti. Da un lato, i punti potrebbero rappresentare una manovra astuta per aggirare i rigorosi requisiti della legge sui titoli, offrendo una via più rapida ed economica verso il mercato. Dall'altro, se questi punti rispecchiano le criptovalute in tutto tranne che nel nome, potrebbero portare lo stesso bagaglio normativo.
Inoltre, il ruolo di questi punti fedeltà rimane nebuloso al massimo, alimentando ulteriore speculazione tra i trader crypto. Le piattaforme di trading sono fiorite, permettendo agli utenti di acquistare e vendere questi punti come qualsiasi altra attività, nonostante la lampante assenza di chiarezza riguardo al loro utilizzo. Questa frenesia speculativa sottolinea un problema più ampio nello spazio crypto: una propensione a incentivare la partecipazione senza impegnarsi in ricompense tangibili.
A differenza delle loro controparti basate su blockchain, i punti fedeltà mancano di trasparenza e responsabilità, risiedendo interamente sotto il controllo dei loro emittenti. Questa differenza fondamentale solleva domande sul loro valore reale e sulla sostenibilità a lungo termine. Questi punti sono un tentativo genuino di favorire l'engagement degli utenti o semplicemente un nuovo twist su un vecchio trucco di marketing?
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Jai Hamid
Jai Hamid si occupa di criptovalute, mercati azionari, tecnologia, economia globale ed eventi geopolitici che influenzano i mercati da 6 anni. Ha collaborato con pubblicazioni focalizzate sulla blockchain, tra cui AMB Crypto, Coin Edition e CryptoTale, per analisi di mercato, grandi aziende, regolamentazione e tendenze macroeconomiche. Si è formata presso la London School of Journalism e ha condiviso tre volte le sue analisi sui mercati delle criptovalute su una delle principali reti televisive dell'Africa.
