La sentenza di agosto del giudice potrebbe ridefinire la ricerca di Google mentre i rivali dell'IA guadagnano terreno

Il giudice distrettuale degli Stati Uniti Amit Mehta deciderà presto il futuro del vasto business della ricerca di Google, che ha dichiarato un monopolio illegale lo scorso anno. Tuttavia, mentre il tribunale valuta le sue opzioni, nuovi rivali dell'intelligenza artificiale potrebbero già erodere il dominio di Google più velocemente di quanto qualsiasi sentenza di un giudice possa avere effetto.

Una questione chiave al processo è stata l'ascesa di strumenti di IA che sembrano erodere il vantaggio di Google nel gioco dei motori di ricerca. Mehta è chiamato a sentire le argomentazioni finali questo venerdì dal Dipartimento di Giustizia e da Google sulle misure correttive volte a promuovere la concorrenza nella ricerca. La sua decisione finale potrebbe anche plasmare il modo in cui i servizi di IA guadagnano terreno nel mercato della ricerca.

Il Dipartimento di Giustizia, che ha citato in giudizio Google nel 2020, vuole cambiamenti radicali. Ha esortato il tribunale a costringere l'azienda a vendere il suo browser Chrome, a limitarla dal pagare Apple per rimanere il motore di ricerca predefinito e a richiedere di condividere i suoi dati di ricerca con i concorrenti. I regolatori dicono che questi passi drastici sono giustificati da un benchmark legale stabilito più di 20 anni fa, quando il governo ha tentato di smembrare Microsoft.

“Tutte e tre le principali misure correttive del DOJ mirano ad aiutare i fornitori di IA generativa a conquistare quote di mercato da Google,” ha detto Paul Gallant, analista di policy presso TD Cowen.

Mehta ha indicato che prevede di emettere la sua sentenza ad agosto

Il gigante dei motori di ricerca replica che le correzioni proposte dal governo vanno troppo oltre e causerebbero danni irreparabili al suo business. Detenendo circa il 90% della quota di mercato delle query di ricerca online negli Stati Uniti, l'azienda ha suggerito un approccio più limitato: modificare i suoi accordi con Apple, Mozilla e Android per creare spazio per i rivali. La società tecnologica dice che ricorrerà in appello contro la sentenza del giudice.

Ogni anno, l'azienda paga circa 20 miliardi di dollari ad Apple per la posizione predefinita nel browser Safari di Apple. Qualsiasi cambiamento a quell'accordo potrebbe cancellare miliardi dai profitti di Apple.

Mehta sta valutando se impedire a Google di condividere i ricavi con Apple ai sensi dell'accordo attuale, il che potrebbe cambiare il modo in cui Google è integrato nel browser Safari. Avvocati ed esperti avvertono che la sua decisione potrebbe anche influenzare i futuri contratti tra i giganti della tecnologia su come le funzionalità di IA sono presentate sulle loro piattaforme.

Il Dipartimento di Giustizia è contrario al pagamento di Google a Samsung e Motorola per la preinstallazione di Gemini

In tribunale, il Dipartimento di Giustizia ha sottolineato i recenti sforzi di Google per dominare la ricerca guidata dall'IA. Secondo la testimonianza, Google ha iniziato a pagare Samsung e Motorola per preinstallare il suo nuovo sistema di IA, Gemini, sui loro dispositivi. Il dipartimento sostiene che questa pratica mira a catturare la prossima ondata di ricerca su Internet e dovrebbe essere bandita.

Le azioni di Alphabet, la società madre di Google, sono scese bruscamente questo mese dopo che un esecutivo di Apple ha testimoniato che le ricerche su Google in Safari erano diminuite per la prima volta in quasi vent'anni. Lo stesso esecutivo ha detto che Apple prevede di offrire opzioni di IA come ChatGPT o Perplexity in Safari entro il prossimo anno.

Google ha risposto in un post sul blog, affermando che le ricerche complessive per dispositivi e servizi Apple sono in realtà aumentate.

“Una domanda formidabile che aleggia sull'intero procedimento è come il giudice dovrebbe tenere conto degli sviluppi emergenti e della tecnologia che influenzano le fortune di tutte queste aziende,” ha detto William Kovacic, professore di diritto antitrust alla George Washington University e ex presidente della FTC.

Durante il processo, Sundar Pichai, CEO di Alphabet, ha testimoniato che Google mira a finalizzare un accordo di distribuzione con Apple entro la metà dell'anno. Ai sensi di quell'accordo, Apple attingerebbe al proprio modello di IA e chatbot di Google, Gemini, per rispondere alle query degli utenti, un'opzione che Apple offre già utilizzando ChatGPT di OpenAI.

La scorsa settimana, Google ha annunciato il lancio negli Stati Uniti di “AI Mode”, un nuovo modo per rispondere alle ricerche con risposte conversazionali invece della familiare lista di link blu. Rappresenta la più grande revisione del suo motore di ricerca in anni ed è alimentata da Gemini.

Google ha migliorato costantemente Gemini, che supporta la modalità IA e altre funzionalità in tutti i suoi prodotti. Sebbene la base di utenti di Gemini sia cresciuta negli ultimi mesi, è ancora indietro rispetto a ChatGPT in termini di popolarità.