Wall Street s'impatiente face à Apple. Alors que les autres géants de la tech se lancent à corps perdu dans l'intelligence artificielle et présentent des centres de données bardés de puces Nvidia, Apple reste muette. Ce silence commence à inquiéter sérieusement les investisseurs. Ils réclament des explications, mais n'en obtiennent aucune.
Mardi, l'action Apple avait chuté de plus de 15 % en 2025. Parmi les sept entreprises dites « magnifiques », elle affiche la deuxième plus mauvaise performance ; seule Tesla, en baisse de 20 %, a fait pire.
Contrairement à Microsoft ou Google, Apple n'a fait aucune annonce majeure concernant l'IA cette année. Selon CNBC, certains analystes préviennent que ce retard stratégique pourrait à terme ralentir les ventes d'iPhone.
Apple retarde la mise à jour de Siri pendant qu'OpenAI conçoit de nouveaux appareils
Le lancement d'une version plus performante de Siri est reporté. Elle ne sera pas disponible avant 2026 au plus tôt. Ce retard intervient juste après la vente par Jony Ive, ancien directeur du design chez Apple et co-créateur de l'iPhone et de l'Apple Watch, de sa start-up IO à OpenAI pour 6,5 milliards de dollars.
Sam Altman, PDG d'OpenAI, a déclaré que son entreprise travaillait déjà avec cette équipe au développement de nouveaux matériels basés sur l'IA. Aucun calendrier n'a encore été communiqué, mais M. Altman a confirmé que le développement était en cours.
Alors qu'OpenAI progresse, la stratégie d'Apple reste floue. C'est précisément ce qui inquiète des analystes comme Krish Sankar de TD Cowen. Dans une note publiée lundi, il écrit : « La stratégie IA incomplète demeure le principal point d'achoppement, mais nous estimons qu'Apple dispose encore d'environ un an et demi pour mettre en œuvre une solution convaincante. » Il recommande toujours d'acheter l'action, mais cette confiance ne dissipe pas les inquiétudes croissantes.
Jeudi, l'entreprise publiera ses résultats du troisième trimestre fiscal. Mais il ne faut pas s'attendre à ce que l'intelligence artificielle soit au cœur des discussions. L'attention se portera probablement sur les 40 milliards de dollars de revenus générés par l'iPhone, attendus pour le trimestre, selon FactSet. La division Services devrait atteindre 26,8 milliards de dollars de revenus, soit une croissance de 11 %, deux fois plus rapide que la croissance totale de l'entreprise.
Alors oui, Apple gagne toujours de l'argent. Et oui, les gens achètent toujours des iPhones, des Macs et des Apple Watch. Mais ce n'est pas une stratégie d'avenir. Apple a raté le coche l'été dernier.
Apple a présenté Apple Intelligence, un ensemble de fonctionnalités comprenant des outils d'IA pour résumer les e-mails et les SMS, générer des émojis personnalisés et mettre à jour visuellement Siri. Cependant, la version plus avancée de Siri, élément central de cette mise à jour, a été retardée.
Ce retard a anéanti les espoirs d'un nouveau cycle de mises à niveau. Les analystes s'attendaient à un afflux d'acheteurs en quête des derniers outils d'IA. Ce pic de ventes ne s'est pas produit.
Google, OpenAI et d'autres devancent Apple en matière d'appareils d'IA
Le marché des appareils électroniques est en pleine mutation. La plupart des acheteurs d'iPhone de l'année dernière ne l'ont pas fait pour l'intelligence artificielle. Un sondage réalisé par Consumer Intelligence Research Partners a révélé que 89 % des personnes ayant renouvelé leur appareil ont choisi Apple, mais seulement 13 % l'ont fait pour les nouvelles fonctionnalités. La plupart se contentaient de remplacer un appareil usé.
Même Apple sait que les choses évoluent. Eddy Cue, le responsable des services de l'entreprise, a déclaré devant le tribunal en début d'année : « Vous n'aurez peut-être plus besoin d'iPhone dans 10 ans, aussi incroyable que cela puisse paraître. »
Cet avertissement semble se confirmer. Google intègre Gemini, son assistant IA, en profondeur dans Android 16. Les utilisateurs peuvent désormais contrôler des applications comme Maps et YouTube par la voix. Ils peuvent même générer des listes de tâches à partir de vidéos YouTube. Siri ne le permet pas encore. Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats d'Alphabet, Sundar Pichai, PDG de Google, a déclaré : « Je m'attends à ce que les téléphones restent au cœur de l'expérience utilisateur pendant au moins les deux à trois prochaines années. »
OpenAI pourrait bien être la véritable menace. Avec Jony à ses côtés, l'entreprise travaille sur des appareils qui ne ressemblent en rien à des téléphones : broches connectées, lunettes intelligentes et autres objets sans écran. Meta a déjà commercialisé des lunettes connectées Ray-Ban. OpenAI n'a pas encore dévoilé l'apparence ni la date de sortie de son produit, mais son développement est en cours.
La situation est similaire à celle de 2007. Lors du lancement du premier iPhone, Apple n'avait vendu que 1,4 million d'unités la première année.
C'était insignifiant comparé aux 435 millions de téléphones vendus par Nokia. Quatre ans plus tard, Nokia s'effondrait et Apple vendait plus de 80 millions d'iPhones par an. Aujourd'hui, OpenAI conçoit un nouveau type d'appareil et, cette fois, c'est Apple qui risque d'être distancée.
