Trump ordonne des droits de douane de 100 % sur les films importés pour sauver Hollywood

Ledent Donald Trump a annoncé qu'il autorisait le département du Commerce et le représentant américain au commerce à entamer le processus d'imposition d'un droit de douane de 100 % sur les films américains produits à l'étranger, également appelés productions délocalisées. 

Selon Trump, les films américains produits à l'étranger constituent une menace pour la sécurité nationale. Dans une publication sur son réseau social Truth Social, il a affirmé que cela entraînait la mort rapide de l'industrie cinématographique, ajoutant qu'Hollywood et d'autres régions du pays étaient dévastées par ces films.

Trump a fait valoir que le rôle dudentétait de défendre les États-Unis contre les menaces étrangères et intérieures et que la question impliquait, entre autres, la communication et la propagande.

Trump a déclaré que les droits de douane entreraient en vigueur immédiatement et que le ministère du Commerce et le représentant américain au commerce prendraient prochainement toutes les mesures nécessaires et appropriées en vertu de l'article 301, une loi sur le bon sens commercial, afin de mettre fin à ce qu'il a qualifié de pratiques commerciales déloyales. Il n'a toutefois pas précisé quand ni comment cette politique serait appliquée.

Ce message s'inscrivait dans une série de publications de Trump abordant la question des droits de douane depuis le début de la guerre commerciale, laissant entendre qu'aucun secteur ne serait épargné. Il a présenté cette mesure comme une action patriotique visant à préserver les emplois et les valeurs américaines.

La Chine prévoit de réduire son quota de films américains

La Chine avait déjà commencé à agir quelques semaines avant l'annonce de Trump. Le 10 avril, l'Administration du cinéma chinoise a annoncé une réduction du nombre de films américains autorisés sur son marché. Cette mesure est perçue comme une riposte aux précédentes discussions américaines concernant une augmentation des droits de douane sur les importations de films et de divertissements.

Dans une déclaration publique, l'administration a affirmé que l'abus des droits de douane par le gouvernement américain pour entraver et réprimer des industries légitimes avait profondément modifié la perception du public chinois à l'égard des films américains. Elle a ajouté que la Chine respecterait les règles du marché et les préférences des spectateurs en réduisant le nombre de films américains autorisés sur son territoire.

La Chine est le deuxième marché cinématographique mondial, et Hollywood en dépend de plus en plus. Mais elle protège davantage son industrie du divertissement nationale. Ces dernières années, les films chinois ont largement surpassant même les le box-office local,

En 2024, les films américains représentaient environ 14 % du box-office chinois, contre 36 % en 2018. Cette baisse s'explique en partie par la lassitude croissante du public chinois face aux suites et aux remakes, ainsi qu'à ce qu'il perçoit comme des scénarios hollywoodiens stéréotypés, selon les experts.

Le gouvernement chinois soutient désormais davantage les productions locales et encourage le public à privilégier les contenus nationaux. La dernière tentative en date pour réduire les importations de films américains risque de frapper Hollywood là où ça fait mal.

Les studios hollywoodiens sont confrontés à des tensions commerciales

Les studios hollywoodiens sont de plus en plus inquiets face à cette situation. Le nouveau droit de douane de 100 % imposé par le présidentdentconsidérablement le coût d'entrée des films étrangers aux États-Unis, premier marché cinématographique mondial. Cela risquerait de freiner la concurrence pour les films américains et d'exacerber les tensions entre les quatre principaux partenaires commerciaux: la Chine, la France, la Corée du Sud et l'Inde.

Tout récemment, le manager de Voight, Steven Paul, a confirmé que lui et l'acteur avaient élaboré une proposition qu'ils comptaient présenter à Trump, avec un plan visant à redynamiser la production cinématographique et télévisuelle américaine.

On ignorait toutefois le contenu de leur plan et s'ils avaient un rendez-vous confirmé avec Trump. Parmi les suggestions que Voight et Paul pourraient évoquer figure un avantage fiscal fédéral, une mesure que le secteur – qui a souffert économiquement ces dernières années des fermetures liées à la Covid-19, des grèves de scénaristes et des incendies de forêt – accueillerait probablement favorablement. À l'étranger, des avantages fiscaux ont permis aux studios de réduire leurs coûts de production face aux difficultés économiques.

Parallèlement, la réduction des importations de films américains par la Chine se fait déjà sentir. Pour des studios comme Disney, Warner Bros. et Paramount, qui dépendent des marchés internationaux pour couvrir leurs coûts de production, cette dépendance est encore plus forte pour les superproductions à gros budget.

Des entreprises qui ont longtemps exercé une grande influence sont aujourd'hui au bord de la faillite à cause de la pandémie. La chute des ventes de billets en Chine — qui fut un marché crucial pour les premières recettes d'Hollywood — a contraint les grands studios à rechercher désespérément de nouvelles sources de revenus.

Les critiques de cinéma mettent également en garde contre le risque que les spectateurs soient privés de films du monde entier. Dans son message de dimanche, Trump n'a pas mentionné la télévision ni les plateformes de streaming, qui dépendent elles aussi des productions étrangères. Si cette mesure entraîne une hausse des droits de douane à l'échelle mondiale, les films internationaux pourraient disparaître des salles américaines.