La guerre commerciale sino-américaine ampute de 50 % les bénéfices du propriétaire de Temu

Alors que la guerre commerciale sino-américaine s'éternise, l'application de shopping à prix réduits Temu annonce une baisse de près de 50 % de ses bénéfices et sa plus faible croissance de revenus en trois ans.

Mardi, les actions de la société cotées aux États-Unis ont chuté de plus de 13 % après la publication d'un bénéfice net en forte baisse, à 14,74 milliards de yuans (environ 2,46 milliards de dollars), au premier trimestre. Bien que le chiffre d'affaires trimestriel ait progressé de 10 % par rapport à la même période l'an dernier, ces résultats sont inférieurs aux prévisions des analystes et représentent la plus faible croissance enregistrée depuis le premier trimestre 2022.

L'administration Trump a demandé la suppression de l'exemption de droits de douane pour les colis de faible valeur.

La plateforme d'achat Temu avait enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 131 % début 2024 et de 24 % au quatrième trimestre. Cependant, au premier trimestre 2025, Temu n'a réalisé que 95,67 milliards de yuans (environ 13,31 milliards de dollars), un résultat inférieur aux prévisions du marché qui tablaient sur 104,41 milliards de yuans (environ 14 milliards de dollars). Son bénéfice net pour le trimestre a également chuté de 47 %.

Ainsi, PDD Holdings pourrait devoir revoir son plan ambitieux d'expansion de Temu, compte tenu de la baisse des résultats trimestriels et d'une nouvelle vague de consommateurs américains soucieux de leur budget.

En avril, PDD a dû augmenter ses prix sur la plateforme Temu suite à l'escalade de la guerre commerciale sino-américaine. Puis, début mai, le gouvernement américain a suspendu l'exemption de droits de douane pour les marchandises chinoises d'une valeur inférieure à 800 dollars, ce qui a impacté les activités de PDD aux États-Unis.

Temu et son concurrent, Shein, dépendaient fortement de l'exemption de droits de douane, ce qui leur permettait d'expédier et de vendre des colis de faible valeur aux États-Unis. Cependant, suite à la suppression de cette exemption par l'administration Trump, leurs marchandises sont désormais soumises à des droits de douane pouvant atteindre 120 %.

Le gouvernement américain a insisté sur la nécessité de cette modification afin de limiter les expéditions illégales d'opioïdes de synthèse comme le fentanyl. Il a fait valoir que la plupart des expéditeurs chinois utilisent des colis de faible valeur pour faire passer clandestinement des substances illégales en profitant de l'exemption « de minimis ».

L'administration a même affirmé que plus de 75 000 Américains meurent chaque année des suites du fentanyl. Mardi, Lei Chen, codirecteur général de PDD Holdings, a révélé que l'entreprise avait investi dans le soutien aux commerçants et aux consommateurs tout en s'efforçant de s'adapter progressivement aux évolutions du marché. M. Chen a également confirmé que la guerre commerciale sino-américaine avait pénalisé ses commerçants.

L'UE a proposé des frais supplémentaires pour les petits colis entrant dans la région

Temu a annoncé l'arrêt de la vente directe de marchandises en provenance de Chine et destinées aux États-Unis. La plateforme en ligne a précisé que ses ventes seraient désormais gérées par des vendeurs locaux, qui traiteraient les commandes passées aux États-Unis. Elle a également indiqué prévoir davantage de collaborations avec des entreprises américaines afin d'aider les commerçants locaux à élargir leur clientèle et à développer leur activité.

Temu pourrait bénéficier d'un allègement dans les prochaines semaines, les deux pays ayant convenu de réduire de moitié, pendant 90 jours, le droit de douane sur les petits colis.

Parallèlement, Temu pourrait commencer à rencontrer des difficultés sur ses marchés européens. L'Union européenne a proposé un tarif forfaitaire de deux euros pour les petits colis. 

Selon le commissaire européen au commerce, Maros Sefcovic, cette taxe s'appliquerait aux colis d'une valeur inférieure à 150 euros, et les plateformes de vente en ligne seraient tenues de la payer. 

En 2024, près de 5 milliards de petits colis sont entrés dans l'UE, dont plus de 90 % provenaient de Chine. 

Par ailleurs, en avril, la chancelière britannique Rachel Reeves a affirmé qu'ils envisageaient des modifications du traitement douanier des petits colis entrant dans le pays, ce qui pourrait nuire davantage aux entreprises de vente en ligne.