Les séries éliminatoires de la NBA mettront en vedette la nouvelle campagne de 15 millions de dollars de Coinbase

La plateforme d'échange de cryptomonnaies américaine Coinbase lancerait une campagne publicitaire nationale d'envergure. L'entreprise investirait 15 millions de dollars dans des spots télévisés qui seraient diffusés pendant les playoffs NBA, dont le coup d'envoi est prévu mercredi.

Les publicités de Coinbase mettent en lumière les failles du système bancaire avec Pizza

La campagne se compose de deux spots publicitaires distincts : une vidéo de 30 secondes et une autre de 60 secondes. Ces publicités seront diffusées sur quatre grandes chaînes : ESPN, ESPN2, TNT et ABC. Leur unique objectif est de sensibiliser les amateurs de sport au marché des cryptomonnaies. En utilisant une intrigue alambiquée autour d’une pizza, Coinbase cherche à simplifier la complexité généralement associée aux systèmes de paiement traditionnels.

Le spot publicitaire utilise l'analogie d'une pizza soumise à des tests et à une procédure d'approbation, à l'image d'une transaction bancaire classique. L'objectif est de simplifier la complexité et les frais liés aux services bancaires traditionnels et à l'utilisation des cartes de crédit. Les publicités seront diffusées jusqu'au 9 juin et bénéficieront d'une forte couverture médiatique durant cette période.

Quel est le message principal de cette publicité ?

L'élément visuel principal est la pizza, symbolisant les fonds circulant dans les artères des systèmes financiers actuels. L'analogie de la pizza passant par les différentes étapes et se « mordant » au gré des acteurs représentant les intermédiaires financiers prend ici une dimension symbolique forte. L'œuvre illustre la commission prélevée à chaque phase d'une transaction classique.

Dans la scène finale, la pizza est livrée à une porte affichant un panneau « Supplément », correspondant aux frais supplémentaires habituels liés aux paiements par carte bancaire. Le livreur poursuit en insistant sur la nécessité d'un système modernisé, plus performant, plus rapide et plus pratique. L'utilisation des cryptomonnaies pourrait bien être la solution. La seconde partie de la publicité met en lumière l'efficacité et l'impact direct des transactions en cryptomonnaies sur les méthodes traditionnelles.

Philosophie d'entreprise et objectifs futurs

Le directeur des politiques de Coinbase, Faryar Shirzad, et le vice-président de l'ingénierie ont tous deux exposé leurs objectifs pour la prochaine campagne publicitaire. Ils ont constaté que de nombreux utilisateurs pensent que les transactions instantanées s'effectuent via des paiements électroniques, comme les cartes de crédit ou les applications Venmo. Or, ces moyens de paiement ne constituent qu'une partie d'un système complexe qui s'intègre parfaitement à l'interface numérique globale.

Si les transactions en cryptomonnaies sont réputées pour leur simplicité, la stratégie de Coinbase, en se démarquant, contribue à la positionner comme un acteur majeur de la finance de demain. Elle souligne l'importance pour les consommateurs d'effectuer leurs transactions financières sans intermédiaires, garantissant ainsi une rapidité comparable à celle d'Internet. À travers cette campagne, Coinbase s'engage à mieux faire comprendre au grand public le fonctionnement des cryptomonnaies et leur potentiel en tant qu'alternative plus pratique aux méthodes traditionnelles de gestion financière au XXIe siècle.