ستشهد مباريات الأدوار الإقصائية في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين حملة Coinbase الجديدة التي تبلغ قيمتها 15 مليون دولار

منصة تداول العملات الرقمية الأمريكية "كوين بيس" تُطلق حملة إعلانية ضخمة على مستوى البلاد. ستُخصص الشركة 15 مليون دولار للإعلانات التلفزيونية التي ستُبث خلال مباريات الأدوار الإقصائية لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA)، والمتوقع انطلاقها يوم الأربعاء.

تسلط إعلانات Coinbase الضوء على عيوب الخدمات المصرفية من خلال البيتزا

تتألف الحملة من إعلانين منفصلين: الأول مدته 30 ثانية، والثاني 60 ثانية. سيتم عرض هذين الإعلانين على أربع قنوات رئيسية: ESPN وESPN2 وTNT وABC. الهدف الوحيد من هذه الإعلانات هو زيادة الوعي لدى عشاق الرياضة في سوق العملات الرقمية. من خلال قصة مشوقة تدور حول البيتزا، تسعى Coinbase إلى تبسيط التعقيدات التي عادةً ما تشوب أنظمة الدفع التقليدية.

استخدم الإعلان تشبيهًا بالبيتزا التي تخضع للاختبارات والموافقة، كما هو الحال في المعاملات المصرفية العادية. والهدف هو توضيح التعقيدات والرسوم المرتبطة بالخدمات المصرفية التقليدية واستخدام بطاقات الائتمان. ستُبث الإعلانات حتى 9 يونيو، وستحظى خلال هذه الفترة بتغطية إعلامية واسعة.

ما هي الرسالة الأساسية لهذا الإعلان؟

الصورة الرئيسية هي البيتزا، التي ترمز إلى الأموال التي تتدفق عبر شرايين الأنظمة المالية المعاصرة. ويُصبح تشبيه البيتزا وهي تمر بمراحل مختلفة وتتلقى كل تلك "القضمات" من قِبل لاعبين يمثلون الوسطاء الماليين رمزًا مؤثرًا هنا. ويُستخدم العمل الفني هنا لإظهار العمولة المحصلة في كل مرحلة من مراحل المعاملة المالية العادية.

في المشهد الأخير، تُسلّم البيتزا إلى باب عليه لافتة "رسوم إضافية"، وهي رسوم إضافية معتادة عند استخدام بطاقات الائتمان. ثم يوجه عامل التوصيل رسالة أخرى يؤكد فيها على ضرورة وجود نظام محدّث أفضل وأسرع وأكثر ملاءمة. ربما يكون استخدام العملات الرقمية هو الحل الأمثل. ويُبرز الجزء الثاني من الإعلان فعالية وتأثير معاملات العملات الرقمية المباشر على الطرق التقليدية.

فلسفة العمل والأهداف المستقبلية

كبير مسؤولي السياسات في Coinbase، فريار شيرزاد، ونائب رئيس قسم الهندسة، أهدافهما للحملة الإعلانية القادمة. وقد لاحظا اعتقادًا شائعًا بين المستخدمين بأنّ المعاملات تتمّ فورًا عبر المدفوعات الإلكترونية، مثل بطاقات الائتمان أو تطبيقات Venmo. مع ذلك، تُعدّ هذه المدفوعات جزءًا لا يتجزأ من نظام معقد يعمل بسلاسة ضمن الواجهة الرقمية ككل.

رغم سهولة معاملات العملات الرقمية، إلا أن حملة Coinbase تُبرز مكانتها كشركة رائدة في مجال التمويل مستقبلاً. فهي تُؤكد على أهمية إجراء المعاملات المالية للمستهلكين دون الحاجة إلى وسطاء، مما يُتيح إتمامها بسرعة الإنترنت. ومن خلال هذه الحملة، تُواكب Coinbase تطور الوعي العام حول كيفية استخدام العملات الرقمية كبديل أكثر ملاءمة في القرن الحادي والعشرين للطرق التقليدية لإدارة الأموال.