مباريات NBA التصفياتية ستضم حملة Coinbase الجديدة بقيمة 15 مليون دولار

يُزعم أن منصة تبادل العملات المشفرة الأمريكية Coinbase تطلق حملة إعلانية ضخمة على مستوى البلاد. ستستخدم الشركة 15 مليون دولار للإعلانات التلفزيونية التي ستُبث خلال مباريات دورات NBA، من المتوقع أن تنطلق يوم الأربعاء.

إعلانات Coinbase تسلط الضوء على عيوب البنوك باستخدام البيتزا

تتألف الحملة من إعلانين تلفزيونيين منفصلين: أحدهما مدته 30 ثانية والآخر 60 ثانية. ستُعرض هذه الإعلانات على أربع قنوات كبرى: ESPN وESPN2 وTNT وABC. والهدف الوحيد من هذه الإعلانات هو بناء الوعي بين مشجعي الرياضة في سوق العملات المشفرة. ومن خلال تنفيذ قصة درامية متشابكة تتضمن البيتزا، تسعى Coinbase إلى توضيح التعقيدات التي تجدها عادةً في أنظمة الدفع التقليدية.

استخدم الإعلان تشبيه البيتزا التي تخضع للاختبارات والموافقة، كما هو الحال في المعاملة المصرفية العادية. الهدف هو توضيح التعقيدات والرسوم المرتبطة باستخدام البنوك التقليدية وبطاقات الائتمان. ستُبث الإعلانات حتى 9 يونيو، وخلال هذا الوقت ستحظى بتغطية إعلامية مكثفة.

ما هي الرسالة الأساسية لهذا الإعلان؟

العنصر البصري الرئيسي هو البيتزا، التي ترمز إلى الأموال التي تسير عبر الشرايين في الأنظمة المالية الحالية. يصبح تشبيه انتقال البيتزا عبر المراحل المختلفة والحصول على تلك "العضات" من قبل ممثلين للوسطاء الماليين رمزاً مؤثراً هنا. تُستخدم الفن هنا لإظهار العمولة التي تؤخذ في كل مرحلة من مراحل المعاملة العادية.

في المشهد الأخير، تُسلّم البيتزا إلى باب يحمل لافتة "رسوم إضافية"، وهي رسوم إضافية نموذجية تأتي مع استخدام معاملات بطاقات الائتمان. يتبع ذلك رسالة من شخص التسليم، الذي يؤكد الحاجة إلى نظام محدث يكون أفضل وأسرع وأكثر ملاءمة. ربما من خلال البديل للعملات المشفرة، يجب أن يكون هذا النظام هو المعيار السائد. يسلط الجزء الثاني من الإعلان الضوء على فعالية وتأثير المعاملات المشفرة المباشرة على الطرق التقليدية.

فلسفة الأعمال والأهداف المستقبلية

أعلن كل من كبير مسؤولي السياسات في Coinbase Faryar Shirzad ونائب رئيس الهندسة عن أهدافهم للإعلانات القادمة. وقد لاحظوا الاعتقادات الشائعة بين المستخدمين بأن المعاملات الفورية تتم عبر المدفوعات الإلكترونية، مثل تطبيقات بطاقات الائتمان أو Venmo. ومع ذلك، فإن هذه العمليات جزء معقد من نظام يعمل بسلاسة مع الواجهة الرقمية ككل.

بينما تُعرف معاملات العملات المشفرة ببساطتها، فإن التباين الذي تقدمه Coinbase يساعد في وضعها كقائد في مجال المال في المستقبل. ويؤكد ذلك على قيمة تفاعل المستهلكين الماليين دون وسطاء، بحيث تتم المعاملات بسرعة الإنترنت. من خلال هذه الحملة، تواصل Coinbase مواكبة تحسين المعرفة العامة بكيفية عمل العملات المشفرة كبديل أكثر ملاءمة في القرن الحادي والعشرين للطرق التقليدية لإدارة المال.