En défiant ouvertement la domination de Twitter, Meta, la maison mère de Facebook et WhatsApp, lancera jeudi son service Instagram Threads, très attendu. Face aux controverses et aux problèmes techniques qui affectent la plateforme Twitter d'Elon Musk, les utilisateurs se tournent vers des alternatives. La rivalité entre les deux milliardaires Mark Zuckerberg et Elon Musk s'intensifie avec le lancement imminent de Threads, Meta lançant ainsi un défi de taille.
Threads est lancé dans un contexte de fortes attentes
L'application Threads de Meta devrait être lancée jeudi, un compte à rebours sur le site web de lancement de l'entreprise indiquant une sortie à 10h00 (heure de l'Est). L'application est annoncée comme « prochainement disponible » sur l'App Store d'Apple et peut être précommandée. Bien que l'on ignore encore si Meta prévoit un déploiement progressif, les captures d'écran et les descriptions révèlent que Threads est une application de conversation textuelle dotée d'un tableau de bord rappelant l'interface de Twitter, avec des options pour aimer, partager, publier et republier du contenu.
Threads sera intrinsèquement lié à Instagram, la plateforme de partage de photos populaire de Meta. Les utilisateurs pourront probablement conserver leurs noms d'utilisateur actuels et suivre facilement les mêmes comptes que sur Instagram. Comme pour les autres applications de Meta, Threads devrait adopter un modèle de service gratuit, utilisant les données personnelles comme forme de rémunération. La fiche de l'App Store précise que les utilisateurs doivent être âgés d'au moins 12 ans pour accéder à Instagram Threads.
La plupart des grandes plateformes de médias sociaux sont contrôlées par des entreprises privées, ce qui limite la capacité des utilisateurs à gérer et à transférer leurs réseaux d'amis vers des services concurrents. Threads s'intégrera à ActivityPub, un protocole de médias sociaux décentralisé créé par le World Wide Web Consortium (W3C), une organisation internationale qui développe des standards ouverts pour le Web. Les modalités de cette intégration restent à préciser. Instagram, la plateforme à laquelle Threads est affilié, n'utilise pas ce type de service.
Incertitudes entourant le lancement de Threads
Le lancement de Threads sur Android et son accessibilité sans application restent incertains. Une fiche Threads serait apparue par erreur sur le Google Play Store, présentant des fonctionnalités, des images et des descriptions similaires. Elle a cependant été rapidement retirée sans indication de date de sortie, ce qui laisse penser à une possible erreur. Malgré cette ambiguïté, l'incursion de Meta dans le monde des plateformes concurrentes de Twitter n'est pas surprenante, compte tenu de son historique d'intégration de fonctionnalités issues de concurrents tels que TikTok, Discord et Snapchat, avec un succès variable.
Sous la direction d'Elon Musk, Twitter a été confronté à une avalanche de controverses et de problèmes de service. Les politiques de vérification et de modération de contenu de la plateforme ont subi des modifications drastiques, engendrant le mécontentement des utilisateurs. Les décisions de Musk de réduire la visibilité des utilisateurs, de diminuer les effectifs, de restreindre l'accès aux données et les fréquentes pannes du système ont incité de nombreux utilisateurs à se tourner vers des plateformes alternatives. Des concurrents comme Bluesky, Mastodon et Truth Social (de Trump) ont profité de cette situation, mais n'ont pas encore réussi à remettre en cause la domination de Twitter. L'arrivée de Threads pourrait constituer une menace sérieuse pour l'hégémonie de Twitter, compte tenu des ressources considérables et des réseaux sociaux existants de Meta.
Le lancement d'Instagram Threads par Meta jeudi dernier marque une étape importante dans la bataille qui oppose les géants des réseaux sociaux. Face à la demande croissante d'alternatives à Twitter, la plateforme d'Elon Musk, entachée de controverses et de problèmes techniques, Meta ambitionne de séduire les utilisateurs avec une application concurrente. Grâce à des fonctionnalités rappelant celles de Twitter et à son intégration avec Instagram, Threads a le potentiel de remettre en question la domination de Twitter sur le paysage médiatique. Alors que la rivalité entre Mark Zuckerberg et Elon Musk s'intensifie, la compétition entre Meta et Twitter devrait atteindre des sommets dans les mois à venir.
