Meta en pourparlers avec Fox et d'autres éditeurs concernant l'octroi de licences pour ses contenus d'actualité basés sur l'IA

Meta a relancé les discussions avec les principaux éditeurs afin d'intégrer davantage d'actualités sous licence à sa suite d'outils d'intelligence artificielle en pleine expansion. Selon des sources proches du dossier, les dirigeants d'Axel Springer, de Fox Corporation et de News Corp ont tous été contactés ces derniers mois.

Bien que les discussions n'en soient qu'à leurs débuts, elles laissent penser que Meta réévalue la valeur du journalisme professionnel au sein de son écosystème. La maison mère de Facebook et Instagram entretient depuis longtemps des relations intermittentes avec les médias d'information.

Avant la pandémie de Covid-19, Meta déboursait des millions de dollars pour intégrer des articles du Wall Street Journal, du New York Times et du Washington Post à son onglet Actualités. Cependant, en 2022, l'entreprise a cessé ces paiements et a réduit la visibilité du journalisme sur ses plateformes.

L'évolution des activités des entreprises technologiques comme Meta

Cette moindre visibilité a entraîné une forte baisse du trafic de référence pour de nombreux éditeurs, mais certains ont déclaré observer une légère reprise des visites en provenance de Facebook, même si elles restent inférieures aux niveaux d'avant la pandémie.

L'essor de l'IA a une fois de plus bouleversé le secteur de l'édition. Les entreprises technologiques collectent des données sur les sites web pour alimenter leurs vastes modèles linguistiques, tandis que de nouveaux outils de recherche, basés sur ces modèles, détournent les lecteurs des médias d'information traditionnels.

Certains éditeurs ont tenté de riposter en bloquant l'accès à leurs sites par les robots d'exploration d'IA, sauf en cas de paiement. Cloudflare, l'un des principaux fournisseurs de sécurité web, a modifié ses paramètres par défaut afin d'empêcher le web scraping non rémunéré.

Selon certaines sources, c'est en réaction à cette mesure que Meta a décidé de payer pour les contenus sous licence, et en concluant un accord avec Reuters en octobre dernier. Cependant, les discussions avec d'autres éditeurs ne se sont étendues que ces derniers mois.

Un porte-parole d'Axel Springer a refusé de commenter. Meta, Fox et News Corp n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Cette décision intervient alors que les entreprises d'IA et les éditeurs de presse s'affrontent violemment au sujet des droits d'auteur et du plagiat. Le cas le plus récent concerne Perplexity, que l'Encyclopædia Britannica et Merriam-Webster poursuivent pour violation de droits d'auteur et de marques.

Comme l'a précédemment rapporté Cryptopolitan affirment que le « moteur de réponses » de Perplexity plagie leur contenu et détourne le trafic web, tout en induisant les utilisateurs en erreur avec des résultats inexacts.

Les concurrents du secteur technologique se préparent également

Ce défi ne touche pas seulement Meta, mais est généralisé à l'ensemble des entreprises spécialisées en IA. OpenAI a déjà signé des accords avec des éditeurs tels que News Corp, Axel Springer et Dotdash Meredith, propriétaire du magazine People.

Plus tôt cette année, Amazon a également signé untracavec le New York Times autorisant son assistant vocal Alexa à puiser directement dans les articles du journal.

Entre-temps, Google a commencé à ajouter des fonctionnalités d'IA à son moteur de recherche, qui affichent les sources utilisées, dans le but de créditer les éditeurs et de contrer les critiques concernant l'utilisation de contenu sans autorisation.

Les observateurs estiment que la décision de Meta n'est pas surprenante compte tenu de la multiplication des chatbots basés sur l'IA et, par conséquent, du besoin de contenu d'actualité fiable et à jour pour rester compétitif.

« L’entreprise souhaite que ses produits d’IA soient en phase avec l’actualité mondiale », a déclaré une personne au fait des discussions.

Cette initiative intervient également alors que Meta réorganise ses efforts de recherche sous la bannière de Superintelligence Labs, après que l'entreprise a connu un exode de cadres supérieurs ainsi qu'une réaction mitigée à son dernier modèle open-source, Llama 4.

Malgré son retard sur ses concurrents dans la course à l'IA, le géant des réseaux sociaux a entrepris un recrutement massif pour rattraper son retard. Toutefois, grâce à ce dernier accord avec des éditeurs, Meta devrait renforcer sa compétitivité en permettant à ses chatbots de diffuser des actualités de dernière minute et des analyses succinctes, en plus du divertissement.

Il reste à voir si ces accords se concrétiseront, car des sources proches des négociations ont averti que des imprévus pourraient encore survenir. Néanmoins, le retour de Meta à la table des négociations marque un changement notable par rapport à sa récente attitude de non-ingérence dans le journalisme.

L'action Meta a progressé de 0,53 % jeudi, effaçant ainsi le léger repli de la veille. Depuis janvier, le titre a bondi de près de 33 % et de près de 39 % sur un an.

Les investisseurs semblent parier que sa stratégie en matière d'IA, malgré un démarrage lent, pourrait finalement porter ses fruits, notamment si elle parvient à obtenir la crédibilité des rédactions établies pour étayer sa prochaine vague de produits numériques.