Meta en discussions avec Fox et d'autres éditeurs sur la licence d'actualités IA

Meta a rouvert les discussions avec les principaux éditeurs alors qu'elle cherche à intégrer davantage d'actualités sous licence dans sa suite d'outils d'intelligence artificielle en expansion rapide. Les dirigeants d'Axel Springer, Fox Corporation et News Corp ont tous été sondés au cours des derniers mois, selon des personnes informées de la question.

Bien que les discussions en soient à un stade précoce, elles suggèrent que Meta pèse à nouveau la valeur du journalisme professionnel dans son écosystème. La société mère de Facebook et Instagram a longtemps eu une relation saccadée avec les fournisseurs de nouvelles.

Pour intégrer des articles du Wall Street Journal, du New York Times et du Washington Post dans son onglet actualités, Meta payait des millions de dollars à l'ère d'avant la pandémie. Cependant, en 2022, ils ont arrêté les paiements et réduit la visibilité du journalisme sur ses plateformes.

L'évolution des opérations des entreprises technologiques comme Meta

La visibilité réduite a entraîné des baisses nettes du trafic de référence pour de nombreux éditeurs, mais certains disent qu'ils constatent un rebond modeste des visites provenant de Facebook, bien qu'elles soient toujours inférieures aux pics d'avant la pandémie.

L'essor de l'IA a encore bouleversé l'industrie de l'édition. Les entreprises technologiques ont été en train de gratter des sites web pour nourrir leurs modèles de langage large, tandis que de nouveaux outils de recherche alimentés par ces modèles ont commencé à détourner les lecteurs des médias traditionnels.

Certains éditeurs ont essayé de résister en bloquant les robots d'exploration IA de leurs sites à moins qu'une compensation ne soit versée. L'un des plus grands fournisseurs de sécurité web, Cloudflare, a modifié ses paramètres par défaut pour empêcher le grattage non rémunéré.

Des rapports indiquent que c'est contre ce mouvement que Meta a décidé de payer du matériel sous licence, et en octobre dernier, elle a conclu un accord avec Reuters. Cependant, les discussions avec d'autres éditeurs ne se sont élargies que dans les mois précédents.

Un porte-parole d'Axel Springer a refusé de commenter. Meta, Fox et News Corp n'ont pas répondu aux demandes de commentaire.

Ce mouvement intervient également alors que les entreprises d'IA et les éditeurs de presse se sont affrontés sur des questions de violation du droit d'auteur et de plagiat. L'affaire récente implique Perplexity, où Encyclopedia Britannica et Merriam-Webster poursuivent l'entreprise d'IA pour des allégations de violation du droit d'auteur et de la marque.

Les éditeurs, comme précédemment rapporté par Cryptopolitan, affirment que le « moteur de réponses » de Perplexity plagie leur contenu et détourne le trafic web, ainsi que qu'il induit les utilisateurs en erreur avec des sorties inexactes.

Les rivaux technologiques se préparent également

Le problème ne concerne pas seulement Meta, mais est répandu dans les entreprises d'IA. OpenAI a déjà signé des accords avec des éditeurs incluant News Corp, Axel Springer et Dotdash Meredith, qui possède le magazine People.

Plus tôt cette année, Amazon a également signé un contrat avec le New York Times permettant à son assistant vocal Alexa de puiser directement dans le journalisme du journal.

Pendant ce temps, Google a commencé à ajouter des fonctionnalités IA à son moteur de recherche qui montre les sources utilisées dans un effort visant à créditer les éditeurs et à détourner les critiques concernant l'utilisation de contenu sans autorisation.

Les observateurs estiment que le mouvement de Meta n'est pas surprenant compte tenu de l'explosion des chatbots IA, et donc du besoin de contenu d'actualité fiable et à jour pour rester compétitif.

« L'entreprise veut que ses produits IA se sentent pertinents par rapport à ce qui se passe dans le monde », a déclaré une personne familiarisée avec les discussions.

Cette poussée intervient alors que Meta remodelle ses efforts de recherche sous l'égide de Superintelligence Labs, après que l'entreprise a connu un exode de personnel senior ainsi qu'une réaction mitigée à son dernier modèle open-source, Llama 4.

Malgré son retard par rapport à ses pairs dans la course à l'IA, le géant des réseaux sociaux a cherché à embaucher agressivement de nouveaux employés pour rattraper son retard. Cependant, avec ce dernier accord avec les éditeurs, Meta devrait ajouter une autre couche de compétitivité en permettant aux chatbots de donner des nouvelles de dernière minute et une analyse légère, en plus du divertissement.

La matérialisation de ces accords reste à voir, les personnes proches des discussions ayant mis en garde contre le fait que les négociations pourraient encore échouer. Néanmoins, le fait que Meta soit de retour à la table marque un changement notable par rapport à son approche récente de non-ingérence envers le journalisme.

Les actions de Meta ont augmenté de 0,53 % jeudi, inversant une petite baisse la veille. L'action a grimpé de près de 33 % depuis janvier et de près de 39 % au cours de l'année écoulée.

Les investisseurs semblent parier que sa stratégie IA, malgré un début lent, pourrait finalement porter ses fruits, en particulier si elle peut obtenir la crédibilité des rédactions établies pour soutenir sa prochaine vague de produits numériques.