L'action de Meta a fait preuve d'une résilience impressionnante face aux ripple de la sortie du modèle d'IA chinois DeepSeek, qui a bouleversé l'ordre établi dans le secteur de l'IA et freiné l'élan des grands marchés boursiers technologiques qui dominaient le secteur.
Le succès du modèle DeepSeek R1 a provoqué une forte baisse de sa valeur boursière et une vente panique parmi les investisseurs.
Nvidia a été la plus durement touchée, subissant des pertes atteignant 600 milliards de dollars en une seule journée de bourse. Le modèle développé à un coût bien inférieur à celui de certains concurrents occidentaux de pointe s'est révélé être une force de rupture dans le secteur, se hissant au sommet de l'App Store d'Apple aux États-Unis et surpassant des alternatives établies comme ChatGPT.
Les actions de Meta continuent de surfer sur la vague de l'IA
Cependant, Meta Platforms Inc. a fait exception à la tendance baissière, enchaînant dix jours de hausse consécutifs. Son action a progressé de 2,6 % vendredi et de plus de 16 % au cours des dix derniers jours, passant d'environ 617 $ à 700 $ par action.
Cette série de dix jours de hausse est la plus longue enregistrée par Meta depuis septembre 2015, témoignant de la confiance des investisseurs dans sa stratégie en matière d'IA. Les analystes affirment que l'IA représente l'avenir de la publicité, permettant aux entreprises de cibler directement leur audience.
La stratégie de Meta, qui consiste à utiliser l'IA pour améliorer le ciblage publicitaire (principal moteur de ses revenus), a été le principal facteur de sa forte hausse de valeur sur 10 jours.
Depuis l'arrivée de DeepSeek sur le marché, aucune autre entreprise technologique n'a connu un succès comparable à celui de Meta. Nvidia, fabricant leader de puces pour l'IA, a subi une perte historique d'environ 600 milliards de dollars après avoir prospéré principalement grâce à l'essor de l'IA. De même, Microsoft a perdu environ 6 % de la valeur de ses actions, les investisseurs craignant que la rentabilité de DeepSeek n'entraîne une baisse de la demande en matériel haut de gamme et en abonnements premium aux produits liés à l'IA.
La publicité ciblée pourrait être l'avenir de l'IA
La série de dix jours consécutifs de hausse du cours de l'action de Meta Platforms a débuté le 15 janvier 2025, défiant la chute des valeurs IA déclenchée par DeepSeek. L'entreprise attribue cette progression à son engagement indéfectible envers le développement de ses produits d'IA.
Le modèle de DeepSeek est un concurrent du modèle Llama AI de Meta. Cependant, Zuckerberg souligne que cette concurrence n'empêchera pas l'entreprise d'investir dans l'infrastructure d'IA. Elle a récemment annoncé un de 65 milliards de dollars pour le développement de projets et d'infrastructures liés à l'IA en 2025.
La directrice financière de Meta, Susan Li, affirme que l'entreprise a été épargnée par l'impact de DeepSeek car elle ne dépend pas de la vente de son modèle d'IA pour générer des revenus. L'essentiel des revenus de Meta provient de la publicité, et l'entreprise prévoit d'utiliser l'IA pour améliorer le ciblage publicitaire et dynamiser l'engagement sur sa plateforme. Les investisseurs sont également convaincus que l'IA permettra à l'entreprise d'accroître sa rentabilité grâce à la diffusion de publicités plus ciblées.
Robert Pavlik, gestionnaire de portefeuille senior chez Dakota Wealth Management, a déclaré : « Meta a fait preuve d’une grande efficacité et l’intelligence artificielle suscite un grand optimisme quant à son potentiel pour l’entreprise. » Il ajoute que l’avenir de la publicité repose sur la capacité à cibler directement l’audience et que le cours de l’action de Meta pourrait progresser à mesure que de plus en plus d’acteurs du secteur se tournent vers l’IA pour leurs solutions publicitaires.
