L’Inde donne neuf jours à la grande technologie pour construire ce qu’elle n’a pas pu faire en des années
- L'Inde donne aux plateformes 9 jours pour étiqueter tout le contenu généré par l'IA et supprimer les deepfakes en moins de 3 heures, une technologie qui ne fonctionne pas encore.
- La détection C2PA échoue déjà : les étiquettes sont supprimées lors des téléchargements, et les outils open-source les ignorent complètement.
- 500 millions d'utilisateurs indiens signifient que les entreprises doivent se conformer ou perdre un marché massif.
India just a lancé un défi qui pourrait semble impossible à relever. À partir du 20 février, les entreprises de médias sociaux opérant dans le pays doivent étiqueter chaque contenu IA factice et supprimer les deepfakes illégaux dans les trois heures. La technologie pour ne cela le faire correctement n’existe pas encore.
The rules, announced Tuesday, put pressure on platforms like Meta, Google, and X to deploy systems that catch and mark AI-generated images, videos, and audio before users see them. Companies must also stop people from removing or hiding these labels. Even with billions in resources, these tech giants struggle to make their current detection tools work reliably.
La plupart des grandes plateformes utilisent déjà ce qu’on appelle la C2PA, qui intègre des informations invisibles dans les fichiers pour montrer comment ils ont été ontcréés. C’est comme une étiquette nutritionnelle pour le contenu numérique. Quand cela fonctionne, vous pouvez voir si une photo provient d’un vrai appareil photo ou d’un générateur d’IA. Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn tentent de signaler ce contenu, mais les étiquettes are nt, et beaucoup de contenu falsifié passe à travers les mailles du filet.
The system has major holes. Open-source AI tools and apps that make fake nude photos often skip the labeling process completely. Even when labels exist, they disappear during file uploads on many sites. C2PA’s supporters have spent years saying the technology just needs wider adoption to succeed. India is about to test that claim with 500 million social media users.
Pourquoi le pouvoir de marché de l’Inde change tout
L’Inde compte 481 millions d’utilisateurs Instagram, 403 millions sur Facebook, 500 millions regardant YouTube et 213 millions utilisant Snapchat. X considère l’Inde comme son troisième plus grand marché. Lorsqu’un pays aussi grand établit de nouvelles règles, les entreprises technologiques mondiales ajustent généralement leurs systèmes partout, et pas seulement à un endroit.
Cette impulsion fait suite aux mois que l’Inde a passés à gérer une crise des deepfakes. Cryptopolitan a rapporté en octobre dernier que les acteurs de Bollywood Abhishek Bachchan et Aishwarya Rai Bachchan ont intenté un procès pour des vidéos falsifiées utilisant leur visage, réclamant près de half a million de dollars de dommages et intérêts. Le couple affirmait que les entraîneurs IA de YouTube avaient capté du contenu public sans autorisation pour entraîner des systèmes qui ont ensuite créé des médias falsifiés avec leurs images. Des affaires comme celles-ci, ainsi que des vidéos falsifiées virales de l’actrice Rashmika Mandanna, ont poussé les officiels à agir.
Le calendrier coïncide avec les ambitions de l’Inde en matière d’IA. Google construit un centre d’IA de 15 milliards de dollars à Visakhapatnam qui deviendra la plus grande installation de l’entreprise en dehors des États-Unis. Le site disposera d’une puissance de calcul à l’échelle du gigawatt et devrait ouvrir en juillet 2028. Avec l’arrivée d’une infrastructure IA de cette envergure, les régulateurs souhaitent que les règles de sécurité du contenu soient en place en premier.
Les critiques mettent en garde contre une « censure à la chaîne »
The tight deadlines worry free speech advocates. The Internet Freedom Foundation says the three-hour takedown window will force companies to use automated systems that delete too much content by mistake. They call it creating “rapid fire censors” because there’s no time for humans to review reports properly.
Des plateformes comme X, qui n’ont pas encore mis en place d’étiquetage IA, n’ont plus que neuf jours pour construire des systèmes entiers à partir de zéro. Meta, Google et X ont tous refusé de commenter. Adobe, l’entreprise derrière le C2PA, est restée silencieuse aussi.
Les fonctionnaires qui rédigent les règles semblent savoir que la technologie actuelle n’est pas prête. Les exigences stipulent que les plateformes doivent utiliser des méthodes de détection « dans la mesure du possible techniquement » – un langage juridique qui admet que la perfection n’est pas attendue. Les dirigeants indiens croient que la pression stimulera l’innovation. Ils parient que lorsque vous obligerez les entreprises technologiques à soit améliorer leurs systèmes, soit perdre l’accès à des centaines de millions d’utilisateurs, elles trouveront rapidement la solution.
Qu’il existe réellement une meilleure technologie de détection de l’IA à développer, ou que l’Inde ait simplement ordonné aux entreprises de fournir quelque chose qui ne peut pas encore être créé, reste à voir. Nous le saurons dans neuf jours.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribue à l'équipe d'actualités de Cryptopolitan, dotée d'un diplôme en études médiatiques. Noor couvre les actualités liées à la blockchain, aux cryptomonnaies, à l'intelligence artificielle, aux grandes entreprises technologiques, aux marchés des véhicules électriques, à l'économie mondiale et aux changements de politique gouvernementale. Elle poursuit actuellement des études en marketing pour mieux connecter avec les audiences mondiales.
