La recherche Google et l'intelligence artificielle Gemini permettent désormais d'acheter instantanément auprès de détaillants comme Walmart et Wayfair

Google permet désormais aux utilisateurs d'acheter des produits directement depuis la Recherche et l'IA Gemini. Plus besoin de naviguer sur d'autres sites. Vous posez une question, obtenez une réponse de l'IA et cliquez sur « Acheter ». Le but ? Générer des revenus directement grâce à l'IA.

Vous pouvez désormais faire vos achats chez Walmart, Wayfair et Etsy directement depuis Gemini. Et il ne s'agit pas d'un simple test. Google a confirmé aux annonceurs, dans un courrier envoyé mercredi, que le service est bel et bien opérationnel.

Cela fait partie de ce que Google appelle le mode IA au sein de son moteur de recherche. Les annonceurs et les boutiques peuvent désormais intégrer leurs produits directement dans les réponses de l'IA. Ce nouveau système inclut même les offres directes, permettant aux marques d'afficher des réductions directement dans ces réponses.

Ainsi, si vous demandez à Gemini des « chaises de bureau pas chères », l'application peut vous montrer une chaise, son prix de vente et un bouton « acheter maintenant », le tout directement dans la conversation.

Google ajoute les offres directes, le paiement en magasin et l'intégration de partenaires

Vidhya Srinivasan, responsable de la publicité et du commerce chez Google, a déclaré qu'ils ne se contentent pas d'intégrer des publicités aux résultats de recherche basés sur l'IA. « Nous ne nous contentons pas d'ajouter des publicités aux expériences d'IA dans la recherche ; nous réinventons ce qu'est une publicité. »

Pour y parvenir, Google a commencé à collaborer en début d'année avec Shopify, Walmart et Target afin de créer un nouveau système d'achat basé sur l'intelligence artificielle. Ce système couvre le passage en caisse, les paiements et l'dentnumérique.

Cela signifie que si quelqu'un demande à Gemini de lui trouver un grille-pain, Gemini peut désormais non seulement lui en proposer un, mais aussi l'acheter immédiatement via la même interface. Vous n'avez jamais besoin de quitter l'application.

Srinivasan a déclaré que cela « contribue à jeter les bases d'un avenir où toutes les expériences commerciales seront fluides et personnalisées ». Autrement dit, l'entreprise souhaite que l'IA agisse comme un assistant personnel d'achat : elle recherche, choisit et achète pour vous.

Au sein de Gemini, cela va encore plus loin. Une fonctionnalité appelée Intelligence Personnelle a été déployée le mois dernier pour les utilisateurs payants. Elle analyse vos e-mails, vos photos et votre historique afin de mieux comprendre vos goûts et vos envies d'achat. Pour l'instant, cette fonctionnalité est réservée aux abonnés AI Pro et Ultra de Gemini.

Les utilisateurs peuvent choisir d'activer ou non cette fonctionnalité. Son activation est facultative. Elle est conçue pour tracles préférences et personnaliser les réponses. Par exemple, si vous avez déjà recherché des jouets pour bébés et autorisé Personal Intelligence à analyser votre activité, elle pourrait vous suggérer en priorité des articles pour enfants lorsque vous poserez des questions sur les cadeaux.

Google prévoit également de rendre Personal Intelligence accessible gratuitement aux utilisateurs. Cette fonctionnalité est actuellement testée dans le cadre de la recherche en mode IA, et du code présent dans la dernière version de l'application Android Gemini laisse entrevoir une fonctionnalité appelée GL Intelligence. Celle-ci sera destinée à Gemini Live, l'assistant vocal de Google.

Bien que la fonctionnalité d'intelligence personnelle de Gemini Live ne soit pas encore pleinement opérationnelle, Google travaille clairement à son déploiement. Elle n'est pas encore disponible pour tous les utilisateurs, mais l'entreprise se prépare à intégrer cette fonctionnalité de profil intelligent à l'ensemble de sa plateforme d'IA.