Depuis 2022, date à laquelle les deux entreprises ont signé un accord lucratif prévoyant le versement de 20 milliards de dollars par Google à Apple, Google est le moteur de recherche par défaut sur Safari. Selon les analystes de Morgan Stanley, cette somme représentait 36 % des revenus publicitaires générés par la publicité sur Safari cette année-là.
Les deux entreprises s'accordent à dire que l'accord leur est mutuellement avantageux. Cependant, lorsque Eddy Cue, vice-dent senior de la division Services d'Apple, a témoigné dans le cadre de la procédure antitrust intentée par le gouvernement fédéral américain contre Google, affirmant qu'Apple envisageaittrond'intégrer des options de recherche basées sur l'IA à Safari, l'action d'Alphabet a chuté de plus de 7 %, lui faisant perdre 160 milliards de dollars de parts de marché, tandis que l'action d'Apple a clôturé en baisse de 1,1 %.
Le témoignage d'Eddy Cue laisse entrevoir un changement dans la recherche sur les appareils Apple
Selon Eddy Cue, il y a de fortes chances qu'Apple ajoute des options de recherche basées sur l'IA générative, comme celles d'OpenAI ou de Perplexity AI, dans Safari, même s'il estime que Google devrait rester l'option par défaut.
C’est un changement considérable pour Apple , étant donné que les utilisateurs de cette entreprise emblématique ont toujours navigué sur le Web via les recherches Google depuis le lancement du premier smartphone d’Apple en 2007.
Ce changement imminent pourrait exposer les consommateurs à un univers dominé par les produits d'IA de nombreuses entreprises. Les investisseurs, inquiets face à une telle transformation, font chuter le cours des actions.
Actuellement, Apple propose ChatGPT d'OpenAI comme option pour son assistant numérique Siri, grâce à un accord lui permettant d'intégrer d'autres fournisseurs d'IA à son système d'exploitation, y compris ses propres solutions. L'entreprise emblématique devrait ajouter Gemini plus tard cette année.
Cue estime que le moment est bien choisi pour Apple d'entreprendre ces démarches compte tenu de la rapidité de l'évolution technologique.
« Aussi incroyable que cela puisse paraître, vous n'aurez peut-être plus besoin d'iPhone dans 10 ans », a déclaré Cue. « L'IA représente une révolution technologique majeure et ouvre de nouvelles perspectives aux nouveaux acteurs du marché. »
Cue a également indiqué que pour améliorer le système, les joueurs IA devront optimiser leurs index de recherche. Mais même si cela ne se fait pas rapidement, il affirme que d'autres fonctionnalités sont « tellement supérieures » que les utilisateurs voudront changer de plateforme.
« Il y a suffisamment d'argent et d'acteurs importants aujourd'hui, je ne vois pas comment cela pourrait ne pas se produire », a-t-il déclaré, faisant référence à l'évolution de la recherche standard vers l'IA.
Outre les capitaux et les grands acteurs impliqués, Cue est bien consciente que les grands modèles de langage — la technologie sous-jacente de l'IA générative — ne cesseront de s'améliorer, ce qui incitera davantage les utilisateurs à changer leurs habitudes.
Google restera le moteur de recherche par défaut dans Safari malgré cette révélation
Cue est responsable de services comme iCloud, TV+ et Apple Music, mais il est également connu comme le principal négociateur de l'entreprise.
De ce fait, il lui est difficile d'éviter des pertes importantes, et la rupture du partenariat de recherche avec Google aurait des répercussions désastreuses sur les résultats financiers de sa division, qui a généré un chiffre d'affaires record de 26,6 milliards de dollars au cours de la période de mars.
Cue est parfaitement conscient du caractère lucratif de l'accord entre Apple et Google et estime que le moteur de recherche devrait rester celui par défaut dans Safari, admettant même avoir perdu le sommeil à l'idée de perdre le partage des revenus issu de leur accord.
Selon lui, l'accord d'Apple avec Google pour la recherche classique reste celui qui offre les conditions financières les plus avantageuses.
L'an dernier, les deux entreprises ont étendu leur partenariat pour intégrer Google Lens à la fonctionnalité Intelligence visuelle des derniers iPhone. Cette mise à jour permet à l'utilisateur de prendre une photo et de l'analyser grâce à l'IA de Google.
