구글은 2022년 양사가 구글이 애플에 200억 달러를 지불하는 대규모 계약을 체결한 이후 사파리의 기본 검색 엔진으로 자리 잡았습니다. 모건 스탠리 분석가들에 따르면, 이 금액은 구글이 그해 사파리 검색 광고에서 벌어들인 수익의 36%에 해당합니다.
양사 모두 이번 거래가 서로에게 이익이 된다는 데 동의했습니다. 그러나 애플 서비스 부문 수석dent 인 에디 큐가 구글을 상대로 진행 중인 연방 정부의 반독점 소송에서 애플이 사파리에 인공지능 기반 검색 기능을 추가하는 것을tron검토 중이라고 증언하자, 알파벳의 주가는 7% 이상 폭락하며 시가총액 1,600억 달러를 잃었고, 애플 주가는 장 마감 시 1.1% 하락했습니다.
에디 큐의 증언은 애플 기기에서의 검색 방식에 변화가 있을 가능성을 시사한다
사파리에 오픈AI나 퍼플렉시티 AI 같은 생성형 AI 검색 옵션을 추가할 가능성이 크지만
애플 에게 있어 엄청난 변화입니다. 애플의 첫 스마트폰이 2007년에 출시된 이후로 이 상징적인 기업의 사용자들은 항상 구글 검색을 통해 웹을 탐색해 왔기 때문입니다.
다가오는 변화는 소비자들이 여러 기업의 AI 제품으로 가득 찬 세상에 노출될 가능성을 의미합니다. 투자자들은 이러한 급격한 변화에 우려를 표하며 주가가 하락하고 있습니다.
현재 애플은 오픈AI의 ChatGPT를 시리 디지털 비서의 옵션으로 제공하고 있는데, 이는 애플이 자사 운영체제에 다른 AI 제공업체를 추가할 수 있도록 허용하는 계약 덕분입니다. 애플은 올해 말에 제미니(Gemini)도 추가할 예정입니다.
큐는 기술이 빠르게 발전하고 있는 만큼 지금이 애플이 이러한 움직임을 보일 적기라고 생각합니다.
"말도 안 되는 소리처럼 들리겠지만, 10년 후에는 아이폰이 필요 없을지도 모릅니다."라고 큐는 말했다. "인공지능은 새로운 기술 혁신이며, 신규 진입자들에게 새로운 기회를 창출하고 있습니다."
큐는 또한 개선을 위해서는 AI 업체들이 검색 색인을 강화해야 한다고 말했습니다. 하지만 설령 그것이 빠르게 이루어지지 않더라도, 그는 AI 업체들이 제공하는 다른 "훨씬 더 나은" 기능들 덕분에 사람들이 다른 업체로 갈아타고 싶어할 것이라고 덧붙였습니다.
그는 표준 검색에서 AI 검색으로의 진화를 언급하며 "이제 충분한 자금과 대기업들이 참여하고 있기 때문에 이런 일이 일어나지 않을 이유가 없다고 생각한다"고 말했다.
자본과 주요 업체들의 참여 외에도, Cue는 생성형 AI의 기반 기술인 대규모 언어 모델이 계속해서 발전할 것이며, 이는 사용자들이 습관을 바꿀 더 많은 이유를 제공할 것이라는 점을 잘 알고 있습니다.
구글은 이러한 사실에도 불구하고 사파리에서 기본 검색 엔진으로 유지될 예정입니다
큐는 iCloud, TV+, Apple Music과 같은 서비스를 담당하고 있지만, 회사의 최고 협상가로도 유명합니다.
결과적으로 그는 큰 손실을 피하기가 매우 어려울 것이며, 구글 파기될 경우 3월 분기에 266억 달러라는 기록적인 매출을 올린 그의 부서의 재무 실적에 심각한 악영향을 미칠 것이다.
큐는 애플과 구글의 계약이 얼마나 수익성이 좋은지 잘 알고 있으며, 사파리에서 구글 검색 엔진이 유지되어야 . 심지어 그는 계약에 따른 수익 분배를 잃을 가능성 때문에 잠을 설쳤다고 인정하기도 했습니다.
그의 생각으로는 애플과 구글 일반 검색 계약이 여전히 재정적으로 가장 유리한 조건이다.
작년에 두 회사는 최신 아이폰의 시각 지능 기능에 구글 렌즈 통합을 포함하도록 계약을 확대했습니다. 이 업데이트를 통해 사용자는 사진을 찍고 구글 AI를 사용하여 분석할 수 있습니다.
