Getty Images lance un générateur d'images IA en pleine action en justice de 1 800 milliards de dollars

Getty Images, célèbre agence de photographie, a lancé un nouveau service de génération d'images par intelligence artificielle, alors même qu'elle est engagée dans un procès retentissant contre un concurrent proposant des images générées par IA. Le PDG de l'entreprise, Craig Peters, a révélé que ce nouveau service, baptisé « Generative AI by Getty Images », offre une viabilité commerciale aux entreprises tout en insistant sur sa légitimité et le respect des droits d'auteur. Cet article explore l'incursion de Getty dans le domaine de l'imagerie générée par IA et la bataille juridique qui l'entoure.

Une approche à deux volets

Getty Images s'adapte au paysage complexe de l'IA en adoptant une approche à la fois juridique et entrepreneuriale. Plus tôt cette année, Getty a intenté un procès contre Stability AI, une société londonienne spécialisée dans les images générées par IA. La plainte allègue que Stability AI a illégalement copié plus de 12 millions de photographies de la vaste collection de Getty, ainsi que leurs légendes et métadonnées, dans le but de développer une activité concurrente. Getty Images réclame jusqu'à 1 800 milliards de dollars de dommages et intérêts, faisant valoir son droit à une indemnisation pour chaque œuvre contrefaite.

La position de Getty sur l'éthique de l'IA

Dans une interview, Craig Peters, PDG de Getty Images, a souligné les problèmes éthiques liés aux contenus générés par l'IA. Il a exprimé des réserves quant à certains générateurs d'images IA, tels que DALL-E, Midjourney et Stability AI d'OpenAI, qui utilisent des contenus provenant d'Internet et qui peuvent parfois entraîner des violations des droits d'auteur et la création de deepfakes. Le nouveau service de Getty, en revanche, vise à garantir le respect des normes éthiques et à éviter les risques liés à la propriété intellectuelle.

La collaboration avec Nvidia

L'IA générative de Getty Images est le fruit d'une collaboration de longue date avec Nvidia, entreprise technologique et fabricant de puces californien. Ce partenariat, antérieur aux litiges avec Stability AI, repose sur le modèle d'IA Edify de Nvidia, développé par sa division d'IA générative Picasso. La collaboration garantit une « indemnisation complète pour toute utilisation commerciale » et rémunère les contributeurs de Getty pour leurs images incluses dans l'ensemble d'entraînement. Ce système de rémunération instaure un partage des revenus échelonné dans le temps, plutôt qu'un paiement unique.

Utilisateurs cibles et cas d'utilisation

Getty Images destine son service d'IA générative principalement aux marques en quête de supports marketing et d'images créatives. Sur ce marché, Getty est en concurrence avec des acteurs majeurs du secteur tels que Shutterstock et Adobe. En revanche, ce service n'est pas conçu pour le photojournalisme ou le contenu éditorial, domaines dans lesquels Getty est en concurrence avec des agences de presse comme l'Associated Press.

Éviter les deepfakes et les problèmes éthiques

Peters a souligné que l'IA générative de Getty Images dispose de mécanismes de protection pour empêcher la création d'images « deepfake » politiquement nuisibles. Le modèle d'IA bloquematicles requêtes impliquant des personnes ou des marques reconnaissables. À titre d'exemple, Peters a demandé une image du «dent Joe Biden sur une planche de surf », que l'outil a refusé de générer. Cette approche proactive garantit que le service ne contribuera pas à la diffusion de contenus nuisibles et trompeurs.

Intégrité de la bibliothèque de contenu

Getty Images a également précisé que le contenu généré par l'IA ne sera pas ajouté à ses bibliothèques existantes, qui resteront dédiées à « des personnes réelles faisant des choses réelles dans des lieux réels ». Cela réaffirme l'engagement de Getty à préserver l'authenticité de sa collection de photographies tout en intégrant l'IA comme outil de créativité et d'innovation.

Alors que Getty Images explore davantage le monde de l'imagerie générée par l'IA, l'entreprise s'efforce de trouver un équilibre entre progrès technologique et responsabilité éthique. Le lancement de l'IA générative par Getty Images témoigne de son engagement à fournir des solutions innovantes tout en respectant les droits des créateurs et l'intégrité de ses catalogues. Parallèlement, le procès de 1 800 milliards de dollars intenté contre Stability AI illustre les batailles juridiques qui continuent de façonner l'avenir de l'IA et des droits de propriété intellectuelle à l'ère numérique.