Les exportateurs européens peinent à s'adapter aux droits de douane américains les plus élevés depuis près d'un siècle

Les nouveaux droits de douanedent par le président Trump entrent en vigueur vendredi, et les entreprises européennes s'efforcent de s'adapter. Certaines retardent leurs livraisons, d'autres augmentent leurs prix, et quelques-unes préviennent que la baisse de leurs marges pourrait menacer leur survie.

Des petits domaines viticoles aux grands fabricants de marques de consommation, les entreprises se préparent à un afflux de dépenses qui modifieront leur façon de faire affaire avec leurs partenaires américains.

En vertu des règles entrant en vigueur cette semaine, Washington imposera un droit de douane de 15 % sur la majeure partie des marchandises en provenance d'Europe. Ces taxes s'inscrivent dans le cadre de sanctions plus générales visant à régler d'anciens différends.

Bien qu’inférieure aux 25 % et 30 % initialement proposés, cette taxe reste la plus importante imposée par les États-Unis sur les produits européens depuis près de 100 ans, selon Reuters.

« Les entreprises prennent conscience du niveau historiquement élevé des droits de douane », a déclaré Andrew Wilson, vice-président de la Chambre de commerce internationale. Il a souligné qu'en l'absence d'un ralentissement majeur de l'économie américaine, il est peu probable que ces droits de douane soient abrogés.

La CPI a enregistré une forte augmentation des reports d'expédition et observe que les entreprises restructurent en profondeur leurs réseaux de distribution. « Commercer avec les États-Unis est devenu extrêmement difficile », a-t-il ajouté, qualifiant ce nouveau niveau de complexité d'« inimaginable »

Dans la vallée de la Moselle, en Allemagne, le vigneron Johannes Selbach a constaté que les droits de douane alourdissaient les coûts pour les exportateurs comme pour les importateurs. « Nous espérions une exemption totale, mais pour l'instant, nous subissons tous une perte de 15 % », a-t-il déclaré, au milieu de piles de caisses de vin en bois marquées « USA »

Selbach a souligné que de nombreuses familles travaillant dans les vignobles européens, ainsi que celles impliquées dans la distribution et l'hôtellerie-restauration aux États-Unis, dépendent de ces échanges. Il a averti que des marges plus faibles pourraient entraîner des réductions d'effectifs et une diminution des bénéfices, de la vigne au verre.

L'impact des droits de douane de Trump variera selon les secteurs

Les marques haut de gamme ont plus de latitude pour répercuter ces surtaxes sur les acheteurs fortunés, tandis que les multinationales absorbent une partie des pertes ou déplacent une partie de leur production vers les marchés américains.

Des enseignes bien connues comme Procter & Gamble ont laissé entendre qu'elles augmenteraient leurs prix en rayon aux États-Unis avant la fin de l'année, et Adidas a également suggéré des majorations modestes pour compenser les coûts des droits de douane.

Trump affirme que ces droits de douane sont nécessaires pour corriger les déséquilibres commerciaux et relancer l'industrie manufacturière américaine, car il estime qu'ils permettront de recréer des emplois en incitant les entreprises à produire localement.

Cependant, la relocalisation n'est pas envisageable pour les produits liés à une seule région. Les vignes champenoises, par exemple, ne poussent que dans leur terroir d'origine.

« Ce travail se fait ici », a déclaré Hugo Drappier. « Nous n'avons pas la possibilité de déplacer les vignes de Champagne. »

Il a indiqué que certaines commandes américaines étaient suspendues en raison de l'incertitude concernant les perspectives tarifaires, mais il espère prudemment que des négociations pourraient permettre à son secteur d'obtenir une exemption, et il préfère un taux de 15 % aux 30 % qui avaient été envisagés.

Corania, une petite maison de parfums familiale située en périphérie de Marseille, est confrontée à des défis similaires. Laurent Cohen, son PDG, estime qu'environ 25 % de son chiffre d'affaires provient des États-Unis. Avec la defides droits de douane, il explore de nouvelles régions et élabore des stratégies pour maintenir sa présence aux États-Unis.

Il a reconnu que les marges bénéficiaires allaient probablement se réduire et que les consommateurs américains pourraient être confrontés à des prix plus élevés. « Je me réjouis que nous ne soyons plus dans l'incertitude », a-t-il déclaré.

« Mais avec des droits de douane de 15 % sur nos parfums abordables, nous allons devoir faire preuve d'une immense ingéniosité pour continuer à prospérer sur le marché américain. »

Parallèlement, les contrats à terme européens laissent présager un début de séance difficile : le FTSE 100 londonien devrait ouvrir en baisse d’environ 0,2 %, le CAC 40 français restera stable, le DAX allemand reculera d’environ 0,6 % et le FTSE MIB italien de 0,1 %.

Les indices Stoxx Europe 600 et Euro Stoxx 50 devraient ouvrir en baisse de 0,3 % et 0,5 % respectivement.