Les exportateurs européens peinent à s'adapter aux droits de douane américains les plus élevés depuis près d'un siècle
- À partir de vendredi, les États-Unis appliquent un tarif de 15 % sur une large gamme de produits importés en provenance d'Europe.
- Des producteurs de vin et de parfums aux grandes marques comme Adidas, les entreprises retardent leurs expéditions, augmentent leurs prix et mettent en garde contre des suppressions d'emplois et une baisse des profits.
- Les indices boursiers européens à terme ont légèrement reculé, et les entreprises réorganisent leurs réseaux de distribution.
Les nouveaux tarifs de Trump commencent vendredi, et les entreprises européennes s'efforcent de s'adapter. Certaines retardent les expéditions, d'autres augmentent les prix, et quelques-unes avertissent que des marges plus serrées pourraient menacer leur survie.
Des petits domaines viticoles aux grands fabricants de marques de consommation, les entreprises se préparent à une influx de dépenses qui impactent la manière dont elles font des affaires avec les partenaires américains.
En vertu des règles entrant en vigueur cette semaine, Washington imposera un droit de 15 % sur la majeure partie des marchandises en provenance d'Europe. Ces frais font partie de sanctions plus larges pour résoudre d'anciens différends.
Bien que inférieurs aux 25 % et 30 % proposés initialement, il s'agit toujours du plus gros tarif douanier américain sur les biens européens depuis près de 100 ans, selon Reuters.
« Les entreprises prennent conscience du fait que nous faisons face à un taux de droits de douane historiquement élevé », a déclaré Andrew Wilson, vice-président de la Chambre de commerce internationale. Il a souligné que sans une récession majeure de l'économie américaine, il est peu probable que ces tarifs soient annulés.
La CCI a enregistré une augmentation des expéditions reportées et observe que les entreprises réorganisent leurs réseaux de distribution. « Commercer avec les États-Unis est maintenant infernalement plus difficile », a-t-il ajouté, décrivant le nouveau niveau de complexité comme quelque chose « que personne n'aurait pu imaginer ».
Dans la région de la vallée de la Moselle en Allemagne, le viticulteur Johannes Selbach a noté que les tarifs ajoutent des dépenses aux exportateurs et aux importateurs. « Nous espérions des tarifs zéro pour zéro, mais pour l'instant, nous prenons tous un coup de 15 % », a-t-il déclaré, se tenant au milieu de piles de caisses en bois marquées « USA ».
Selbach a mis en garde contre le fait que de nombreuses familles travaillant dans les vignobles européens, ainsi que celles engagées dans la distribution et l'hospitalité aux États-Unis, dépendent de cet échange. Il a averti que des marges plus serrées pourraient forcer des réductions d'effectifs et réduire les revenus de la vigne au verre.
L'impact des tarifs douaniers de Trump variera selon les secteurs
Les marques premium ont plus de marge de manœuvre pour répercuter ces surcoûts sur les acheteurs aisés, tandis que les multinationales absorbent une partie des pertes ou déplacent une partie de leur production plus près des marchés américains.
Des noms emblématiques comme Procter & Gamble ont laissé entendre qu'ils augmenteraient les prix en magasin aux États-Unis avant la fin de l'année, et Adidas a également suggéré des majorations modérées pour compenser les coûts des droits de douane.
Trump affirme que ces tarifs sont nécessaires pour corriger les déséquilibres commerciaux et relancer la fabrication aux États-Unis, estimant qu'ils ramèneront des emplois en encourageant les entreprises à produire sur le sol américain.
Cependant, le relocalisation n'est pas pratique pour les produits liés à une seule région. Les vignes de champagne, par exemple, ne poussent que dans leur terroir d'origine.
« Ce travail est fait ici », a déclaré Hugo Drappier. « Nous n'avons pas l'option de relocaliser les vignes de champagne. »
Il a indiqué que certaines commandes américaines sont en attente en raison de l'incertitude entourant les tarifs douaniers, mais il est prudemment optimiste quant au fait que des négociations pourraient permettre à son secteur d'obtenir une exemption, et il préfère 15 % aux 30 % qui avaient été menacés précédemment.
Corania, une petite maison de parfums familiale située en périphérie de Marseille, fait face à des défis comparables. Laurent Cohen, le PDG, a estimé qu'environ 25 % de son chiffre d'affaires provient des États-Unis. Avec les niveaux de tarifs désormais définis, il explore de nouvelles régions et élabore des plans pour préserver sa présence aux États-Unis.
Il a admis que les marges bénéficiaires sont susceptibles de diminuer et que les consommateurs américains pourraient faire face à des étiquettes-prix plus élevées. « Je salue le fait que nous ne sommes plus dans un état d'incertitude », a-t-il déclaré.
« Mais avec des droits de douane de 15 % sur nos parfums abordables, nous devrons désormais faire preuve d'une ingéniosité immense pour continuer à opérer sur le marché américain. »
Pendant ce temps, les futures européens suggèrent un début faible, avec le FTSE 100 de Londres prêt à ouvrir environ 0,2 % en baisse, le CAC 40 français à l'équilibre, le DAX allemand en baisse d'environ 0,6 %, et le FTSE MIB italien en baisse de 0,1 %.
Le Stoxx Europe 600 et l'Euro Stoxx 50 sont chacun sur le point d'ouvrir en baisse de 0,3 % et 0,5 %, respectivement.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribue à l'équipe d'actualités de Cryptopolitan, dotée d'un diplôme en études médiatiques. Noor couvre les actualités liées à la blockchain, aux cryptomonnaies, à l'intelligence artificielle, aux grandes entreprises technologiques, aux marchés des véhicules électriques, à l'économie mondiale et aux changements de politique gouvernementale. Elle poursuit actuellement des études en marketing pour mieux connecter avec les audiences mondiales.
