L'UE menace Meta d'amendes quotidiennes pour son modèle controversé de consentement publicitaire

Meta est sur la corde raide avec la Commission européenne après avoir été avertie qu'elle pourrait être frappée d'amendes quotidiennes à partir du 27 juin, si ses modifications au système « payer ou consentir » ne répondent pas aux exigences de conformité.

L'avertissement est arrivé vendredi et a suivi une amende de 200 millions d'euros (234 millions de dollars) imposée il y a deux mois pour violation de l'Acte sur les marchés numériques (DMA). Cette loi a été introduite pour réduire le pouvoir des plateformes technologiques dominantes et empêcher qu'elles n'excluent les concurrents.

Selon selon Reuters, la Commission, qui gère les questions de concurrence dans toute l'UE, a déclaré que le modèle mis à jour lancé par Meta en novembre 2023 a enfreint le DMA entre cette date et novembre 2024.

Ce système permettait aux utilisateurs de Facebook et Instagram de payer pour une version sans publicité ou d'utiliser la version gratuite tout en acceptant d'être suivis à des fins publicitaires. L'entreprise a depuis ajusté le modèle pour réduire l'utilisation des données personnelles, mais les régulateurs ne sont toujours pas convaincus que ces ajustements suffisent.

La Commission remet en question les changements limités de Meta

Un porte-parole de la Commission a déclaré que les mises à jour apportées jusqu'à présent sont mineures et toujours en cours d'examen. « La Commission ne peut pas confirmer à ce stade si ces modifications sont suffisantes pour se conformer aux principaux paramètres de conformité décrits dans sa Décision de non-conformité », a déclaré le porte-parole. Ils ont ajouté que si Meta ne se range pas à l'ordre d'ici l'été prochain, des amendes quotidiennes pourraient commencer, totalisant jusqu'à 5 % du chiffre d'affaires quotidien mondial de Meta.

Meta a défendu le modèle et a déclaré que la façon dont il offre aux utilisateurs un choix entre une version soutenue par la publicité et une version par abonnement est une pratique commerciale standard en Europe. Dans un communiqué, l'entreprise a déclaré : « Un choix de l'utilisateur entre un service par abonnement sans publicité ou un service gratuit soutenu par la publicité reste un modèle commercial légitime pour toute entreprise en Europe, à l'exception de Meta. »

Meta a également accusé la Commission de traitement injuste. L'entreprise a affirmé que les règles étaient modifiées en cours de négociation et qu'elle était visée de manière ciblée. « Nous sommes confiants que la gamme de choix que nous offrons aux personnes dans l'UE ne se contente pas de se conformer à ce que les règles de l'UE exigent, elle va bien au-delà », a ajouté Meta.

La Commission a vigoureusement rejeté cette accusation. Les fonctionnaires ont insisté sur le fait que le DMA est appliqué de manière égale à toutes les grandes plateformes faisant des affaires dans l'UE, qu'elles soient américaines ou non. « Nous avons toujours appliqué et continuerons d'appliquer nos lois équitablement et sans discrimination envers toutes les entreprises opérant dans l'UE, en pleine conformité avec les règles mondiales », a déclaré le porte-parole.

Meta renforce son équipe IA avec des embauches majeures chez OpenAI et DeepMind

Tout en faisant face à la pression réglementaire à Bruxelles, Meta investit massivement dans les talents de l'IA aux États-Unis. L'entreprise vient d'embaucher Trapit Bansal, une figure majeure du monde de l'IA qui a récemment quitté OpenAI. Bansal a rejoint l'équipe de superintelligence IA de Meta, qui travaille sur des modèles de raisonnement avancés qui pourraient rivaliser avec les systèmes de pointe comme o3 d'OpenAI et R1 de DeepSeek.

Le LinkedIn de Bansal confirme qu'il a quitté OpenAI en juin. Il avait rejoint l'entreprise en 2022 et a contribué au lancement de ses efforts d'apprentissage par renforcement aux côtés d'Ilya Sutskever. Il est crédité comme contributeur clé au modèle de raisonnement précoce d'OpenAI, connu sous le nom d'o1. Un porte-parole d'OpenAI, Kayla Wood, a confirmé le départ de Bansal.

Chez Meta, Bansal rejoint une équipe croissante qui a déjà attiré des noms comme Alexandr Wang, l'ancien PDG de Scale AI, et pourrait bientôt inclure Nat Friedman et Daniel Gross. L'entreprise travaillerait sur un modèle de raisonnement de nouvelle génération et construirait une équipe de choc pour y parvenir.

Bansal ne sera pas seul. Il rejoint d'autres recrues récentes de Meta, notamment Lucas Beyer, Alexander Kolesnikov et Xiaohua Zhai, qui ont tous récemment quitté OpenAI. Ils travailleront aux côtés de Jack Rae, qui a précédemment travaillé chez Google DeepMind, et de Johan Schalkwyk, qui a dirigé l'apprentissage automatique chez la startup IA Sesame. Ces informations proviennent du Wall Street Journal et de Bloomberg.

Meta a offert des packages de compensation de 100 millions de dollars pour attirer les meilleurs chercheurs en IA. On ne sait pas ce qui a été offert à Bansal, mais cela a suffi à le faire quitter OpenAI. L'entreprise n'a actuellement pas de modèle de raisonnement public, mais avec cette équipe, elle vise clairement à en construire un capable d'affronter de front les leaders de l'industrie.