L'UE menace Meta d'amendes journalières en raison de son modèle controversé de consentement publicitaire

Meta se trouve dans une situation délicate avec la Commission européenne après avoir été avertie qu'elle pourrait se voir infliger des amendes journalières à partir du 27 juin si ses modifications apportées au système de paiement ou de consentement ne répondent pas aux exigences de conformité.

Cet avertissement a été donné vendredi, faisant suite à une amende de 200 millions d'euros (234 millions de dollars) infligée il y a deux mois pour infractions à la loi sur les marchés numériques (DMA). Cette loi a été introduite afin de réduire le pouvoir des plateformes technologiques dominantes et de les empêcher d'évincer leurs concurrents.

Selon Reuters, la Commission, qui gère les questions de concurrence dans toute l'UE, a déclaré que le modèle Meta mis à jour, lancé en novembre 2023, a enfreint la DMA entre cette date et novembre 2024.

Ce système permettait aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram de payer pour une version sans publicité ou d'utiliser la version gratuite en acceptant d'être tracà des fins publicitaires. L'entreprise a depuis modifié le modèle afin de réduire l'utilisation des données personnelles, mais les autorités de régulation estiment que ces changements ne sont toujours pas suffisants.

La Commission remet en question les changements limités de Meta

Un porte-parole de la Commission a déclaré que les mises à jour effectuées jusqu'à présent sont mineures et font toujours l'objet d'un examen. « La Commission ne peut confirmer à ce stade si elles suffisent à se conformer aux principaux critères de conformité énoncés dans sa décision de non-conformité », a-t-il précisé. Il a ajouté que si Meta ne se met pas en conformité d'ici l'été prochain, des amendes journalières pourraient être appliquées, pouvant atteindre 5 % de son chiffre d'affaires quotidien mondial.

Meta a défendu son modèle économique, affirmant que proposer aux utilisateurs le choix entre une version financée par la publicité et une version par abonnement est une pratique courante en Europe. Dans un communiqué, l'entreprise a déclaré : « Le choix entre un abonnement sans publicité et un service gratuit financé par la publicité reste un modèle économique légitime pour toutes les entreprises en Europe, sauf pour Meta. »

Meta a également accusé la Commission de traitement inéquitable. L'entreprise a affirmé que les règles étaient modifiées en cours de négociations et qu'elle était visée de manière disproportionnée. « Nous sommesdent que la gamme de choix que nous proposons aux citoyens de l'UE non seulement respecte les exigences réglementaires, mais les dépasse largement », a ajouté Meta.

La Commission a fermement réfuté cette accusation. Ses représentants ont insisté sur le fait que la loi sur les services numériques (DMA) est appliquée de manière égale à toutes les grandes plateformes opérant dans l'UE, qu'elles soient américaines ou non. « Nous avons toujours appliqué et continuerons d'appliquer nos lois de manière équitable et non discriminatoire à toutes les entreprises opérant dans l'UE, dans le respect total des règles internationales », a déclaré le porte-parole.

Meta renforce son équipe d'IA avec des recrutements majeurs en provenance d'OpenAI et de DeepMind

Face aux pressions réglementaires à Bruxelles, Meta investit massivement dans les talents de l'IA aux États-Unis. L'entreprise vient d'embaucher Trapit Bansal, figure majeure du monde de l'IA, qui a récemment quitté OpenAI. Bansal rejoint l'équipe de superintelligence artificielle de Meta, qui travaille sur des modèles de raisonnement avancés susceptibles de rivaliser avec des systèmes de pointe comme o3 d'OpenAI et R1 de DeepSeek.

Le profil LinkedIn de Bansal confirme son départ d'OpenAI en juin. Il travaillait pour l'entreprise depuis 2022 et a contribué au lancement de ses activités d'apprentissage par renforcement aux côtés d'Ilya Sutskever. Il est reconnu comme un contributeur clé au premier modèle de raisonnement d'OpenAI, connu sous le nom de o1. Une porte-parole d'OpenAI, Kayla Wood, a confirmé le départ de Bansal.

Chez Meta, Bansal rejoint une équipe en pleine expansion qui compte déjà des personnalités comme Alexandr Wang, ancien PDG de Scale AI, et qui pourrait bientôt accueillir Nat Friedman et Daniel Gross. L'entreprise travaillerait sur un modèle de raisonnement de nouvelle génération et constituerait une équipe de choc pour y parvenir.

Bansal ne sera pas seul. Il rejoint d'autres recrues récentes de Meta, notamment Lucas Beyer, Alexander Kolesnikov et Xiaohua Zhai, tous récemment partis d'OpenAI. Ils travailleront aux côtés de Jack Rae, ancien de Google DeepMind, et de Johan Schalkwyk, qui dirigeait le département d'apprentissage automatique de la start-up d'IA Sesame. Ces informations proviennent du Wall Street Journal et de Bloomberg.

Meta propose des rémunérations allant jusqu'à 100 millions de dollars pour attirer les meilleurs chercheurs en IA. On ignore le montant de l'offre faite à Bansal, mais elle a suffi à le convaincre de quitter OpenAI. L'entreprise ne dispose actuellement d'aucun modèle de raisonnement public, mais avec cette équipe, elle ambitionne clairement d'en développer un capable de rivaliser avec les leaders du secteur.