Fairshake, le comité d'action politique (PAC) axé sur les cryptomonnaies, se prépare à dépenser 40 millions de dollars supplémentaires dans les derniers jours des élections américaines de 2024.
Après avoir déjà investi 140 millions de dollars dans les campagnes pour le Congrès, le comité d'action politique (PAC) s'apprête à lancer son offensive finale, la course au Sénat dans l'Ohio étant l'une des plus suivies. Le financement de Fairshake provient de grands noms du secteur, tels que Coinbase, Ripple Labs et le géant du capital-risque Andreessen Horowitz.
Grâce au soutien financier de ces entreprises, Fairshake a bouleversé les campagnes publicitaires à l'échelle nationale, et ses prochaines initiatives sont très attendues.
Dans l'Ohio, l'influence de Fairshake a fait des vagues dans la course entre le sénateur démocrate Sherrod Brown et son adversaire républicain, Bernie Moreno. Brown, président de la commission bancaire du Sénat et critique de longue date des cryptomonnaies, a vu son avance de six points s'évaporer après que Fairshake a investi des millions de dollars dans la campagne.
Depuis août, 40 millions de dollars ont été injectés dans le soutien à Moreno, un candidat pro-crypto, transformant la course en un scrutin très serré.
Cibles bipartisanes
Fairshake joue sur les deux tableaux en finançant deux comités d'action politique (PAC) affiliés : Defend American Jobs, qui soutient les républicains, et Protect Progress, qui soutient les démocrates. Leur objectif ? Inciter les candidats des deux partis à adopter des politiques favorables aux cryptomonnaies.
Dans certains cas, la simple menace de leur implication financière suffit à inciter les candidats à ajouter un langage favorable aux cryptomonnaies à leurs programmes.
Ce fut le cas au Nevada, où aucun des deux candidats n'a reçu de financement direct de Fairshake, mais où tous deux ont adopté des positions pro-crypto pour éviter de devenir la prochaine cible.
Cette approche bipartite n'est cependant pas sans susciter des critiques. Ron Conway, investisseur en capital-risque de la Silicon Valley et donateur de Fairshake, a vivement critiqué Briantron, PDG de Coinbase, et d'autres dirigeants du secteur pour leur soutien à Bernie Moreno. Il a qualifié cette décision de « myope » et a menacé de retirer son soutien au comité d'action politique (PAC).
Stratégie marketing et PAC
Les publicités de Fairshake ne mettent pas l'accent sur les cryptomonnaies ou la blockchain. Elles privilégient plutôt les histoires personnelles et les convictions politiques. Bernie Moreno en est un parfait exemple : sa famille et ses positions sur les politiques énergétiques proches de celles de Trump ont été au cœur des récentes publicités de Fairshake.
Fairshake mise sur le long terme, sachant pertinemment que clamer haut et fort son soutien aux cryptomonnaies n'est pas toujours la stratégie la plus judicieuse en politique américaine. Mais l'entreprise finance assurément des candidats qui soutiennent ce secteur.
Le comité d'action politique (PAC) a lancé sa première offensive majeure en début d'année, dépensant 10 millions de dollars en publicités contre Katie Porter, candidate au Sénat californien. Ayant voté contre la législation sur les cryptomonnaies, elle a été mise en avant par Fairshake, qui a veillé à ce que les électeurs le sachent. Elle a finalement perdu face à Adam Schiff lors des primaires, une victoire pour Fairshake et sa stratégie.
Cette stratégie a également fonctionné ailleurs. Le comité d'action politique s'est attribué le mérite d'avoir vaincu des opposants aux cryptomonnaies comme Jamaal Bowman à New York et Cori Bush dans le Missouri. Il a dépensé respectivement 2 millions et 1,4 million de dollars pour contribuer à leur défaite.
cash de Fairshake a même aidé John Curtis à remporter la primaire républicaine de l'Utah, où ils ont déboursé 3,4 millions de dollars pour battre le candidat pro-réglementation Trent Staggs.
Entre-temps, Sherrod Brown est devenu la cible principale de l'attention de Fairshake. Brown est un critique virulent des cryptomonnaies, allant jusqu'à se moquer des publicités du secteur diffusées lors du Super Bowl. Son adversaire, Bernie Moreno, a fait fortune grâce à la technologie blockchain, en fondant une entreprise spécialisée dans la numérisation des titres de propriété automobile.
Fairshake considère Moreno comme l'atout majeur du monde des cryptomonnaies pour détrôner Brown, son flux cash faisant une réelle différence dans cette course serrée.
« C’est fou comme l’argent peut tout changer en politique », a déclaré Trent Staggs après sa défaite dans l’Utah. « On a été submergés par plus de 10 millions de dollars dépensés contre moi, et 2 millions de dollars supplémentaires ont été consacrés à des publicités négatives. »
Dans le Michigan, Fairshake a également investi 10 millions de dollars dans la campagne sénatoriale d'Elissa Slotkin. Cette dernière a soutenu une législation favorable aux cryptomonnaies lorsqu'elle siégeait à la commission de l'agriculture de la Chambre des représentants. Ruben Gallego, candidat au Sénat en Arizona, a lui aussi bénéficié de 10 millions de dollars de fonds de Fairshake.
Ils ont dépensé près de 2,5 millions de dollars pour soutenir Shomari Figures en Alabama, un démocrate qui soutient ouvertement les cryptomonnaies depuis sa campagne des primaires. Vu les sommes cash dont dispose encore Fairshake, ces candidats ne sont qu'un début.
