Les transactions en cryptomonnaies se raréfient en Formule 1, tandis que Web3 tente de renouer avec son âge d'or.

La faillite de FTX a été un choc pour beaucoup, notamment pour les fans de Formule 1 habitués aux logos de Crypto.com sur les Grands Prix et au logo FTX sur les monoplaces, en particulier la Flèche d'Argent de Lewis Hamilton. Si vous suiviez assidûment ce sport, et que vous aviez déjà vécu la déception de la défaite de Hamilton en fin d'année dernière, vous aviez raison de croire que le marché des cryptomonnaies était de nouveau en plein essor. Cela s'expliquait par les nombreux accords et partenariats conclus avec les écuries.

La nouvelle saison a dévoilé une image radicalement différente, avec un nombre réduit d'écuries ayant un sponsor basé sur la blockchain. La Formule 1 (F1) a defidoute revu sa stratégie marketing, compte tenu de sa réputation dans le secteur des cryptomonnaies. 

Le Grand Prix de Singapour d'aujourd'hui mettra en lumière de nouvelles innovations liées à la blockchain, telles que des expositions d'art numérique, des billets NFT et le parrainage de Wing. Alors que le sport automobile évolue d'une logique de gains immédiats vers une plus grande maturité, en se concentrant sur des applications concrètes de cette technologie, le Web3 pourrait bien être la solution dont ce mariage a besoin après le choc provoqué par la FTX.

L'union de la F1 et des cryptomonnaies 

Crypto.com a été la première entreprise du secteur à sponsoriser ce sport très populaire et coûteux. Son nom figurait sur tous les circuits des vingt pays participants, ainsi que sur les voitures. La relation entre les deux secteurs était singulière et particulière. 

Ceci s'explique par le fait que les deux parties à cette union avaient beaucoup en commun, notamment l'innovation au cœur même de leurs activités. Si la Formule 1 est réputée pour ses voitures rapides, ses moteurs performants et ses idées novatrices visant à améliorer sa technologie chaque saison, le secteur des cryptomonnaies était également célèbre pour ses idées et applications innovantes qui ont séduit la plupart des fans de Formule 1 répartis sur les cinq continents. 

Les fans de Formule 1 sont majoritairement jeunes et férus de technologie, à l'instar de la plupart des passionnés de cryptomonnaies. Selon une enquête, de Formule 1 ont en moyenne 31 ans, et la majorité d'entre eux sont des hommes. Ces similitudes ont séduit les sponsors de cryptomonnaies, qui ont égalementdentqu'environ 85 millions de fans de Formule 1 investissent activement dans ce secteur.

D'autres entreprises et plateformes d'échange ont emboîté le pas, ce qui a permis de conclure d'importants accords avec la quasi-totalité des écuries de course d'ici la fin de 2022. Par exemple, Red Bull, actuellement en tête du championnat grâce à son pilote champion du monde Max Verstappen, s'est associé à Bybit et Tezos, ce dernier sponsorisant l'équipe avec un contrat de 150 millions de dollars sur trois ans. Haas s'est associé à OpenSea et Alfa Romeo à CryptoData et Floki.

Cependant, cette période faste fut de courte durée après la crise des cryptomonnaies, qui a contraint la Formule 1 à se défaire de sa dépendance à ces dernières. Les difficultés rencontrées par le secteur en 2022, notamment la faillite de FTX et les dépôts de bilan des plateformes d'échange, ont plongé l'écurie Mercedes-AMG dans une situation délicate. 

Toto Wolf, connu pour sa gestion stratégique de l'équipe et ses coups de gueule, a commenté la faillite de la plateforme d'échange. Il a déclaré être sous le choc, car il croyaittronau potentiel de la technologie blockchain. Il a ajouté que l'équipe considérait cette plateforme, dirigée par Sam Bankman Fried, comme un partenaire financièrement solide. Cette faillite a incité la plupart des équipes à rompre leurs liens avec leur sponsor.

Le Web3 rallume 

Alors que la plupart des équipes ont rompu leurs liens avec le secteur, certaines ont maintenu leurs engagements syndicaux. Par exemple, Williams a signé un nouveau contrat avec Kraken. Paul Asencio a déclaré que le mieux qu'ils puissent faire est de limiter les risques, car ce qui est arrivé au secteur des cryptomonnaies peut arriver à n'importe quelle entreprise partenaire de l'équipe.

La collaboration semble avoir pris une nouvelle orientation, les équipes se concentrant désormais sur des cas d'utilisation plus concrets. Par exemple, le Grand Prix de Singapour a annoncé aujourd'hui le lancement du HSAC Web3 GPO, une expérience virtuelle de Formule 1 où les membres peuvent gagner une partie du million de jetons HSAC mis en jeu. Cet événement inaugural coïncide avec Token2049, la plus grande conférence Blockchain de 2023.

Les événements Web3 se dérouleront dans différents lieux à travers le monde,tracchaque année des milliers de personnes dans les villes concernées. Le Grand Prix virtuel est une application technologique visant à maintenir l'intérêt des fans pour les avancées de la technologie blockchain, tout en leur offrant une expérience de Formule 1 à grande vitesse. Cette innovation, axée sur la communauté, offre de nouvelles opportunités aux équipes et aux sponsors de s'impliquer dans la technologie blockchain, malgré l'évolution de la réputation du secteur.