Le lancement d'Apple Intelligence a pris du retard par rapport aux smartphones concurrents. En avril prochain, l'entreprise intensifiera ses efforts et étendra la disponibilité d'Apple Intelligence à de nouvelles langues. Cependant, le chemin à parcourir reste long.
En avril 2025, Apple Intelligence sera disponible en français, allemand, italien, portugais, espagnol, japonais, coréen et chinois simplifié, ainsi qu'en versions anglaises localisées pour l'Inde et Singapour.
Apple Intelligence prendra en charge davantage de langues à partir d'avril https://t.co/yG4dlpxC2F pic.twitter.com/QnfcEzWJSD
— FreddieMac (@FreddieMac214) 31 janvier 2025
La première version d'Apple Intelligence ne fonctionnait qu'avec l'anglais américain. Plus tard, en décembre, lors de la sortie de la mise à jour iOS 18.2, la prise en charge de l'anglais australien, canadien, néo-zélandais, sud-africain et britannique a été intégrée.
Les principaux pays exclus sont l'Union européenne et la Chine continentale. L'entreprise n'a toutefois annoncé aucun projet de lancement de ses outils d'IA dans ces régions.
Les revenus trimestriels d'Apple augmentent
Par ailleurs, Apple célèbre une hausse de son chiffre d'affaires malgré une saison difficile marquée par une forte concurrence, notamment sur le marché chinois.
Au premier trimestre 2025, le chiffre d'affaires total du fabricant d'iPhone a dépassé les prévisions de Wall Street. Il a progressé de 4 % pour atteindre 124,3 milliards de dollars par rapport à la même période l'année précédente. Apple a réalisé un bénéfice de 36,33 milliards de dollars, soit une hausse de 7,1 % par rapport aux 33,92 milliards de dollars enregistrés à la même période l'année précédente.
Les revenus générés par Mac et iPad ont progressé de 15 % ce trimestre grâce à la sortie des nouveaux iPad Mini, iMac, Mac Mini et MacBook Pro. Les services tels qu'Apple TV, Apple Music et iCloud ont quant à eux enregistré une croissance de 14 %.
Au total, l'entreprise compte désormais 2,35 milliards d'appareils sous licence, contre 2,2 milliards à la même période l'an dernier. Le PDG, Tim Cook, a également indiqué qu'Apple avait franchi le cap du milliard d'abonnements à ses propres applications et à celles de développeurs tiers.
Cependant, malgré une hausse globale des ventes d'Apple au cours du trimestre, les ventes d'iPhone, particulièrement scrutées, ont légèrement reculé par rapport à l'année précédente. Apple rencontre des difficultés face à la concurrencetronde marques locales telles qu'Oppo et Vivo.
Le PDG Tim Cook a déclaré qu'une partie du problème était due au fait qu'Apple Intelligence n'était pas disponible en Chine et sur d'autres marchés importants. Il a précisé : « Au cours du trimestre de décembre, nous avons constaté que sur les marchés où Apple Intelligence était déployé, les performances de la gamme iPhone 16 par rapport à l'année précédente étaient tron à celles des marchés où Apple Intelligence n'était pas disponible. »
Apparemment, la plateforme d'intelligence artificielle générative compacte d'Apple est la principale raison de l'enthousiasme suscité par l'iPhone 16.
Apple a également rencontré d'autres difficultés, notamment en Indonésie, un marché clé pour les smartphones. L'iPhone y a été interdit en raison de la réglementation du pays en matière de contenu. Apple a proposé d'investir un milliard de dollars dans le secteur manufacturier indonésien.
Le gouvernement a toutefois indiqué que cette quantité était insuffisante pour respecter la réglementation exigeant que 40 % des matériaux entrant dans la composition des appareils proviennent de sources locales.
Apple peine à conquérir le marché chinois
Pour des raisons de conformité, Apple ne peut pas intégrer de fonctionnalités d'IA à l'iPhone 16 en Chine. Le gouvernement exige que les entreprises obtiennent une autorisation avant de commercialiser de tels produits. Apple cherche donc à conclure des accords avec des entreprises chinoises pour déployer sa fonctionnalité d'IA.
Par ailleurs, le gouvernement chinois accorde des aides financières pour encourager l'achat de smartphones et stimuler la consommation. Or, cette mesure se retourne contre l'entreprise. Voici pourquoi : ces subventions ne concernent que les téléphones d'entrée et de milieu de gamme coûtant moins de 800 dollars. De ce fait, les iPhone haut de gamme ne sont pas inclus. Inévitablement, les ventes d'iPhone vont donc diminuer.
Ce problème ne concerne pas uniquement l'iPhone. Fin 2018, les livraisons de smartphones de marques étrangères, comme l'iPhone d'Apple, vers la Chine ont chuté de 47,4 %. Cependant, les ventes d'Apple en Chine ont quant à elles reculé de 11,1 %.
L'entreprise a constaté une faiblesse significative de son activité en Grande Chine, incluant la Chine continentale, Hong Kong et Taïwan. Au total, les ventes en Chine ont reculé de 11,1 % au cours du trimestre, pour s'établir à 18,51 milliards de dollars. Il s'agit de la plus forte baisse enregistrée depuis le même trimestre de l'année précédente, où elles avaient chuté de 12,9 %
