Amazon souhaite exporter depuis l'Inde et promet de ne pas concurrencer le marché intérieur

Amazon exhorte New Delhi à assouplir les restrictions sur les investissements étrangers afin de pouvoir acheter des marchandises directement auprès de fournisseurs indiens pour l'exportation, ont indiqué quatre personnes au fait des discussions.

La réglementation indienne actuelle interdit aux entreprises comme Amazon et Walmart de détenir des stocks et de vendre directement aux consommateurs. Elles peuvent en revanche exploiter des plateformes de vente en ligne qui mettent en relation des vendeurs tiers et des clients, moyennant une commission.

Destinées à protéger les petits commerces, ces restrictions s'appliquent également aux transactions à l'exportation, limitant ainsi le fonctionnement des entreprises mondiales de commerce électronique. De fait, les contraintes qui régissent le commerce électronique national s'appliquent également aux ventes transfrontalières.

Lors d'une réunion jeudi, des dirigeants d'Amazon ont demandé au ministère du Commerce de créer une dérogation à leurs règles d'exportation, selon quatre sources. Cette exemption permettrait à Amazon Inde d'acheter des marchandises auprès de fournisseurs locaux et de les expédier à ses clients à l'étranger. Ces contraintes constituent une source de tensions récurrentes dans les relations indo-américaines, qui peinent également à finaliser un accord commercial.

Cette initiative s'inscrit dans la stratégie d'investissement plus large d'Amazon en Inde, notamment un engagement récent à injecter 233 millions de dollars dans ses opérations locales afin de renforcer l'infrastructure de distribution et les efforts de soutien aux petites entreprises.

Selon les de Reuters , l'entreprise demande une exemption limitée aux exportations plutôt qu'une refonte complète de sa politique.

Les petits commerçants résistent aux géants étrangers

Trois associations représentant les petits commerçants se sont opposées à toute aide supplémentaire pour Amazon et Flipkart (propriété de Walmart), également présents à l'événement, selon les sources. Elles ont réitéré leurs accusations selon lesquelles Amazon et Flipkart faussent le marché au profit de quelques grands vendeurs en ligne et pratiquent des remises qui pénalisent les petites entreprises.

Les deux entreprises affirment respecter la réglementation indienne. Vendredi, Amazon India et Flipkart n'avaient pas encore répondu aux questions de Reuters. Le ministère indien du Commerce n'a pas non plus réagi dans l'immédiat.

En décembre, Amazon a déclaré avoir permis aux vendeurs indiens de réaliser 13 milliards de dollars d'exportations cumulées depuis 2015 et ambitionne de porter ce chiffre à 80 milliards de dollars d'ici 2030. Amazon et Flipkart restent des acteurs majeurs du marché indien du commerce électronique, évalué à environ 125 milliards de dollars en 2024 et qui devrait dépasser les 345 milliards de dollars d'ici 2030, selon l'India Brand Equity Foundation.

Amazon affirme que cette exemption aiderait les petits vendeurs à exporter

Lors de la réunion, Amazon a fait valoir qu'une exemption à l'exportation serait avantageuse pour les petits vendeurs, car elle permettrait à l'entreprise de gérer les procédures douanières et d'élargir l'accès aux acheteurs étrangers, ont indiqué trois sources.

« La réunion a été houleuse… les petits commerçants et leurs partisans s’y sont opposés, affirmant qu’ils ne voulaient aucune concession aux acteurs étrangers du commerce électronique », a déclaré l’une des quatre sources présentes.

L'ordre du jour interne de la session, consulté par Reuters, indique que le gouvernement n'a pas encore pris de décision.

Le document souligne que toute exemption relative aux exportations ne doit pas permettre aux entreprises étrangères de commerce électronique de « vendre directement aux consommateurs indiens les biens/produits listés », ce qui, selon les autorités, nuirait aux petits commerces. Il précise également que toute modification doit « garantir une distinction claire entre les biens/produits destinés exclusivement à l’exportation et ceux destinés à la vente aux consommateurs indiens ».