Des entreprises comme OpenAI et Perplexity ont promis par le passé que les moteurs de recherche IA que leurs modèles offrent fourniraient de nouvelles sources de revenus pour les éditeurs en dirigeant le trafic vers leurs sites.
- Les moteurs de recherche alimentés par l'IA, tels qu'OpenAI et Perplexity, génèrent 96 % moins de trafic de référence vers les éditeurs par rapport au moteur de recherche traditionnel de Google.
- Les éditeurs intentent des poursuites judiciaires contre les entreprises d'IA pour violation des droits d'auteur, avec des affaires notables portées par Chegg et d'autres contre Google et Perplexity.
- Des experts mettent en garde : la montée du scraping par l'IA pourrait entraîner une « boue d'IA » menaçant la qualité du contenu internet et la viabilité des éditeurs.
Cependant, selon un rapport partagé avec Forbes par la plateforme de licence de contenu TollBit, il a été révélé que les moteurs de recherche IA envoient en réalité moins de 96 % de trafic vers les sites d'actualités et les blogs que la recherche Google habituelle.
Pendant ce temps, le grattage de données par les développeurs d'IA à partir de sites Web a continué d'augmenter, ajoutant à la frustration que ressentent de nombreux éditeurs envers ces outils.
Comment les moteurs de recherche alimentés par l'IA volent la vedette
Pour comprendre le conflit qui se développe entre les éditeurs et les moteurs de recherche IA, nous devons revenir aux origines.
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue un sujet majeur lorsque Yahoo! est passé d'un simple ensemble de listings de répertoires en 1994 à l'offre de recherche en 1995. C'était la réponse à la découverte sur Internet et, après que Google soit devenu le premier bon moteur de recherche en 1997, il a rapidement dominé le Web et est devenu important pour les utilisateurs du Web.
Google est devenu le meilleur moteur de recherche du Web grâce à son mécanisme de notation PageRank, qui classait les résultats de recherche en fonction du nombre d'autres sites Web qui faisaient un lien vers chaque résultat.
Aujourd'hui, avec la propagation des moteurs de recherche alimentés par l'IA, nous avons des utilisateurs qui optent pour l'utilisation de simples agents de réponse IA ou des outils de recherche IA plus élaborés de style « Deep Research » disponibles auprès de plusieurs laboratoires d'IA pour effectuer des requêtes en ligne.
Cette relation croissante entre les moteurs de recherche IA et les éditeurs de contenu remet en cause le « contrat social » qui a maintenu les moteurs de recherche traditionnels comme Google pertinents pour les éditeurs.
Conformément au contrat, les éditeurs fournissaient du contenu en échange de trafic de référence provenant des moteurs de recherche, et cela a formé la base d'une relation symbiotique qui a soutenu l'écosystème des médias en ligne pendant des décennies.
Cependant, maintenant que nous avons des résumés générés par l'IA qui éliminent le besoin pour les utilisateurs qui ont besoin d'informations directes de visiter les sources originales, la dynamique a considérablement changé.
Le nouveau développement menace non seulement les modèles de revenus des créateurs de contenu, mais nous force également à remettre en question la durabilité du journalisme de qualité.
Nathan Schultz, PDG de l'entreprise Edtech Chegg,
a déclaré qu'il était temps de « dire non », expliquant que briser le contrat de longue date n'est pas juste. pense Il est clair que l'IA est là pour rester et qu'avec le temps, de plus en plus de personnes se tourneront vers les agents IA lorsqu'elles auront des questions. Un expert croit que c'est parce que l'IA fait un effort supplémentaire pour offrir de la compréhension plutôt que de simplement vous aider à découvrir ce que vous cherchez.
Bien que ce soit une excellente fonctionnalité, elle a un effet dévastateur sur les sites qui dépendent du trafic de référence pour survivre. Prenons l'exemple de Chegg. Il a vu son trafic chuter de 49 % en janvier par rapport à l'année précédente, une baisse marquée par rapport à la baisse de 8 % au deuxième trimestre de l'année dernière, lorsque Google a publié des résumés IA.
La baisse du trafic a tant affecté Chegg qu'il envisage de devenir privé ou d'être acquis, selon ce que Schultz
a déclaré lors d'un appel aux résultats. a déclaré Comment les éditeurs de presse ont fait face au nouveau développement
Selon le rapport de TollBit, les moteurs de recherche IA envoient moins de trafic de référence par rapport aux recherches Google traditionnelles et il y a eu une augmentation significative du grattage Web par les entreprises d'IA, certaines grattant des sites Web 2 millions de fois en moyenne au dernier trimestre de 2024. Malheureusement, ces grattages ne se traduisent souvent pas par du trafic pour les sites concernés.
Selon le rapport de TollBit, les moteurs de recherche IA génèrent moins de trafic de référence par rapport aux recherches Google traditionnelles, et il y a eu une augmentation significative du scraping web par les entreprises d'IA, certaines scrapant des sites web en moyenne 2 millions de fois au cours du dernier trimestre de 2024. Malheureusement, ces scrapings ne se traduisent pas souvent par un trafic pour les sites concernés.
Les éditeurs ne sont pas satisfaits de cette situation et ont réagi principalement en intentant des actions en justice contre les entreprises d'IA pour atteinte à la propriété intellectuelle. En juin, Forbes a envoyé une lettre de mise en demeure à Perplexity, l'accusant de violation du droit d'auteur, et en octobre, le New York Post et Dow Jones ont poursuivi l'entreprise pour atteinte présumée au droit d'auteur et attribution de faits inventés aux entreprises de médias.
À l'époque, Perplexity a répondu en affirmant que le procès reflète une posture « fondamentalement à courte vue, inutile et autodestructrice ».
Plus tôt ce mois-ci, un groupe d'éditeurs comprenant Condé Nast, Vox et The Atlantic a également intenté un procès contre l'entreprise d'IA d'entreprise Cohere l'accusant d'avoir prélevé 4 000 œuvres protégées par le droit d'auteur sur Internet et de les avoir utilisées pour entraîner sa suite de grands modèles de langage.
La question est encore plus compliquée parce que les entreprises d'IA n'identifient pas correctement leurs robots d'exploration web, ce qui rend difficile pour les éditeurs de gérer l'accès à leur contenu.
Pour faire face à ces défis, certains éditeurs ont opté pour des accords de licence de contenu avec des entreprises d'IA qui garantissent qu'ils sont rémunérés pour l'utilisation de leurs données. D'autres, comme TollBit, ont développé des modèles pour facturer aux entreprises d'IA le fait de prélever du contenu.
Alors que les choses continuent d'évoluer, les cadres juridiques en matière de protection des données et de propriété intellectuelle deviendront des champs de bataille critiques où les droits des éditeurs seront potentiellement défendus et élargis.
Si les choses sont autorisées à continuer sans contrôle, les analystes disent que nous pourrions connaître une ère dominée par une « bouillie d'IA », ce qui signifie une situation où les fournisseurs de contenu de haute qualité sont contraints de fermer, entraînant une dilution significative de la qualité des informations disponibles.
Ne vous contentez pas de lire les actualités crypto. Comprenez-les. Abonnez-vous à notre newsletter. C'est gratuit.
Avertissement. Les informations fournies ne constituent pas des conseils en matière d'investissement. Cryptopolitan.com ne saurait être tenue responsable des investissements réalisés sur la base des informations fournies sur cette page. Nous recommandons vivement de mener vos propres recherches et/ou de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement.
Hannah Collymore
Hannah est rédactrice et éditrice avec près de dix ans d'expérience dans la rédaction de blogs et le reporting d'événements dans l'espace crypto. Chez Cryptopolitan, Hannah contribue à la page actualités, en rapportant et en analysant les derniers développements dans les secteurs de la DeFi, des RWA, de la régulation des crypto-monnaies, de l'IA et des technologies de pointe. Elle est diplômée de l'Université Arcadia avec un diplôme en administration des affaires.
