Les agents d'IA et la croissance des entreprises basée sur les jetons remodèlent le monde des affaires numériques

Pendant trois décennies, les entreprises internet ont gagné de l'argent en incitant les consommateurs à visiter leurs sites web et à cliquer sur les publicités.

Une approche différente prend désormais le dessus, basée sur les tokens, qui sont de minuscules fragments de données utilisés par les systèmes d'IA pour interpréter et générer du contenu.

TikTok a dévoilé d'importants changements lors de sa sixième conférence annuelle TikTok World, notamment de nouveaux outils permettant aux systèmes d'IA de mener des campagnes publicitaires sans intervention humaine.

L'entreprise a développé le serveur de protocole de contexte de modèle publicitaire TikTok, qui permet aux entreprises d'intégrer directement leurs systèmes d'IA à la plateforme publicitaire de TikTok.

Ces systèmes d'intelligence artificielle peuvent désormais créer, diffuser et améliorer des publicités de manière autonome.

D'autres grandes entreprises technologiques font de même. Google a publié sa propre version open source de son système publicitaire, tandis que Meta en a développé une qui s'intègre à Claude et ChatGPT.

Selon Shirley Marschall, spécialiste des technologies publicitaires, ces organisations s'empressent d'établir des méthodes standardisées afin de pouvoir tracla manière dont les programmes d'IA utilisent leurs plateformes et génèrent des revenus.

TikTok a lancé plusieurs nouveaux outils pour simplifier ce processus. TikTok Ads Skills offre aux développeurs les outils nécessaires pour créer des systèmes d'IA permettant de concevoir des campagnes publicitaires, d'analyser le contenu et de gérer les budgets.

TikTok One et Creator AI Search analysent les plans de campagne et les profils des créateurs pour mettre en relation les marques avec les créateurs de contenu les plus pertinents.

L'entreprise a également ajouté l'intégration de Symphony AI, qui utilise l'outil Dreamina Seedance 2.0 de ByteDance pour créer des vidéos de haute qualité.

Les mises à jour de Smart+, notamment la sélection automatique et le gestionnaire de ressources, choisissentmaticle contenu le plus performant.

L'économie des jetons stimule une croissance rapide

ByteDance, la société mère de TikTok, investit massivement dans cette technologie par le biais de sa division cloud, Volcano Engine.

La division a lancé ArkClaw, un système basé sur le cloud et construit sur OpenClaw.

ByteDance estime que rendre les jetons d'IA moins chers et plus rapides à traiter contribuera à alimenter la prochaine phase de croissance de l'IA.

Les données montrent la rapidité de la croissance de cette technologie. En mars 2026, les modèles Doubao de ByteDance traitaient environ 120 000 milliards de jetons par jour, soit environ 1 000 fois plus qu’à leurs débuts en 2024.

Les agents IA représentent encore moins de 10 % de l'utilisation totale des jetons, mais leur part augmente rapidement. Les développeurs ont même lancé une tendance appelée « élevage de homards », inspirée du logo d'OpenClaw.

Jensen Huang a déclaré s'attendre à ce que les entreprises facturent 150 dollars pour chaque million de jetons utilisés dans les services d'IA avancés à l'avenir.

Alibaba a même créé une division distincte appelée Token Hub pour gérer les opérations liées aux jetons au sein de l'entreprise.

Les entreprises réorganisent leurs opérations autour de l'IA

Ces changements offrent aux entreprises de nouvelles sources de revenus. TikTok GO permet aux utilisateurs de trouver et de réserver des voyages directement dans l'application grâce à des publicités ciblées par intelligence artificielle.

TikTok Growth Max aide les entreprises de médias et de jeux vidéo à susciter l'intérêt des utilisateurs grâce aux mini-séries et aux mini-jeux sur la plateforme.

Certaines entreprises transforment radicalement leur mode de fonctionnement. Yao Jinbo, qui dirige 58.com, a déclaré que son entreprise est en train de devenir une « entreprise nativement axée sur l'IA »

L'entreprise utilise désormais près de 200 milliards de jetons par jour, remplaçant des départements entiers par un travail constant effectué par l'IA.

Les entreprises de logiciels traditionnelles peinent à suivre le rythme de ces changements rapides.

Les programmes qui étaient autrefois achetés, installés et maintenus en permanence sont désormais générés instantanément par l'IA dès qu'ils sont nécessaires.

Les entreprises ne se font plus concurrence uniquement sur la vitesse de leurs puces informatiques, mais aussi sur l'efficacité avec laquelle elles gèrent la puissance de calcul, l'électricité, le flux de données et ce que beaucoup appellent désormais « l'efficacité des usines à jetons » dans l'économie de l'IA en pleine croissance.

Les tokens ont d'abord servi à surveiller la consommation de puissance de calcul de l'IA. Ils sont désormais utilisés comme monnaie d'échange pour les services intelligents.

Le volume de travail effectué grâce à l'IA augmente plus rapidement que le coût par jeton ne diminue, ce qui laisse présager une poursuite de la croissance du marché.

Ce changement représente bien plus qu'une simple mise à niveau technologique ; il symbolise l'industrialisation complète de l'intelligence, les jetons devenant une nouvelle marchandise mondiale.

La publicité traditionnelle s'est transformée en un système à grande vitesse piloté par des algorithmes, changeant considérablement les règles du commerce numérique, de l'efficacité et de la concurrence en ligne moderne à l'échelle mondiale.