Les agents IA et la croissance des entreprises pilotée par les jetons redéfinissent l'entreprise numérique

Pendant trois décennies, les entreprises d'Internet ont gagné de l'argent en encourageant les consommateurs à visiter leurs sites web et à cliquer sur des publicités.

Une approche différente prend désormais le contrôle, basée sur les tokens, qui sont de minuscules morceaux de données utilisés par les systèmes IA pour interpréter et générer du contenu.

TikTok a révélé de grands changements lors de sa sixième conférence annuelle TikTok World, notamment de nouveaux outils permettant aux systèmes IA de mener des campagnes publicitaires sans intervention humaine.

L'entreprise a développé le TikTok Ads Model Context Protocol Server, qui permet aux entreprises d'intégrer directement leurs systèmes IA dans le marché publicitaire de TikTok.

Ces systèmes d'intelligence artificielle peuvent désormais créer, exécuter et améliorer des publicités de manière autonome.

D'autres grandes entreprises technologiques font de même. Google a publié sa propre version open-source de son système publicitaire, tandis que Meta en a développé un qui s'intègre avec Claude et ChatGPT.

Selon Shirley Marschall, spécialiste de la technologie publicitaire, ces organisations s'empressent d'établir des méthodes standard afin de pouvoir suivre comment les programmes IA utilisent leurs plateformes et génèrent des revenus.

TikTok a lancé plusieurs nouveaux outils pour faciliter ce processus. TikTok Ads Skills donne aux développeurs les outils nécessaires pour créer des systèmes IA destinés à la création de campagnes publicitaires, à l'analyse de contenu et à la gestion des budgets.

TikTok One et Creator AI Search parcourent les plans de campagne et les profils de créateurs pour connecter les marques avec les créateurs de contenu appropriés.

L'entreprise a également ajouté Symphony AI Integration, qui utilise l'outil Dreamina Seedance 2.0 de ByteDance pour créer des vidéos de haute qualité.

Les mises à jour de Smart+, y compris Auto Selection et Asset Manager, choisissent automatiquement le contenu qui performe le mieux.

L'économie des tokens entraîne une croissance rapide

L'entreprise mère de TikTok, ByteDance, investit massivement dans cette technologie par l'intermédiaire de sa division cloud, Volcano Engine.

La division a introduit ArkClaw, un système basé sur le cloud construit sur OpenClaw.

ByteDance estime que rendre les tokens IA moins chers et plus rapides à traiter aidera à alimenter la prochaine étape de la croissance de l'IA.

Les données montrent la rapidité avec laquelle cette technologie croît. D'ici mars 2026, les modèles Doubao de ByteDance traitaient environ 120 billions de tokens chaque jour, soit environ 1 000 fois plus qu'au début en 2024.

Les agents IA représentent encore moins de 10 % de l'utilisation totale des tokens, mais leur part augmente rapidement. Les développeurs ont même lancé une tendance appelée « lobster-raising » (élevage de homards), inspirée par le logo d'OpenClaw.

Jensen Huang a déclaré qu'il s'attend à ce que les entreprises facturent 150 dollars pour chaque million de tokens utilisés dans les services IA avancés à l'avenir.

Alibaba a même créé une division séparée appelée Token Hub pour gérer les opérations liées aux tokens à travers l'entreprise.

Les entreprises remodelent leurs opérations autour de l'IA

Ces changements créent de nouvelles façons pour les entreprises de gagner de l'argent. TikTok GO permet aux utilisateurs de trouver et réserver des voyages directement dans l'application grâce à des publicités ciblées par IA.

TikTok Growth Max aide les entreprises de médias et de jeux à attirer l'attention des utilisateurs grâce aux Mini Séries et Mini Jeux sur la plateforme.

Certaines entreprises changent complètement leur mode de fonctionnement. Yao Jinbo, qui dirige 58.com, a déclaré que son entreprise devient une « entreprise native de l'IA ».

L'entreprise utilise désormais près de 200 milliards de tokens chaque jour, remplaçant des départements entiers par un travail IA constant.

Les entreprises de logiciels traditionnelles peinent à suivre le rythme de ces changements rapides.

Les programmes autrefois achetés, installés et maintenus de manière permanente sont désormais générés instantanément par l'IA dès qu'ils sont nécessaires.

Les entreprises ne se concurrencent plus uniquement sur la vitesse de leurs puces informatiques, mais aussi sur leur efficacité à gérer la puissance de calcul, l'électricité, le flux de données et ce que beaucoup appellent désormais « l'efficacité des usines à jetons » dans l'économie croissante de l'IA.

Les jetons ont commencé comme un moyen de surveiller la quantité de puissance de calcul consommée par l'IA. Ils sont désormais utilisés comme une monnaie pour échanger des services intelligents.

La quantité de travail effectué par l'IA augmente plus rapidement que la baisse du coût par jeton, ce qui implique que le marché continuera de croître.

Ce changement est plus qu'une simple mise à niveau technologique ; il représente l'industrialisation complète de l'intelligence, les jetons devenant une nouvelle marchandise mondiale.

La publicité traditionnelle est devenue un système à haute vitesse piloté par des algorithmes, modifiant considérablement les règles des affaires numériques, de l'efficacité et de la concurrence en ligne moderne à l'échelle mondiale.