Agentes de IA y crecimiento empresarial impulsado por tokens redefinen los negocios digitales

Durante tres décadas, las empresas de internet ganaron dinero fomentando que los consumidores visitaran sus sitios web y hicieran clic en anuncios.

Un enfoque diferente está tomando el control, uno basado en tokens, que son pequeñas piezas de datos utilizadas por los sistemas de IA para interpretar y generar contenido.

TikTok reveló grandes cambios en su sexta conferencia anual TikTok World, incluyendo nuevas herramientas que permiten a los sistemas de IA realizar campañas publicitarias sin intervención humana.

La empresa desarrolló el Servidor del Protocolo de Contexto del Modelo de Anuncios de TikTok, que permite a las empresas integrar sus sistemas de IA directamente en el mercado de anuncios de TikTok.

Estos sistemas de inteligencia artificial ahora pueden crear, ejecutar y mejorar comerciales por sí mismos.

Otras grandes empresas tecnológicas están haciendo lo mismo. Google lanzó su propia versión de código abierto de su sistema de publicidad, mientras que Meta desarrolló una que se integra con Claude y ChatGPT.

Según Shirley Marschall, especialista en tecnología publicitaria, estas organizaciones se apresuran a establecer métodos estándar para poder rastrear cómo los programas de IA utilizan sus plataformas y generan ingresos.

TikTok ha lanzado varias nuevas herramientas para facilitar este proceso. TikTok Ads Skills proporciona a los desarrolladores las herramientas necesarias para construir sistemas de IA para la creación de campañas publicitarias, el análisis de contenido y la gestión de presupuestos.

TikTok One y Creator AI Search revisan los planes de campaña y los perfiles de creadores para conectar marcas con los creadores de contenido adecuados.

La empresa también añadió Symphony AI Integration, que utiliza la herramienta Dreamina Seedance 2.0 de ByteDance para crear videos de alta calidad.

Las actualizaciones de Smart+, incluidas Auto Selection y Asset Manager, seleccionan automáticamente el contenido que tiene mejor rendimiento.

La economía de tokens impulsa un rápido crecimiento

La empresa matriz de TikTok, ByteDance, está invirtiendo fuertemente en esta tecnología a través de su división de nube, Volcano Engine.

La división presentó ArkClaw, un sistema basado en la nube construido sobre OpenClaw.

ByteDance cree que hacer que los tokens de IA sean más baratos y rápidos de procesar ayudará a impulsar la próxima etapa del crecimiento de la IA.

Los datos muestran lo rápido que está creciendo esta tecnología. Para marzo de 2026, los modelos Doubao de ByteDance estaban procesando alrededor de 120 billones de tokens cada día, aproximadamente 1.000 veces más que cuando comenzaron en 2024.

Los agentes de IA aún representan menos del 10% del uso total de tokens, pero su participación está aumentando rápidamente. Los desarrolladores incluso han iniciado una tendencia llamada "crianza de langostas", inspirada en el logotipo de OpenClaw.

Jensen Huang dijo que espera que las empresas cobren 150 dólares por cada millón de tokens utilizados en servicios avanzados de IA en el futuro.

Alibaba incluso ha creado una división separada llamada Token Hub para gestionar las operaciones relacionadas con tokens en toda la empresa.

Las empresas reestructuran sus operaciones en torno a la IA

Estos cambios están creando nuevas formas para que las empresas generen ingresos. TikTok GO permite a los usuarios encontrar y reservar viajes directamente en la aplicación a través de anuncios dirigidos por IA.

TikTok Growth Max ayuda a las empresas de medios y videojuegos a captar el interés de los usuarios a través de Mini Series y Mini Games en la plataforma.

Algunas empresas están cambiando completamente su forma de operar. Yao Jinbo, que dirige 58.com, dijo que su empresa se está convirtiendo en una "empresa nativa de IA".

La empresa ahora utiliza casi 200 mil millones de tokens cada día, reemplazando departamentos enteros con trabajo constante de IA.

Las empresas de software tradicionales están luchando por mantener el ritmo de estos rápidos cambios.

Los programas que antes se compraban, instalaban y mantenían permanentemente ahora se generan al instante por la IA cada vez que se necesitan.

Las empresas ya no compiten solo por la velocidad de sus chips informáticos, sino también por la eficiencia con la que gestionan la potencia de cómputo, la electricidad, el flujo de datos y lo que muchos ahora llaman "eficiencia de la fábrica de tokens" en la creciente economía de la IA.

Los tokens comenzaron como un medio para monitorear cuánta potencia de cómputo consume la IA. Ahora se están utilizando como una moneda para intercambiar servicios inteligentes.

La cantidad de trabajo realizado con IA está aumentando más rápido de lo que disminuye el costo por token, lo que implica que el mercado seguirá en ascenso.

Este cambio es más que una simple actualización tecnológica; representa la industrialización completa de la inteligencia, con los tokens convirtiéndose en una nueva materia prima global.

La publicidad tradicional se ha convertido en un sistema de alta velocidad impulsado por algoritmos, cambiando profundamente las reglas del negocio digital, la eficiencia y la competencia en línea moderna a nivel mundial.