El Congreso Nacional Indio (INC) y el Partido Bharatiya Janata (BJP) han incursionado en el contenido político generado por inteligencia artificial en sus cuentas oficiales de Instagram. El uso de inteligencia artificial para crear y difundir mensajes políticos señala un cambio radical en la política visual, lo que plantea interrogantes sobre la transparencia y la rendición de cuentas.
El 20 de febrero, el INC publicó un video satírico en Instagram, parodiando al primer ministro Narendra Modi a través de un álbum de música hindi titulado "Chor" (ladrón). El video, con más de 1,5 millones de visualizaciones, retrata con humor a un magnate empresarial intentando robar, mientras Modi aparentemente entrega bienes cruciales. Aunque no es hiperrealista, el contenido utiliza memes generados por IA, aprovechando la voz y los rasgos faciales de Modi para acentuar las críticas sobre sus presuntos vínculos con magnates empresariales.
En respuesta, el BJP, con más de siete millones de seguidores en Instagram, publicó un video de un minuto que muestra los logros de Modi en los últimos nueve años. Su principal característica es el uso de una voz generada por IA que canta una canción patriótica en hindi, destacando las contribuciones de Modi a los agricultores y científicos indios. El audio, cuya generación por IA fue confirmada por expertos forenses, marcó un cambio significativo para los partidos políticos de la India.
Las guerras de IA desafían las políticas de las plataformas
Un análisis de Al Jazeera reveló al menos tres casos de contenido creado o alterado por IA en las cuentas oficiales de Instagram de los dos principales partidos políticos desde el 20 de febrero. El contenido, que incluye clips publicados en YouTube y Facebook, plantea inquietudes sobre los límites de las políticas de la plataforma en materia de contenido político engañoso. Las normas actuales de Meta exigen a los anunciantes revelar el uso de IA en anuncios políticos, pero esta disposición no se aplica a las páginas y cuentas políticas.
Si bien Meta no respondió a las consultas sobre las políticas de etiquetado de IA, la Junta de Supervisión instó a la compañía a ampliar su política de medios manipulados para incluir audio falso y etiquetar el contenido engañoso. Por otro lado, YouTube planea exigir a los creadores que revelen el uso de IA en contenido realista, alterado o sintético, como se indica en una publicación de blog de noviembre de 2023.
A pesar de mostrardent discrepancias con los deepfakes, el video del INC generó risas generalizadas en línea, lo que pone de relieve la creciente influencia de los memes mejorados con IA en la comunicación política. Vaibhav Walia, presidente de la sala de comunicaciones del INC para las elecciones de 2024, destacó la eficacia de la comunicación basada en memes para transmitir el mensaje del partido en redes sociales. Señaló que el uso de IA se alinea con la necesidad de crear contenido destacado que capte la atención de los votantes en la era de las tendencias impulsadas por los memes en las redes sociales.
Sin embargo, los presuntos clips del BJP con IA plantearon un desafío para los expertos en detección, con opiniones divididas sobre si el contenido estaba mejorado con IA. El portavoz del partido, Gaurav Bhatia, guardó silencio al respecto. La recreación generada por IA de una canción hindi de la década de 1970, confirmada por los expertos, utilizó el modelo de conversión de voz basada en recuperación (RVC) para transformar sintéticamente una voz única en la del legendario cantante Mahendra Kapoor.
Llamamiento a la divulgación obligatoria del contenido de IA política
A medida que las organizaciones políticas utilizan cada vez más la IA para la creación de contenido, los expertos abogan por la divulgación obligatoria del contenido editado con IA en las páginas políticas. Dada la rápida capacidad de la IA para imitar la realidad, dicha divulgación se vuelve crucial para prevenir la posible desinformación. Sin embargo, la Comisión Electoral de la India no se pronunció sobre las directrices relativas a la difusión de contenido alterado por IA por parte de los partidos políticos.
La investigadora de desinformación Tarunima Prabhakar enfatizó la necesidad de divulgar información a medida que el contenido generado por IA adquiere la capacidad de imitar la realidad de forma más convincente. La sátira política que utiliza IA, que incluye la tecnología deepfake, exige protección para preservar la libertad de expresión. La necesidad de una divulgación clara se vuelve aún más crucial en contextos democráticos, donde las regulaciones deben distinguir entre sátira y desinformación.
A medida que los partidos políticos en India adoptan la IA para la creación de contenido, el panorama de la comunicación política experimenta un cambio transformador. Las implicaciones éticas del uso de la IA en la comunicación política y los desafíos de detección y divulgación requieren un enfoque matizado. A medida que la tecnología evoluciona, también deben evolucionar las regulaciones y las medidas de transparencia para garantizar el uso responsable de la IA en la configuración de las narrativas políticas. La aparición de contenido político optimizado con IA marca un momento crucial, que exige un delicado equilibrio entre la innovación y las consideraciones éticas en la era digital en constante evolución.
