Wie Sie Ihr Blockchain-Projekt vermarkten: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Sie investieren Herzblut in die Entwicklung einer bahnbrechenden Blockchain-Lösung. Doch ohne eine solide Marketingstrategie scheitern selbst die innovativsten Projekte. Ihre wegweisende Idee gerät in Vergessenheit und die Hoffnung auf breite Akzeptanz zerschlägt sich.

So muss es nicht sein.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen die konkreten Blockchain-Marketingstrategien einiger der erfolgreichsten Protokolle weltweit. Wir behandeln ein breites Spektrum an Themen – von der Hervorhebung der entscheidenden Vorteile in der Praxis bis hin zur Zusammenarbeit mit Blockchain-Marketing-Dienstleistern.

Die richtige Strategie entscheidet darüber, ob ein Blockchain-Projekt scheitert oder den Status quo revolutionieren kann.

#1 – Beginnen Sie mit dem Marketing ab dem ersten Tag

Zu viele Blockchain-Experten investieren 1000 Stunden in die Programmierung, bevor sie auch nur eine Stunde Marketing betreiben. Das ist zwar verständlich, aber es ist wichtig, die Bekanntheit schneller zu steigern. Legen Sie vom ersten Tag an, in der ersten Woche, im ersten Monat los und machen Sie auf Ihr Projekt aufmerksam. 

Auch wenn Sie aktuell keine bahnbrechenden Neuigkeiten haben, sollten Sie Social-Media-Konten einrichten, Ihre zukünftigen Nutzer einbinden und Interesse an Ihrem Projekt wecken. Teilen Sie regelmäßig kleine Fortschritte mit ihnen. Veröffentlichen Sie Branchenneuigkeiten. Stellen Sie Fragen – gewinnen Sie sie für Ihr Projekt. Der frühzeitige Aufbau einer Community führt zu höherer Sichtbarkeit, wenn Sie Ihr Blockchain-Projekt veröffentlichen.

#2 – DefiSie Ihre Zielgruppe

Viele Blockchain-Projekte können intern recht komplex sein. Doch sich ausschließlich auf Krypto-Einsteiger zu konzentrieren, führt nicht zum Ziel. Der Schlüssel liegt darin, Botschaften für verschiedene Zielgruppen zu entwickeln.

Analysieren Sie zunächst genau, wer Ihre Hauptnutzer sind – diejenigen, deren größte Probleme Ihre Blockchain lösen soll. Versetzen Sie sich in deren Lage. Denken Sie über ihren Hintergrund, ihre Motivationen und ihre Gründe für die Relevanz Ihrer Technologie nach. Berücksichtigen Sie auch sekundäre Zielgruppen wie Investoren, Entwickler und Branchenbeeinflusser. Passen Sie Ihre Kommunikation und Ihre Kommunikationskanäle gezielt an jede Gruppe an. Indem Sie deren Interessen direkt ansprechen, steigern Sie die Interaktion.

#3 – Die Vorteile in der Praxis hervorheben

Menschen investieren Zeit und Geld in Blockchain-Projekte mit klarem Nutzen. Leider gibt es zu viele unseriöse Anbieter, die kaum mehr als leere Versprechungen machen. Mittlerweile sind Nutzer und Investoren von solchen Unternehmen genervt.

Um Ihre Zielnutzer zutracund sich von der Konkurrenz abzuheben, betonen Sie die konkreten Vorteile Ihrer Technologie für deren Alltag und Beruf. Vermeiden Sie Fachjargon in der Kommunikation mit einem breiten Publikum. Einfache Erklärungen, wie Ihr Projekt Mehrwert bietet, sind viel überzeugender. Anwendungsbeispiele, Statistiken und Kundenberichte veranschaulichen die Vorteile zusätzlich.

#4 – Beteilige dich an der Blockchain-Community

Die Krypto-Community unterstützt vielversprechende Blockchain-Projekte schon lange, bevor sie in der breiten Öffentlichkeit bekannt werden. Deshalb ist die regelmäßige Teilnahme an Blockchain-Foren, -Gruppen und -Diskussionen so wertvoll, um die Bekanntheit dieser Projekte zu steigern.

Positionieren Sie sich als Meinungsführer, indem Sie Expertenbeiträge auf Medium und Quora veröffentlichen. Nehmen Sie an virtuellen oder Präsenzveranstaltungen zum Thema Krypto/Blockchain teil, um sich mit Meinungsbildnern zu vernetzen. Tragen Sie Code zu Open-Source-Blockchain-Repositories bei. Kommentare in Diskussionen und die Interaktion mit Ihren Followern in sozialen Medien verleihen Ihrer Marke ein menschliches Gesicht. In dieser Phase des Community-Aufbaus gewinnen Sie engagierte Fürsprecher, die Ihr Projekt weiter vorantreiben.

#5 – Interessante Inhalte erstellen

Die regelmäßige Veröffentlichung neuer Inhalte erfüllt zwei Marketingziele. Erstens signalisiert sie allen, die sich mit diesem Thema beschäftigen, dass Ihr Projekt aktiv ist. Zweitenstracgutes Content-Marketing neue Besucher organisch an, ohne dass bezahlte Anzeigen nötig sind.

Ihr Blog sollte Trends in Ihrer Branche, Produkt-Tutorials, Gastbeiträge von Experten, Kommentare zu Blockchain-Neuigkeiten und vieles mehr abdecken. Achten Sie darauf, dass Ihre Texte den Lesern einen Mehrwert bieten. Bewerben Sie jeden Beitrag in sozialen Medien und bei Ihren E-Mail-Abonnenten. Videoinhalte eignen sich hervorragend, um komplexe Blockchain-Konzepte verständlich zu machen. Starten Sie einen YouTube-Kanal mit Erklärvideos, Interviews mit Ihrem Team und Produktvorstellungen.

#6 – Influencer-Marketing

In der Welt der Kryptowährungen können einflussreiche Stimmen auf Twitter, in Podcasts und auf YouTube darüber entscheiden, welche Projekte die Community unterstützt. Die Gewinnung von Empfehlungen durch Influencer sollte daher ein zentraler Bestandteil Ihres Marketing-Mixes sein.

Beginnen Sie damit, relevante Influencer in Ihrer Nische zudent. Suchen Sie nach Experten mit einer engagierten Follower-Basis, deren Profile zu Ihrer Markenpositionierung passen. Kontaktieren Sie sie, um Ihr Projekt vorzustellen und Kooperationsmöglichkeiten wie gesponserte Beiträge, Produktrezensionen, Empfehlungen usw. zu besprechen. In manchen Fällen können Sie Influencern Unternehmensanteile oder Token anbieten, um sie zu kontinuierlicher Promotion auch nach dem Launch zu motivieren.

#7 – Bezahlte Werbung

Sobald Sie erste tracerzielt haben, lohnen sich bezahlte Kanäle wie Google-/Twitter-Anzeigen und Facebook-Kampagnen, um das Wachstum zu beschleunigen. Kryptobezogene Keywords weisen eine hohe Kaufabsicht auf – Nutzer, die nach Ihrer Blockchain-Lösung suchen, sind bereit, diese zu nutzen oder darin zu investieren.

Sie können Ihre Anzeigen auch auf verschiedene Phasen zuschneiden. „Mehr erfahren“-Anzeigen sprechen Besucher an, die noch recherchieren, während „Konto erstellen“-Anzeigen Nutzer ansprechen, die direkt loslegen möchten. Sie können auch frühere Website-Besucher, die noch nicht konvertiert haben, über digitale Anzeigen erneut ansprechen. Wenn die Ressourcen es zulassen, bietet die Kombination von bezahlten Anzeigen mit Community- und Content-Marketing Ihrem Blockchain-Startup die besten Chancen, im Gedächtnis zu bleiben.

#8 – Einen Marketingplan erstellen

Anstatt wahllos Marketingtaktiken auszuprobieren, sollten Sie einen integrierten Fahrplan erstellen, der auf die Meilensteine ​​Ihres Blockchain-Projekts abgestimmt ist.

In der Forschungs- und Entwicklungsphase sollten Sie sich verstärkt auf den Community-Aufbau und die Suchmaschinenoptimierung konzentrieren. Erstellen Sie zum Start Ihres Testnetzes erklärende Videos und Tutorials. Sobald das Hauptnetz live geht, informieren Sie Ihre Abonnenten per E-Mail über die Verfügbarkeit und starten Sie bezahlte Kampagnen zur Neukundengewinnung. Analysieren Sie vierteljährlich, was gut ankommt und wo Verbesserungspotenzial besteht. Passen Sie Ihre Roadmap entsprechend an, um Ihr Marketingprogramm agil zu gestalten.

#9 – Blockchain-Marketingexperten engagieren 

Auch wenn Ihr Kernteam übertronKompetenzen in der Blockchain-Entwicklung verfügt, fehlt den meisten Gründern die Erfahrung im Marketing speziell für die Kryptoindustrie. Die Lernkurve ist steil, und in einem sich rasant entwickelnden Bereich riskieren Sie, den Anschluss zu verlieren, wenn Sie versuchen, das Marketing ausschließlich intern abzuwickeln.

Deshalb ist es in der Regel ratsam, frühzeitig mit einer Blockchain-Marketingagentur zusammenzuarbeiten. Die richtige Agentur verfügt über etablierte Kontakte zu Influencern, Medienvertretern und Meinungsführern in der Kryptowelt – und vor allem versteht sie die Feinheiten der effektiven Vermittlung technischer Konzepte an ein breites Publikum und Krypto-Experten. Allein dadurch können Sie sich monatelanges Ausprobieren beim organischen Aufbau einer Zielgruppe ersparen.

Schlusswort

Hunderte ambitionierter Blockchain-Projekte buhlen in dieser neuen dezentralen Welt um Aufmerksamkeit. Meist sind es die Unternehmen, die ihre Marketingstrategien erfolgreich umsetzen, die sich von der Masse abheben – nicht nur die Projekte mit der besten Technologie. 

Nutzen Sie diese 9-Schritte-Anleitung als Ihren Marketingplan für Blockchain. Stellen Sie den Mehrwert für Ihre Zielgruppen in den Mittelpunkt all Ihrer Aktivitäten. Kontinuierliche Kommunikation, die lokales Engagement mit klassischer Werbung verbindet, ist der Schlüssel zum Erfolg, wenn Sie Ihr Netzwerk langfristig pflegen und nachhaltiges Wachstum erzielen möchten.