تويتر لا يزال لا يدر أي أموال لإيلون ماسك

في دوامة وسائل التواصل الاجتماعي المتلاطمة، تواصل منصة تويتر، تحت إشراف إيلون ماسك، الملاحة في مياه مضطربة، متعثرة مع نقص ملحوظ في المرونة المالية.

يعزى فشل المنصة في توليد تدفق نقدي إيجابي بشكل أساسي إلى الانخفاض المذهل في إيرادات الإعلانات وحزمة الديون الثقيلة.

أرباح متراجعة، آمال متصاعدة

تواصل تويتر، على الرغم من استحواذ ماسك وتدابير التقشف العدوانية، التدهور في الضائقة المالية. يمكن تتبع صعوباتها المالية إلى انخفاض حاد في إيرادات الإعلانات، انخفض بنسبة مروعة تبلغ 50%، وعبء ديون ثقيل تم تحمله خلال خصخصة الشركة.

نتيجة لذلك، بقيت التوقعات بأن تحقق تويتر إيجابية في التدفق النقدي بحلول يونيو، كما اقترح ماسك في مارس، دون تحقيق.

في مسعاه لتثبيت سفينة تويتر، أشرف ماسك على تخلي الشركة عن آلاف الموظفين وخفض النفقات غير المتعلقة بالديون إلى 1.5 مليار دولار، مقارنة بـ 4.5 مليار دولار متوقعة في عام 2023.

هذا، مقترناً بدفع الفائدة السنوية البالغة 1.5 مليار دولار بسبب الديون المتكبدة في صفقة الخصخصة البالغة 44 مليار دولار، يرسم صورة مرعبة للأوضاع المالية لتويتر.

معركة تويتر لكسب المعلنين مرة أخرى

مشاكل تويتر لا تقتصر على الأمور المالية وحدها. تعرضت المنصة لانتقادات بسبب نهجها المتساهل المُفترض في تعديل المحتوى، مما أدى إلى هجرة المعلنين الذين لا يرغبون في ظهور إعلاناتهم بجانب محتوى غير لائق.

تعكس توقعات الإيرادات لعام 2023 هذا، حيث من المتوقع أن تولد المنصة 3 مليارات دولار، وهو انخفاض كبير عن 5.1 مليار دولار في عام 2021.

في جهد لقلب الموازين، وظفت تويتر ليندا ياكارينو، السابقة من NBCUniversal، مما يشير إلى تركيز متجدد على مبيعات الإعلانات. تحت قيادة ياكارينو، تسعى الشركة إلى شراكات عبر مجالات الفيديو والمبدعين والتجارة والسياسة والترفيه ووسائل الإعلام الإخبارية.

في خطوة حديثة تهدف إلى جذب المزيد من صناع المحتوى، أعلنت تويتر أن بعض المبدعين سيكونون مؤهلين للحصول على حصة من إيرادات الإعلانات.

ومع ذلك، فإن جهود إعادة الهيكلة في تويتر تواجه تحديات بسبب الحذر المستمر لدى المعلنين بعد استحواذ ماسك على الشركة، والمنافسين الجدد مثل Threads التابع لشركة Meta Platforms Inc.

بينما أعرب ماسك سابقاً عن تفاؤله بشأن عودة المعلنين إلى تويتر، تظهر تقرير من Sensor Tower انخفاضاً كبيراً في الإنفاق على الإعلانات في الجزء الأول من هذا العام.

مواجهة المستقبل

إضافة إلى قائمة انتكاسات تويتر، كان هناك رد فعل عنيف مؤخر من المستخدمين بسبب الحد المؤقت لعدد مرات عرض التغريدات يومياً، والذي تم تعديله منذ ذلك الحين.

يتم هذا الاضطراب في ظل خلفية انتقال عملاق وسائل التواصل الاجتماعي تحت قيادة ماسك، الذي استحوذ على المنصة مقابل 44 مليار دولار في أواخر عام 2022 ونفذ تغييرات عديدة في هيكل الشركة والمنتج.

من بين هذه التغييرات، إدخال تويتر بلو، وهو اشتراك متميز يسمح للمستخدمين بالتحقق من هويتهم مقابل 8 دولارات شهرياً، وطرق جديدة للمستخدمين لتحويل محتواهم إلى أموال.

على الرغم من الأوقات الصعبة، يحافظ ماسك على عزمه لإطلاق تويتر نحو منطقة مربحة، وتحويل المنصة لتقديم المزيد من القيمة لمستخدميها، مع كونها مستدامة مالياً. ومع ذلك، كما هو الحال اليوم، يظل الطريق أمامه شاقاً ومليئاً بالتحديات.