أطلقت شركة تسلا سيارة سيدان موديل 3 بأسعار معقولة في الأسواق الأوروبية في محاولة منها لعكس أرقام المبيعات المتراجعة المرتبطة بالانتقادات العامة للمشاركة السياسية لإيلون ماسك وتراجع الاهتمام بالسيارات الكهربائية.
يمكن للمشترين الأوروبيين الآن شراء موديل 3 ستاندرد بسعر 37,970 يورو (33,166 جنيهًا إسترلينيًا) في ألمانيا. وسيدفع العملاء النرويجيون 330,056 كرونة (24,473 جنيهًا إسترلينيًا)، بينما سيدفع المتسوقون السويديون 449,990 كرونة (35,859 جنيهًا إسترلينيًا). يأتي هذا الطرح بعد أن أطلقت تيسلا سيارة موديل Y الرياضية متعددة الاستخدامات الأقل سعرًا، وهي السيارة الأكثر مبيعًا حاليًا للشركة، في كل من الأسواق الأوروبية والأمريكية.
تتخلى الطرازات الاقتصادية عن بعض المواد الفاخرة والإضافات المتوفرة في الطرازات الأغلى ثمناً. ومع ذلك، تحافظ على قدرتها على قطع مسافة تزيد عن 300 ميل (480 كيلومترًا) بشحنة واحدة.
مبيعات تيسلا الأوروبية بشكل حاد، إذ شكّل منافسها الصيني BYD تهديدًا متزايدًا. في الواقع، باعت BYD عددًا أكبر من السيارات مقارنةً بشركة تصنيع السيارات الكهربائية الأمريكية في جميع أنحاء المنطقة لأول مرة خلال الربيع .
وتلقت المبيعات داخل دول الاتحاد الأوروبي ضربة أخرى بسبب ابتعاد العملاء بسبب دعم ماسك لترشح ترامبdentوعمله اللاحق ضمن فريقdent.
وباعتباره رئيس "إدارة كفاءة الحكومة" - المعروفة باسم دوجي - قاد قطب التكنولوجيا تخفيضات هائلة في القوى العاملة قبل أن يتنحى في مايو/أيار في أعقاب خلافات مع ترامب حول التشريع الضريبي "الكبير والجميل" والإنفاق.
لقد أدى تصرف ماسك السياسي المثير للانقسام إلى إبعاد العملاء عنه
وتشمل هذه الاتهامات ما بدا أنه تحية نازية خلال احتفال ترامب، وتأييده للمجموعة السياسية اليمينية المتطرفة في ألمانيا، ومزاعمه بأن كير ستارمر ومسؤولين بريطانيين كبار آخرين ساعدوا في إخفاء الجدل حول عصابة الاستمالة.
الضرائب الجديدة على السيارات الكهربائية، التي فُرضت في ميزانية الشهر الماضي، سلبًا على الطلب البريطاني، وفقًا لمراقبي الصناعة. ارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية البريطانية بأبطأ وتيرة لها منذ عامين خلال شهر نوفمبر، مسجلةً نموًا بنسبة 3.6% فقط، وفقًا لبيانات جمعية مصنعي وتجار السيارات (SMMT).
قال مايك هاويس، الرئيس التنفيذي لجمعية مصنعي وتجار السيارات: "ينبغي اعتبار هذا بمثابة جرس إنذار، إذ لا يمكن اعتبار الزيادة المستدامة في الطلب على السيارات الكهربائية أمرًا مفروغًا منه. علينا اغتنام كل فرصة لتشجيع السائقين على التحول إلى استخدام السيارات الكهربائية، لا معاقبتهم على ذلك".
يُشكّل مزيج ردود الفعل السياسية السلبية، وتزايد المنافسة، وتغيرات السياسات الضريبية عقباتٍ كبيرة أمام عمليات تيسلا الأوروبية. وتهدف استراتيجية الشركة، المتمثلة في تقديم سيارات بأسعار منخفضة، إلىtracالمشترين المهتمين بالأسعار، والذين قد يختارون العلامات التجارية المنافسة أو يلتزمون بالسيارات التقليدية التي تعمل بالبنزين.
