بلغ عددdentالولايات المتحدة المهتمين ببيع سياراتهم من طراز تسلا مستوى قياسياً، بالتزامن مع فترة صعبة تمر بها الشركة. ووفقاً لبيانات جوجل تريندز، ارتفع البحث عن عبارة "بيع سيارتي تسلا المستعملة" بشكل ملحوظ في مارس، ليصل إلى 733% حتى 22 مارس.
الاهتمام بالبحث عن هذا المصطلح بشكل طبيعي في بداية شهر مارس، حيث سجل 12 نقطة خلال الأسبوع الممتد من 2 إلى 8 مارس. لكن الأمور بدأت تتدهور مع نهاية هذا الأسبوع، حيث وصل البحث إلى 100 نقطة بنهاية الأسبوع المنتهي في 21 مارس. وعلى مدار العام الماضي، لم يُظهر البحث عن هذا المصطلح سوى نتائج ضئيلة، ويشير الارتفاع الحالي في مارس إلى وجود عامل مؤثر.
تشير التقارير إلى أن مصطلح البحث هذا يحظى بأعلى نسبة استخدام في كاليفورنيا وفرجينيا وفلوريدا، بينما تشهد واشنطن وتكساس اهتمامًا متزايدًا به أيضًا. ويبدو أن هذا التوجه يتماشى مع بيانات السوق العالمية. بالإضافة إلى ذلك، كشفت منصة إدموندز المتخصصة في شؤون السيارات عن ارتفاع في عدد مالكي سيارات تسلا الذين يختارون استبدال سياراتهم القديمة، مما يدل على تحول متزايد في توجهات المستهلكين نحو السيارات الكهربائية.
مشاكل تسلا في خضم المعركة وسط انتقادات ماسك لعملة دوجكوين
بحسب البيانات التي قدمتها إدموندز، شكلت سيارات تسلا موديلات 2017 وما بعدها حوالي 1.4% من إجمالي عمليات الاستبدال خلال الأسبوعين الأولين من شهر مارس، مقارنةً بـ 1.2% في فبراير. وتشير تقديرات إدموندز إلى أن شهر مارس سيشهد أعلى نسبة من عمليات استبدال سيارات تسلا إذا استمر هذا الاتجاه.
ويأتي ازدياد الاهتمام ببيع سيارات تسلا في وقت تخوض فيه الشركة منافسة شرسة من شركات تصنيع السيارات الكهربائية الصينية وسط انخفاض مبيعاتها.
في غضون ذلك، يُعزى الطلب المتزايد على بيع سيارات تسلا المستعملة إلى ردود الفعل السلبية التي واجهها رئيسها التنفيذي إيلون ماسك بسبب عمله في وزارة كفاءة الحكومة. أُنشئت هذه الوزارة لخفض الإنفاق الحكومي، والقضاء على الهدر، وتقليل الدين الوطني. ورغم أنه سيطر على الشوارع في الأسابيع الأولى من توليه الوزارة، إلا أن تصرفاته اللاحقة أثارت انتقادات واسعة من غالبية الشعب.
بذل منتقدو ماسك كل ما في وسعهم للفت انتباهه، بما في ذلك تنظيم مظاهرات سلمية أمام معارض ومصانع تسلا في أمريكا الشمالية وأوروبا. بل إن بعضهم تجاوز السلمية، فقام بتخريب وتفجير سيارات تسلا، ما دفع الحكومة إلى وصف ذلك بالإرهاب الداخلي. وبينما أبدىdent الأمريكي دونالد ترامب إعجابه بعمل ماسك ودعمه لشركته، يبقى أن نرى تأثير ذلك على الرأي العام.
رداً على أعمال التخريب التي طالت سيارات تسلا، أشار بن كالو، المحلل في شركة بيرد، إلى أن هذه الأعمال قد تُثني المشترين عن اقتناء سيارات من الشركة المصنعة للسيارات الكهربائية. وقال كالو: "عندما تكون سيارات الناس مُعرّضة للخدش أو الحرق، حتى أولئك الذين يدعمون إيلون ماسك أو لا يُبالون به قد يُعيدون التفكير ملياً قبل شراء سيارة تسلا".
رغم صمود إيلون ماسك في وجه الصعاب، إلا أن شركته واجهت العديد من النكسات خلال الأشهر القليلة الماضية. آخر هذه النكسات هي لوائح السلامة المتعلقة بسيارتها، سايبرتراك . في هذا الصدد، استدعت الشركة 46 ألف سيارة سايبرتراك بسبب عيب قد يتسبب في انفصال ألواح هيكل السيارة. وهذا هو الاستدعاء الثامن لهذه السيارة خلال العام الماضي.
لا تزال حالة عدم اليقين قائمة مع استمرار مناقشات وول ستريت حول أسهم تسلا
في ظل استمرار حالة عدم اليقين التي تُحيط بعلامة تسلا التجارية، يتعرض سهم الشركة لضغوط هائلة، مع محاولات حثيثة لتحقيق انتعاش قصير الأجل. وتشير التقارير إلى أن المستثمرين يتطلعون إلى بيع السهم مع صعوبة تجاوزه مستوى المقاومة البالغ 250 دولارًا. ويتداول السهم حاليًا عند 248 دولارًا، مرتفعًا بنسبة 5.2% خلال الـ 24 ساعة الماضية. وقد حقق السهم مكاسب طفيفة بنسبة 1.5% خلال الأسبوع الماضي، ولكنه لا يزال منخفضًا بنحو 35% منذ بداية العام.
في غضون ذلك، لا يزال محللو وول ستريت منقسمين حول توقعاتهم لسهم الشركة. فعلى سبيل المثال، أبقى توم نارايان من شركة آر بي سي كابيتال على توصيته بشراء السهم، لكنه خفّض السعر المستهدف من 440 دولارًا إلى 320 دولارًا. وقد استبعد انخفاض مبيعات السيارة الكهربائية، مشيرًا إلى أن المخاوف مبالغ فيها. وبالمثل، لا يزال رايان برينكمان من جي بي مورغان متمسكًا بتوقعاته السلبية، حيث خفّض السعر المستهدف من 130 دولارًا إلى 120 دولارًا. وقد أشار إلى ردود الفعل السلبية تجاه إيلون ماسك وتزايد حملات المقاطعة كعوامل رئيسية.
أبقت شركة ريدبيرن-أتلانتيك على توصيتها بـ"البيع"، وحددت سعرًا مستهدفًا قدره 160 دولارًا. وعزت ذلك إلى ضعف النمو وارتفاع المخزونات مع استعداد تسلا لإصدار تقرير تسليماتها في أبريل. من جهة أخرى، أكد آدم جوناس من مورغان ستانلي أن تسلا لا تزال خياره المفضل في قطاع السيارات، مشيرًا إلى توصيته بـ"زيادة الوزن" وسعره المستهدف البالغ 430 دولارًا. ويرى جوناس أن تسلا ستكون رائدة المستقبل في مجال الذكاء الاصطناعي والروبوتات، مشيرًا إلى إمكانية ارتفاع السعر إلى 800 دولار. كما أبقى دان آيفز من ويدبوش على سعره المستهدف البالغ 550 دولارًا وتوصيته بـ"تفوق الأداء". ووصف الانخفاض الأخير بأنه "لحظة حاسمة" للمستثمرين.
