جوجل تواجه أخطر تهديد قد يقسم أعمالها الأساسية

تواجه جوجل أخطر تهديد بمكافحة الاحتكار منذ عقود حيث حكمت قاضيتان أمريكيتان بالفعل بأن الشركة احتكار غير قانوني في البحث والإعلانات عبر الإنترنت، وستقرر جلسة استماع تفتح يوم الاثنين مستقبل العملاق التكنولوجي.

في العام الماضي، وجدت قاضية فيدرالية أن جوجل هيمنت بشكل غير قانوني على سوق البحث عبر الإنترنت. وفي الأسبوع الماضي، حكمت قاضية أخرى بأنها احتكرت أيضاً تكنولوجيا الإعلانات الرقمية. وقبل أن تتمكن جوجل من الطعن في أي من القرارين، سيعقد القاضيان جلسات استماع منفصلة بشأن السبل التصحيحية التي قد تجبر الشركة على فصل منتجات وإنهاء صفقات.

ووفقاً لـ تقرير من ذا فيرج، تبدأ جلسة الاستماع الأولى للسبل التصحيحية يوم الاثنين في واشنطن العاصمة، ومن المقرر أن تستمر لمدة ثلاثة أسابيع.

ستطلب وزارة العدل الأمريكية من القاضي ميها أن يأمر جوجل ببيع متصفح الويب كروم، ومشاركة بيانات استعلام البحث القيمة الخاصة بها، وإبلاغ الحكومة باستثمارات الذكاء الاصطناعي المستقبلية، والتخلي عن عقود التوزيع الحصرية مع مصنعي الهواتف والمتصفحات. تقول جوجل إن هذه العقود تساعد المستخدمين وتخطط للطعن في أي عقوبات بعد انتهاء المحاكمات.

ومع ذلك، فقد حكم ميها بالفعل بأن تكتيكات جوجل كانت غير قانونية، لذا تدعي الشركة الآن فقط حول النطاق. يمكن للقاضي اختيار خطوات أضيق، لكن وزارة العدل تصر على أن الإجراءات الصارمة ضرورية لاستعادة المنافسة ومنع جوجل من إعادة بناء قوة الاحتكار. لم يواجه أي شيء بهذا الحجم شركة تكنولوجية أمريكية منذ خسارة مايكروسوفت في قضية مكافحة الاحتكار قبل 25 عاماً.

دفاعات جوجل في واشنطن تبدو رقيقة

في الخارج، دفعت جوجل غرامات وعدلت منتجاتها لتتوافق مع اللوائح الأوروبية وغيرها. ولم تطلب أي من تلك القضايا تفكيك الشركة. في واشنطن، المخاطر أعلى.

يتضمن ذلك إنهاء اتفاقية توزيع بحث جوجل مع آبل، مما قد ي dismantles واحدة من أغنى شراكات وادي السيليكون، وقد يحصل منافسون مثل مايكروسوفت على وصول إلى سجلات استعلام البحث التي افتقدوها منذ فترة طويلة.

خلال مرحلة المسؤولية في خريف العام الماضي، حافظت جوجل على أنها فازت بالمستخدمين من خلال تقديم منتجات أفضل. رفضت المحكمة هذا الادعاء. والآن، من المتوقع أن يشهد مسؤولون من جوجل سيرش، وأندرويد، وكروم، بالإضافة إلى قادة من دك دك غو، وبينج من مايكروسوفت، ويahoo، وأوبن إيه آي، وبيركسيتي.

ستطلب الحكومة منهم وصف كيف قد تفتح الإصلاحات المقترحة السوق. وسترد جوجل بأن الطروحات القسرية قد تضر بالمستهلكين الذين يعتمدون على أدواتها المتكاملة.

يدعي المدعون أن الترتيب الحصري لجوجل كمحرك افتراضي على أجهزة آبل وتحكمها في كروم يحول دون حتى المنافسين الجادين من اكتساب زخم. لأن جوجل تعالج مليارات الاستعلامات يومياً، فهي تتلقى بيانات تغذية راجعة لا يمكن للاعبين الأصغر حجماً مطابقتها.

تريد وزارة العدل أن يكون أي إجراء مستقبلياً، خاصة مع بدء روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي في الإجابة على أسئلة البحث. سعت سابقاً إلى جعل جوجل بيع حيازات الذكاء الاصطناعي بشكل كامل؛ واليوم، تطلب فقط إشعاراً مسبقاً باستثمارات الذكاء الاصطناعي الكبرى.

القاضي برينكيما، في ألكساندريا، فرجينيا، لم يحدد جدولاً لمرحلة السبل التصحيحية للإعلانات، لكن من المتوقع أن تحدث في الأشهر القادمة. وافقت مع وزارة العدل على أن جوجل ربطت بين خدمتين حاسمتين، خادم إعلانات الناشر (DFP) ومنصة الإعلانات (AdX)، لتثبيت الهيمنة.

يُرى فصل واحدة أو كلتا الشركتين كعلاج أبسط. وعلى الرغم من أنه أقل دراماتيكية من فقدان كروم، فإن تفكيكاً هنا سيعيد تشكيل كيفية كسب المواقع للربح بما يتجاوز الشبكات الاجتماعية الكبيرة، وهي منطقة أخبر الناقلون المحكمة بأنها خاضعة لـ "مزاج جوجل".

يمكن لميها إصدار أمر تصحيحي للبحث بحلول أواخر الصيف. يمكن لمحكمة برينكيما، الملقبة بـ "قائمة الصواريخ" لسرعتها، أيضاً الانتهاء هذا العام. ومع ذلك، قد يستغرق التغيير الحقيقي وقتاً أطول. تعهدت جوجل بالطعن، ربما أمام المحكمة العليا، وهي عملية قد تؤجل الطروحات لعدة سنوات.