محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ترسل حركة مرور أقل بنسبة 96% إلى المواقع الإخبارية والمدونات مقارنةً بمحرك بحث جوجل التقليدي

وعدت شركات مثل OpenAI وPerplexity في الماضي بأن محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي تقدمها نماذجها ستوفر مصادر دخل جديدة للناشرين من خلال توجيه حركة المرور إلى مواقعهم. 

ومع ذلك، وفقًا لتقرير شاركته منصة ترخيص المحتوى TollBit مع مجلة فوربس، فقد تم الكشف عن أن محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ترسل في الواقع أقل من 96٪ من حركة المرور إلى المواقع الإخبارية والمدونات مقارنة ببحث جوجل المعتاد. 

في غضون ذلك، استمر مطورو الذكاء الاصطناعي في جمع البيانات من مواقع الويب في الازدياد، مما زاد من الإحباط الذي يشعر به العديد من الناشرين تجاه هذه الأدوات. 

كيف تستحوذ محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي على الأضواء 

لفهم الصراع المتنامي بين الناشرين ومحركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، نحتاج إلى العودة إلى الأصول. 

أصبح تحسين محركات البحث أمراً بالغ الأهمية عندما تحولت ياهو! من كونها مجرد مجموعة من قوائم الدليل في عام 1994 إلى تقديم خدمة البحث في عام 1995. لقد كانت هي الحل لاكتشاف الإنترنت، وبعد أن أصبح جوجل أول محرك بحث جيد في عام 1997، سرعان ما هيمن على الويب، وأصبح مهماً لمستخدمي الإنترنت.

أصبح جوجل أفضل محرك بحث على الإنترنت بفضل آلية تسجيل PageRank الخاصة به، والتي صنفت نتائج البحث بناءً على عدد المواقع الإلكترونية الأخرى المرتبطة بكل نتيجة.

اليوم، ومع انتشار محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، أصبح المستخدمون يختارون استخدام وكلاء الإجابة البسيطة المدعومة بالذكاء الاصطناعي أو أدوات البحث الأكثر تفصيلاً التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والمتوفرة من العديد من مختبرات الذكاء الاصطناعي لإجراء الاستعلامات عبر الإنترنت. 

إن هذه العلاقة المتنامية بين محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي وناشري المحتوى تتحدى "tracالاجتماعي" الذي أبقى محركات البحث التقليدية مثل جوجل ذات صلة بالناشرين. 

وبموجبtrac، قدم الناشرون المحتوى مقابل حركة المرور المُحالة من محركات البحث، وشكل هذا أساسًا لعلاقة تكافلية حافظت على النظام البيئي للإعلام عبر الإنترنت لعقود. 

ومع ذلك، الآن بعد أن أصبح لدينا ملخصات مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تغني المستخدمين الذين يحتاجون إلى معلومات مباشرة عن زيارة المصادر الأصلية، فقد تغيرت الديناميكية بشكل كبير. 

لا يهدد هذا التطور الجديد نماذج الإيرادات لمنشئي المحتوى فحسب، بل يجبرنا أيضاً على التساؤل حول استدامة الصحافة الجيدة. 

ناثان شولتز، الرئيس التنفيذي لشركة التكنولوجيا التعليمية Chegg، يعتقد أن الوقت قد حان "لقول لا"، موضحاً أن كسر العقد طويل الأمدtracصحيحاً. 

من الواضح أن الذكاء الاصطناعي باقٍ، ومع مرور الوقت سيلجأ المزيد من الناس إلى وكلاء الذكاء الاصطناعي عند وجود استفسارات لديهم. ويعتقد أحد الخبراء أن ذلك يعود إلى أن الذكاء الاصطناعي يبذل جهداً إضافياً لتقديم فهم أعمق بدلاً من مجرد مساعدتك في العثور على ما تبحث عنه. 

رغم أن هذه ميزة رائعة، إلا أنها تُلحق ضرراً بالغاً بالمواقع التي تعتمد على الزيارات القادمة من مواقع أخرى للبقاء. خذ موقع Chegg على سبيل المثال، فقد انخفضت زياراته بنسبة 49% في يناير مقارنةً بالعام الماضي، وهو انخفاض حاد عن نسبة 8% التي سُجلت في الربع الثاني من العام الماضي، عندما أطلقت جوجل ملخصات الذكاء الاصطناعي. 

وقد أثر انخفاض حركة المرور على شركة Chegg لدرجة أنها تفكر في التحول إلى شركة خاصة أو الاستحواذ عليها، وفقًا لما قاله في مكالمة أرباح.

كيف تعاملت دور النشر الإخبارية مع هذا التطور الجديد 

بحسب تقرير شركة TollBit، فإن محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ترسل حركة مرور إحالة أقل مقارنة بعمليات البحث التقليدية على جوجل، وقد شهدت عمليات استخراج البيانات من مواقع الويب زيادة كبيرة من قبل شركات الذكاء الاصطناعي، حيث قامت بعضها باستخراج البيانات من مواقع الويب بمعدل مليوني مرة في الربع الأخير من عام 2024. لسوء الحظ، لا تترجم عمليات استخراج البيانات هذه في كثير من الأحيان إلى حركة مرور للمواقع المتأثرة. 

لم يرضَ الناشرون بهذا الأمر، وردّوا بشكل رئيسي باتخاذ إجراءات قانونية ضد شركات الذكاء الاصطناعي بتهمة انتهاك حقوق الملكية الفكرية. فقد أرسلت مجلة فوربس خطاب إنذار إلى شركة بيربلكسيتي في يونيو/حزيران، متهمةً إياها بانتهاك حقوق النشر، وفي أكتوبر/تشرين الأول، رفعت صحيفة نيويورك بوست وداو جونز دعوى قضائية ضد الشركة بتهمة انتهاك حقوق النشر المزعومة ونسب وقائع ملفقة إلى شركات إعلامية. 

في ذلك الوقت، ردت شركة بيربلكسيتي بالقول إن الدعوى القضائية تعكس موقفاً "قصير النظر وغير ضروري ومدمر للذات بشكل أساسي"

في وقت سابق من هذا الشهر، رفعت مجموعة من الناشرين، بما في ذلك كوندي ناست وفوكس وذا أتلانتيك، دعوى قضائية ضد شركة كوهير ، متهمة إياها بجمع 4000 عمل محمي بحقوق الطبع والنشر من الإنترنت واستخدامها لتدريب مجموعة نماذج اللغة الكبيرة الخاصة بها. 

وتزداد المشكلة تعقيداً لأن شركات الذكاء الاصطناعي لاdentبرامج الزحف الخاصة بها بشكل صحيح، مما يجعل من الصعب على الناشرين إدارة الوصول إلى محتواهم. 

لمواجهة هذه التحديات، اختار بعض الناشرين إبرام اتفاقيات ترخيص محتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي تضمن لهم الحصول على مقابل مادي لاستخدام بياناتهم. بينما طوّر آخرون، مثل شركة TollBit، نماذج لفرض رسوم على شركات الذكاء الاصطناعي مقابل استخراج المحتوى. 

مع استمرار تطور الأمور، ستصبح الأطر القانونية المتعلقة بحماية البيانات والملكية الفكرية ساحات معارك حاسمة حيث سيتم الدفاع عن حقوق الناشرين وتوسيع نطاقها. 

إذا سُمح للأمور بالاستمرار دون رادع، يقول المحللون إننا قد نشهد عصراً يهيمن عليه "الذكاء الاصطناعي المختلط"، مما يعني وضعاً يُجبر فيه مقدمو المحتوى ذوو الكفاءة العالية على الخروج من السوق، مما يتسبب في تخفيف كبير في جودة المعلومات المتاحة.