محركات البحث بالذكاء الاصطناعي ترسل 96٪ أقل من حركة المرور الإحالة إلى مواقع الأخبار والمدونات مقارنة ببحث Google التقليدي
- محركات البحث بالذكاء الاصطناعية مثل OpenAI وPerplexity ترسل 96% أقل من حركة الإحالة إلى الناشرين مقارنة ببحث جوجل التقليدي.
- الناشرون يتخذون إجراءات قانونية ضد شركات الذكاء الاصطناعي بسبب انتهاك حقوق النشر، مع دعاوى قضائية بارزة من Chegg وغيرها ضد Google وPerplexity.
- يُحذر الخبراء من أن صعود استخراج البيانات بالذكاء الاصطناعي قد يؤدي إلى ما يُعرف بـ 'المخلفات الرقمية للذكاء الاصطناعي'، مما يهدد جودة محتوى الإنترنت وجدوى عمل الناشرين.
محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي ترسل 96٪ أقل من حركة المرور المرجعية إلى مواقع الأخبار والمدونات مقارنة ببحث Google التقليدي
وعدت شركات مثل OpenAI وPerplexity في الماضي بأن محركات البحث التي تقدمها نماذجها ستوفر مصادر جديدة للدخل للنشر من خلال توجيه حركة المرور إلى مواقعهم.
ومع ذلك، وفقاً لتقرير شاركته منصة ترخيص المحتوى TollBit مع مجلة Forbes، فقد اتضح أن محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي ترسل في الواقع أقل من 96٪ من حركة المرور إلى مواقع الأخبار والمدونات مقارنة ببحث Google المعتاد.
في هذه الأثناء، استمر مطورو الذكاء الاصطناعي في كشط البيانات من المواقع، مما زاد من إحباط العديد من الناشرين تجاه هذه الأدوات.
كيف تسرق محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي الأنوار
لفهم الصراع المتطور بين الناشرين ومحركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، نحتاج إلى العودة إلى الأصول.
أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أمراً ضخماً عندما غيّر Yahoo! من كونه مجموعة بحتة من قوائم الدليل في عام 1994 إلى تقديم البحث في عام 1995. كان ذلك هو الإجابة على اكتشاف الإنترنت وبعد أن أصبح Google أفضل محرك بحث في عام 1997، سيطر بسرعة على الويب وأصبح مهماً لمستخدمي الويب.
أصبح Google أفضل محرك بحث على الويب بسبب آلية تصنيف PageRank الخاصة به، والتي رتبت نتائج البحث بناءً على عدد المواقع الأخرى التي تربط بكل نتيجة.
اليوم، مع انتشار محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يختار المستخدمون استخدام وكلاء إجابة ذكاء اصطناعي بسيطة أو أدوات بحث ذكي أكثر تعقيداً مثل "Deep Research" المتاحة من عدة مختبرات ذكاء اصطناعي لإجراء استعلامات عبر الإنترنت.
هذا النمو في العلاقة بين محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي وناشري المحتوى يتحدى "العقد الاجتماعي" الذي حافظ على صلة محركات البحث التقليدية مثل Google بالناشرين.
ووفقاً للعقد، قدم الناشرون المحتوى مقابل حركة المرور المرجعية من محركات البحث، وشكل هذا الأساس لعلاقة تكافلية استمرت في الحفاظ على النظام البيئي الإعلامي عبر الإنترنت لعقود.
ومع ذلك، الآن بعد أن أصبح لدينا ملخصات مولدة بالذكاء الاصطناعي تقضي على حاجة المستخدمين الذين يحتاجون إلى معلومات مباشرة لزيارة المصادر الأصلية، تغيرت الديناميكية بشكل كبير.
لا يهدد التطور الجديد نماذج الإيرادات لصناع المحتوى فحسب، بل يدفعنا أيضاً إلى التساؤل عن استدامة الصحافة عالية الجودة. يعتقد نathan Schultz، الرئيس التنفيذي لشركة Chegg للتعليم التقني،
أنه حان الوقت لـ "قول لا" موضحاً أن كسر العقد طويل الأمد ليس أمراً صحيحاً.
من الواضح أن الذكاء الاصطناعي هنا ليبقى ومع مرور الوقت سيحول المزيد والمزيد من الناس إلى وكلاء الذكاء الاصطناعي عندما يكون لديهم أسئلة. يعتقد أحد الخبراء أن هذا لأن الذكاء الاصطناعي يبذل جهداً إضافياً لتقديم الفهم بدلاً من مجرد مساعدتك في اكتشاف ما تبحث عنه.
بينما هذه ميزة رائعة، إلا أن لها تأثيراً مدمراً على المواقع التي تعتمد على حركة المرور المرجعية للبقاء على قيد الحياة. خذ Chegg كمثال. شهدت حركة المرور لديها انخفاضاً بنسبة 49٪ في يناير مقارنة بالعام السابق، وهو انخفاض حاد من انخفاض بنسبة 8٪ في الربع الثاني من العام الماضي، عندما أصدر Google ملخصات الذكاء الاصطناعي. قالت أثر انخفاض حركة المرور على Chegg كثيراً لدرجة أنها تفكر في الذهاب إلى القطاع الخاص أو الاستحواذ عليها، وفقاً لما ذكره Schultz
في مكالمة أرباح.
كيف تعامل ناشرو الأخبار مع التطور الجديد
ووفقاً لتقرير TollBit، ترسل محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي حركة مرور مرجعية أقل مقارنة بعمليات البحث التقليدية في Google، وكان هناك زيادة كبيرة في كشط الويب من قبل شركات الذكاء الاصطناعي، حيث كشطت بعض المواقع 2 مليون مرة في المتوسط في الربع الأخير من عام 2024. لسوء الحظ، لا تترجم هذه الكشط غالباً إلى حركة مرور للمواقع المتأثرة.
الناشرون ليسوا سعداء بهذا وقد تفاعلوا بشكل رئيسي باتخاذ إجراءات قانونية ضد شركات الذكاء الاصطناعي لانتهاك الملكية الفكرية. أرسلت مجلة Forbes رسالة وقف وإمتناع إلى Perplexity في يونيو، متهم إياها بانتهاك حقوق النشر، وفي أكتوبر، رفعت صحيفة نيويورك بوست ودو جونز دعوى قضائية ضد الشركة لانتهاك حقوق النشر المزعوم ونسبة حقائق مختلقة إلى شركات الإعلام.
في ذلك الوقت، استجابت Perplexity بالقول إن الدعوى القضائية تعكس موقفاً "قصير النظر وغير ضروري ومدمر للذات". Cohere في وقت سابق من هذا الشهر، رفعت مجموعة من الناشرين تشمل Condé Nast وVox وThe Atlantic دعوى قضائية ضد شركة الذكاء الاصطناعي المؤسسية
متهمين إياها بكشط 4,000 عمل محمي بحقوق الطبع والنشر من الإنترنت واستخدامها لتدريب مجموعة نماذج اللغة الكبيرة الخاصة بها.
المشكلة معقدة أكثر لأن شركات الذكاء الاصطناعي لا تحدد زواحف الويب الخاصة بها بشكل صحيح، مما يجعل من الصعب على الناشرين إدارة الوصول إلى محتواهم.
للتعامل مع هذه التحديات، اختار بعض الناشرين عقود ترخيص المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي التي تضمن تعويضهم عن استخدام بياناتهم. آخرون، مثل TollBit، طوروا نماذج لشحن شركات الذكاء الاصطناعي مقابل كشط المحتوى.
مع استمرار تطور الأمور، ستصبح الأطر القانونية حول حماية البيانات والملكية الفكرية ساحات معركة حاسمة حيث سيتم الدفاع عن حقوق الناشرين وتوسيعها محتملاً.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدّم بالفعل. ابق هناك مع نشرتنا الإخبارية.
إخلاء مسؤولية. المعلومات المقدمة ليست نصيحة تداول. Cryptopolitan.com لا تتحمل أي مسؤولية عن أي استثمارات تتم بناءً على المعلومات المقدمة في هذه الصفحة. نوصي بشدة بإجراء بحث مستقل و/أو الاستعانة بمستشار مؤهل قبل اتخاذ أي قرارات استثمارية.
هانا كولي مور
هانا كاتبة ومحرّرة تمتلك خبرة تمتد لأكثر من عقد في كتابة المدونات وتغطية الفعاليات في مجال العملات الرقمية. في موقع كريبتوبوليتان، تساهم هانا في صفحة الأخبار من خلال تغطية وتحليل أحدث التطورات في مجالات التمويل اللامركزي (DeFi)، والأصول الواقعية (RWA)، وتنظيم العملات الرقمية، والذكاء الاصطناعي، وتقنيات الحدود الجديدة. تخرجت هانا من جامعة أركاديا بدرجة البكالوريوس في إدارة الأعمال.
