- Twitter 新任首席执行官琳达·亚卡里诺旨在重振广告商的兴趣，这些广告商曾在埃隆·马斯克掌权期间离开。
- 她的计划包括推出视频广告服务、吸引知名内容创作者，并与大品牌建立直接联系。
Twitter新任CEO琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）正着手进行一项雄心勃勃的旅程，旨在将这一社交平台重新确立为广告商的梦想之地。
Twitter曾被誉为实时对话和快速更新的中心，但在上一任所有者时代，其广告收入大幅下滑。
然而，亚卡里诺并未退缩，她制定了一项强有力的战略来重振该平台，并重新点燃那些此前疏远它的广告商的兴趣。
亚卡里诺正在重塑Twitter的广告界面
亚卡里诺战略的核心是一个经过彻底改造的广告界面，其中包括视频广告服务。知情人士透露，全屏、带声音的视频广告即将推出，将在Twitter新的短视频信息流中亮相。
这种新格式仍处于测试阶段，源于该平台最近对视频内容的重点关注，此前它已支持长视频和类似TikTok的短视频信息流。
这种动态方法旨在将Twitter重新定位为顶级的广告空间。这位新任CEO利用其在NBCUniversal的任期，预计将利用其广泛的行业关系来推动这场革命。
埃隆·马斯克（Elon Musk）争议性收购后广告收入的损失对Twitter来说是重大打击，但亚卡里诺的路线图承诺了复兴。
其次，亚卡里诺已将恢复广告商对Twitter的信心作为优先事项。她提出的战略并非传统的在线方式，而是更加个性化——与大品牌进行直接对话。
对她来说，赢回广告商信任的战斗不会是在虚拟战场上进行，而将是实地的“近身肉搏”。
她的第一步已经涉及与媒体合作伙伴、出版商和人才机构的会面。目标是吸引知名人士入驻该平台，从而增加Twitter对广告商的吸引力。
她认为，更多来自有影响力人物的内容将吸引更多广告，并促进广告商和内容创作者之间的赞助交易。
未来前景与障碍
虽然她的使命明确，但亚卡里诺面临着在品牌安全和言论自由之间取得平衡的艰巨任务，而言论自由是埃隆·马斯克珍视的原则。
她前任对内容审核的宽松态度曾引起广告商的担忧。但随着Twitter的技术承诺提供符合品牌意愿的内容审核，亚卡里诺的主要任务将是说服广告商该平台致力于减少有害内容。
她的方法不仅限于改善广告。据亲近人士透露，亚卡里诺还着眼于使平台上的商务交易更加便捷。
从开发数字钱包到考虑在广告活动中使用生成式AI技术，她似乎对Twitter 2.0有着全面的愿景。
尽管有这些积极迹象，亚卡里诺仍面临一些挑战。她必须应对马斯克不可预测的领导风格，这曾导致广告商持观望态度。
另一方面，许多人将她的领导视为福音，并期待Twitter在市场方法上迅速转变。
接下来的六到十二个月对亚卡里诺和Twitter至关重要。如果计划的策略奏效且广告商回归，Twitter很可能会在收入趋势上迅速掉头。
然而，如果事情没有如预期发展，这个社交媒体平台可能会陷入下滑的深渊。
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Jai Hamid
Jai Hamid在过去6年中一直报道加密货币、股票市场、科技、全球经济以及影响市场的地缘政治事件。她曾在专注于区块链的出版物工作，包括AMB Crypto、Coin Edition和CryptoTale，从事市场分析、大型公司、监管和宏观经济趋势的报道。她毕业于伦敦新闻学院，并三次在非洲顶级电视网络之一分享加密货币市场见解。
