أفضل المعلومات حول العملات الرقمية تصلك مباشرة إلى بريدك الإلكتروني.
- تهدف ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية الجديدة لشركة تويتر، إلى استعادة اهتمام المعلنين الذين غادروا الشركة في عهد ملكية إيلون ماسك.
- وتشمل خططها إطلاق خدمة إعلانات الفيديو،tracصناع المحتوى البارزين، والتواصل المباشر مع العلامات التجارية الكبرى.
تتولى ليندا ياكارينو منصب الرئيسة التنفيذية الجديدة لتويتر، وهي مصممة على القيام برحلة طموحة لإعادة المنصة الاجتماعية إلى مكانة حلم المعلنين.
بعد أن كان يُنظر إليه في السابق على أنه مركز للمحادثات في الوقت الفعلي والتحديثات السريعة، عانى تويتر من انخفاض كبير في عائدات الإعلانات خلال حقبة الملكية السابقة.
لكن ياكارينو لم يتأثر، بل وضع استراتيجية قوية لإعادة تنشيط المنصة وإحياء اهتمام المعلنين الذين كانوا قد ابتعدوا عنها سابقاً.
ياكارينو يُعيد تصميم واجهة الإعلانات على تويتر
يرتكز جوهر استراتيجية ياكارينو على واجهة إعلانات مُطوّرة تتضمن خدمة إعلانات الفيديو. وتشير مصادر مطلعة إلى إطلاق إعلانات فيديو بملء الشاشة مع تشغيل الصوت، والتي ستُعرض ضمن قسم الفيديوهات القصيرة الجديد على تويتر.
ينبع الشكل الجديد، الذي لا يزال قيد الاختبار التجريبي، من تركيز المنصة المتزايد مؤخرًا على الفيديو، والذي يأتي في أعقاب دعمها للفيديوهات الطويلة وموجز الفيديوهات القصيرة على غرار TikTok.
يهدف هذا النهج الديناميكي إلى إعادة تموضع تويتر كمنصة إعلانية رائدة. ومن المتوقع أن تستفيد الرئيسة التنفيذية الجديدة، بفضل خبرتها السابقة في NBCUniversal، من علاقاتها الواسعة في هذا المجال لإحداث هذه الثورة.
شكلت خسارة عائدات الإعلانات في أعقاب استحواذ إيلون ماسك المثير للجدل ضربة قوية لتويتر، لكن خارطة طريق ياكارينو تعد بعودة قوية.
ثانياً، أولت ياكارينو أولوية قصوى لاستعادة ثقة المعلنين في تويتر. واستراتيجيتها المقترحة، بدلاً من النهج التقليدي عبر الإنترنت، أكثر شخصية - محادثات مباشرة مع العلامات التجارية الكبرى.
بالنسبة لها، لن تكون المعركة لاستعادة ثقة المعلنين ساحة معركة افتراضية؛ بل ستكون معركة جسدية، "قتالاً بالأيدي".
وقد شملت خطواتها الأولى بالفعل لقاءات مع شركاء إعلاميين وناشرين ووكالات مواهب. والهدف هو استقطاب أسماء لامعة إلى المنصة، وبالتالي زيادة جاذبية تويتر للمعلنين.
وتعتقد أن المزيد من المحتوى من الشخصيات المؤثرة من شأنه أنtracالمزيد من الإعلانات ويسهل صفقات الرعاية بين المعلنين ومنشئي المحتوى.
الآفاق المستقبلية والعقبات
على الرغم من أن مهمتها واضحة، إلا أن ياكارينو تواجه مهمة جبارة تتمثل في تحقيق التوازن بين سلامة العلامة التجارية وحرية التعبير، وهو مبدأ عزيز على إيلون ماسك.
أثار موقف سلفها المتساهل تجاه مراقبة المحتوى قلق المعلنين. ولكن، مع وعد تقنية تويتر بمراقبة المحتوى بما يتوافق مع رغبات العلامات التجارية، ستكون مهمة ياكارينو الأساسية إقناع المعلنين بالتزام المنصة بالحد من المحتوى الضار.
ولا يقتصر نهجها على تحسين الإعلانات فحسب، فبحسب مصادر مقربة، تسعى ياكارينو إلى تسهيل التجارة على المنصة.
من تطوير محفظة رقمية إلى التفكير في استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي للحملات الإعلانية، يبدو أنها تمتلك رؤية شاملة لتويتر 2.0.
على الرغم من هذه المؤشرات الإيجابية، تواجه ياكارينو بعض التحديات في المستقبل القريب. إذ يتعين عليها التعامل مع أسلوب قيادة ماسك غير المتوقع، والذي دفع المعلنين إلى التريث.
من ناحية أخرى، يرى الكثيرون أن قيادتها نعمة ويتوقعون تحولاً سريعاً في كيفية تعامل تويتر مع السوق.
تُعدّ الأشهر الستة إلى الاثني عشر القادمة حاسمة بالنسبة لياكارينو وتويتر. فإذا نجحت الاستراتيجيات المخطط لها وعاد المعلنون، فقد يشهد تويتر تحولاً سريعاً في مسار إيراداته.
لكن إذا لم تسر الأمور كما هو متوقع، فقد تتجه منصة التواصل الاجتماعي نحو منحدر زلق.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية، إنها مجانية.
تنويه: المعلومات الواردة هنا ليست نصيحة استثمارية. Cryptopolitanأي مسؤولية عن أي استثمارات تتم بناءً على المعلومات الواردة في هذه الصفحة. ننصحtronمستقلdent و/أو استشارة مختص مؤهل قبل اتخاذ أي قرار استثماري.
دورة
- أي العملات المشفرة يمكن أن تدر عليك المال
- كيفية تعزيز أمانك باستخدام المحفظة الإلكترونية (وأي منها يستحق الاستخدام فعلاً)
- استراتيجيات استثمارية غير معروفة يستخدمها المحترفون
- كيفية البدء في الاستثمار في العملات المشفرة (أي منصات التداول التي يجب استخدامها، وأفضل العملات المشفرة للشراء، إلخ)