Инфлюенсеры на Twitch: революционное изменение для разработчиков игр

В условиях жесткой конкуренции на рынке разработки игр, где ежедневно появляется множество новых проектов, выделиться стало непростой задачей. Более того, эффективные маркетинговые стратегии приобрели первостепенное значение для разработчиков игр, позволяя им расширять свою пользовательскую базу и увеличивать продажи. 

Twitch.tv: Мечта разработчика игр

Twitch.tv, платформа, где миллионы людей собираются, чтобы смотреть, как другие играют в видеоигры, предлагает разработчикам игр идеальное пространство для охвата целевой аудитории. Благодаря экспоненциальному росту Twitch, включая его приобретение компанией Amazon, только в 2015 году было транслировано более 241 миллиарда минут контента. Эта платформа готова произвести революцию в подходах разработчиков игр к маркетингу. 

Связь между стримером и зрителем

Одно из главных преимуществ Twitch заключается в уникальной связи между стримерами и зрителями. В отличие от традиционной рекламы, где мишенью становятся невостребованные клиенты, Twitch позволяет использовать более личный подход. Зрители выстраивают отношения со своими любимыми стримерами, подобные доверию, которое возникает между друзьями с течением времени. Когда стример рекомендует игру, это имеет гораздо больший вес, чем безликая реклама. 

Например, если незнакомец на улице вдруг предложит вам какую-нибудь игру, вряд ли она вас заинтересует. Однако, если тот же самый совет вам даст ваш доверенный друг в непринужденной беседе, вы, скорее всего, воспримете его всерьез. Интерактивный характер Twitch способствует установлению таких отношений между зрителями и стримерами, что делает платформу идеальной для инфлюенс-маркетинга.

Продвинутая социальная передача

Социальное распространение информации является критически важным фактором успеха любого продукта или услуги. Twitch предлагает в этом отношении уникальное преимущество. Когда стример играет в вашу игру на Twitch, это видно всему сообществу Twitch, что экспоненциально увеличивает потенциал социального распространения. Зрители могут взаимодействовать друг с другом в режиме реального времени, обсуждая и делясь своим опытом. Этот органический маркетинг из уст в уста может вывести вашу игру на новый уровень.

Представьте себе разницу между предложением игры небольшой группе друзей в традиционной компании и игрой, в которую играет популярный стример на Twitch. Последний вариант позволяет одновременно охватить аудиторию в десятки тысяч и более человек. Такой уровень охвата может значительно повысить узнаваемость и успех вашей игры.

Сбор отзывов через чат Twitch

Сбор отзывов от игроков имеет важное значение для улучшения игры после запуска. Однако, когда игра только выходит, получение содержательных отзывов может быть сложной задачей из-за ограниченной пользовательской базы. Twitch предлагает решение этой проблемы, позволяя разработчикам наблюдать за мнениями тысяч зрителей в режиме реального времени, пока их любимые стримеры играют в игру.

Чат на Twitch предоставляет пользователям ценную платформу для выражения своих мыслей и чувств об игре во время просмотра. Положительные реакции, такие как «PogChamps», свидетельствуют об удовлетворении, в то время как негативные отзывы легко заметить. Кроме того, стримеры часто делятся своими мыслями об игре, предлагая идеи, которые могут помочь в улучшении. Twitch становится динамичным центром обратной связи для разработчиков, позволяя быстро вносить корректировки на основе предпочтений игроков.

Целевая аудитория — микроинфлюенсеры

Понимание специфических интересов вашей целевой аудитории имеет решающее значение в маркетинге. Разнообразные сообщества Twitch предоставляют возможность наладить связь с микроинфлюенсерами, которые ориентируются на нишевые интересы. Например, если ваша игра посвящена пиксельной графике и исследованию подземелий, вы можете сотрудничать со стримерами, которые специализируются на похожих играх, таких как Binding of Isaac или Rogue Legacy.

Эти нишевые сообщества часто могут похвастаться очень активной аудиторией, которая более восприимчива к играм в предпочитаемом ими жанре. Нацеливание на таких микроинфлюенсеров на Twitch может быть более эффективным, чем размещение вашей игры в более широких категориях на таких платформах, как Steam. Это позволяет вам охватить очень релевантную и заинтересованную аудиторию.

Традиционная реклама не оправдывает ожиданий

Хотя традиционная реклама имеет своё место, она может неэффективно воздействовать на игровую аудиторию, в которой преобладают миллениалы. Большинство геймеров находятся в возрастной группе от 12 до 30 лет, а миллениалы, как правило, крайне негативно относятся к традиционной рекламе. Столкнувшись с рекламой на Twitch или любой другой платформе, многие пользователи прибегают к блокировщикам рекламы или просто игнорируют её.

Поколение миллениалов в значительной степени полагается на рекомендации сверстников и социальные сети при принятии решений о покупках. Они ценят информацию, передаваемую из уст в уста, больше, чем традиционную рекламу. Большая часть пользователей интернета установила блокировщики рекламы, что еще больше затрудняет охват их традиционной рекламой. В отличие от них, инфлюенс-маркетинг на Twitch обходит эти препятствия.

Влиятельные личности: те, кто меняет правила игры

Использование инфлюенсеров для трансляции вашей игры на Twitch избавляет от проблем с блокировщиками рекламы и снижением вовлеченности. Когда зрители подключаются к трансляции, чтобы посмотреть, как стример играет в вашу игру, они уже вовлечены и заинтересованы в контенте. В отличие от традиционной рекламы, которая часто прерывает просмотр, инфлюенс-маркетинг на Twitch органично интегрирует вашу игру в развлекательный процесс.

Twitch.tv — это революционная платформа для разработчиков игр, позволяющая эффективно продвигать свои творения. Уникальное сочетание связей между зрителями и стримерами, расширенные возможности обмена информацией в социальных сетях, сбор отзывов в режиме реального времени, таргетинг на микроинфлюенсеров и неэффективность традиционной рекламы делают Twitch первоклассной площадкой для инфлюенс-маркетинга. Используя силу инфлюенсеров Twitch, разработчики игр могут сделать значительный шаг к успеху в высококонкурентной игровой индустрии.