Компания Meta предлагает ограничить использование рекламных данных для решения проблем, связанных с конкуренцией в ВеликобританииВ рамках шага, который потенциально можетdefiландшафт цифровой коммерции, конгломерат социальных сетей Meta представил в Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) предложения, направленные на смягчение опасений по поводу конкуренции.
Предложение включает в себя ограничение использования данных, полученных из рекламных объявлений других компаний, для сервисов Facebook Marketplace.
Стратегия компании Meta по решению проблем конкуренции
Ключевым элементом Meta является функция отказа от использования данных, которая позволяет рекламодателям предотвратить использование своих данных для улучшения функциональности платформы объявлений Facebook Marketplace.
Компания надеется, что этот шаг поможет развеять опасения CMA по поводу неправомерного использования данных. Майкл Гренфелл, исполнительный директор по вопросам правоприменения в CMA, приветствовал этот шаг.
«Снижение риска недобросовестного использования компанией Meta данных компаний, размещающих рекламу на ее платформе, в собственных конкурентных целях может помочь многим британским компаниям, размещающим там рекламу», — отметил Гренфелл.
В настоящее время Управление по конкуренции и рынкам (CMA) находится на этапе консультаций по этим обязательствам, которые, по его мнению, позволят решить проблемы, связанные с конкуренцией.
Возможные последствия для рекламодателей и пользователей
CMA указала на случай, когда Meta могла использовать данные, полученные в результате взаимодействия пользователя с рекламой в Facebook, для определения его интереса к определенной категории товаров, например, кроссовок.
Полученные данные затем можно использовать для персонализации объявлений, отображаемых этому пользователю на Facebook Marketplace. Подобная практика вызвала опасения по поводу неравных условий конкуренции, и предлагаемые изменения призваны исправить эту проблему.
Как подтвердило Управление по конкуренции и рынкам (CMA), период консультаций по предлагаемой стратегии Meta продлится до 26 июня. Этот период позволит тщательно изучить влияние предложений Meta и их способность обеспечить конкурентный и справедливый рынок в Великобритании.
Решение компании Meta пойти на уступки знаменует собой ключевой поворотный момент в продолжающемся диалоге об использовании и злоупотреблении персональными данными крупными технологическими корпорациями.
Обязательство предоставить рекламодателям возможность отказаться от использования данных для Facebook Marketplace делает defiшаг к решению проблем конкуренции в Великобритании.
По мере развития процесса консультаций многие будут внимательно следить за тем, какое потенциальное влияние эти меры могут оказать на всю сферу цифровой рекламы в целом.
